xx新電視廣告創(chuàng)意策略(文件)
【正文】 、喜氣洋洋、歡樂、熱鬧 ? 駱駝嘜 – 被認(rèn)知是最早的調(diào)和油，價(jià)格比較貴、高檔 – 廣告比較少，主要也是訴求基本的產(chǎn)品功能利益點(diǎn)： 駱駝嘜讓飯菜更美味 – 品牌顯得比較實(shí)在、可靠，但感覺有點(diǎn)傳統(tǒng)、保守和 跟不上時(shí)代 主要競爭品牌的訴求分析 ? 福臨門 – 新崛起的調(diào)和油品牌，市場主要在北方 – 廣告也主要訴求基本的產(chǎn)品利益：“健康的好口福” – 品牌形象也顯得比較傳統(tǒng)、喜氣洋洋、熱鬧 ? 海獅 – 上海市場的強(qiáng)勢地區(qū)品牌，大眾化、價(jià)格實(shí)惠 – 廣告的訴求點(diǎn)也主要是產(chǎn)品利益點(diǎn)：“帶來健康美味，讓你充滿活力” ? 火鳥 – 北京市場的強(qiáng)勢地區(qū)品牌 – 廣告的主要訴求點(diǎn)：“帶來營養(yǎng)健康” 競爭分析的啟示 ? 大部分的競爭品牌都在訴求調(diào)和油的產(chǎn)品利益點(diǎn) — 健康和美味 – 健康是調(diào)和油的基本利益點(diǎn) – 美味則是食用油的基本利益點(diǎn) ? 長期來看，無論哪個(gè)品牌都難以擁有這兩種基本利益點(diǎn) – 品牌顯得沒有獨(dú)特個(gè)性和買點(diǎn) — 大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費(fèi)者難以形成獨(dú)特印象和偏好 因此 ? XX作為強(qiáng)勢的全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌，面對的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強(qiáng)化自己作為調(diào)和油領(lǐng)導(dǎo)品牌的獨(dú)特個(gè)性和形象 – 產(chǎn)品利益點(diǎn)只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費(fèi)者的生活或價(jià)值觀密切相關(guān) 消費(fèi)者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強(qiáng)化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費(fèi)者為什么喜歡 XX的調(diào)和油 – 最好的調(diào)和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個(gè)性 /形象 — 消費(fèi)者為什么比較信任及偏好 XX – 需要繼承 XX已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗(yàn)中找到 XX最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用 XX帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對家庭的價(jià)值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與 XX的油之間有什么關(guān)系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 ？ 相關(guān)性至關(guān)重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價(jià)值 體驗(yàn)家庭溫磬 消費(fèi)者的需求 /信念 只要多花一點(diǎn)心思， 你就會(huì)感到生活更有滋味 相關(guān)性至關(guān)重要
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