xx新電視廣告創(chuàng)意策略(文件)
【正文】 、喜氣洋洋、歡樂、熱鬧 ? 駱駝嘜 – 被認知是最早的調(diào)和油，價格比較貴、高檔 – 廣告比較少，主要也是訴求基本的產(chǎn)品功能利益點： 駱駝嘜讓飯菜更美味 – 品牌顯得比較實在、可靠，但感覺有點傳統(tǒng)、保守和 跟不上時代 主要競爭品牌的訴求分析 ? 福臨門 – 新崛起的調(diào)和油品牌，市場主要在北方 – 廣告也主要訴求基本的產(chǎn)品利益：“健康的好口?！? – 品牌形象也顯得比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、熱鬧 ? 海獅 – 上海市場的強勢地區(qū)品牌，大眾化、價格實惠 – 廣告的訴求點也主要是產(chǎn)品利益點：“帶來健康美味，讓你充滿活力” ? 火鳥 – 北京市場的強勢地區(qū)品牌 – 廣告的主要訴求點：“帶來營養(yǎng)健康” 競爭分析的啟示 ? 大部分的競爭品牌都在訴求調(diào)和油的產(chǎn)品利益點 — 健康和美味 – 健康是調(diào)和油的基本利益點 – 美味則是食用油的基本利益點 ? 長期來看，無論哪個品牌都難以擁有這兩種基本利益點 – 品牌顯得沒有獨特個性和買點 — 大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費者難以形成獨特印象和偏好 因此 ? XX作為強勢的全國性領(lǐng)導品牌，面對的機會和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強化自己作為調(diào)和油領(lǐng)導品牌的獨特個性和形象 – 產(chǎn)品利益點只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費者的生活或價值觀密切相關(guān) 消費者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費者為什么喜歡 XX的調(diào)和油 – 最好的調(diào)和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個性 /形象 — 消費者為什么比較信任及偏好 XX – 需要繼承 XX已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗中找到 XX最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用 XX帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對家庭的價值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與 XX的油之間有什么關(guān)系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價值 體驗家庭溫磬 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 ？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 相關(guān)性至關(guān)重要
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