廣告創(chuàng)意及其策略-閱讀頁
2025-01-29 01:04本頁面
【正文】 創(chuàng)意策略 ?清晰 ?我們不希望在邊想創(chuàng)意的時候邊猜你的簡報意思到底是什么 ?后果有兩個：一是創(chuàng)意人員十次有八次猜錯，因?yàn)樗麄兌继晕伊耍欢莿?chuàng)意人員很善解人意，結(jié)果他們以后的策劃能力會比你強(qiáng)，你在公司里將毫無價值 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?簡潔 ?如果一份很冗長的創(chuàng)意簡報，你一定還沒有思考清楚，無法簡單地表達(dá)出來 ?你不會把你的所有工作讓創(chuàng)意人員重復(fù)一遍吧？他們通常很沒有耐性 EXIS AD MEDIA ?試試只有一頁紙的簡報吧！（當(dāng)然不是小于 4磅字的密密麻麻的一頁紙） ?可不可以濃縮為一句話？一個詞？這是一個挑戰(zhàn)！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略 ?激發(fā)力 ?你激動的東西才有可能讓人激動！ ?你一定有這樣的經(jīng)歷：面對無聊者的滔滔不絕，你將昏昏欲睡 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意策略的一些個人經(jīng)驗(yàn) ?跟創(chuàng)意人員一起討論，找到興奮點(diǎn) ?在要求創(chuàng)意人員開始工作前，先與客戶溝通落實(shí) ?做充分的研究，先有策略，再做簡報 ?試著濃縮成一句話，一個詞 ?別忘了很多瑣碎的事情，比如報紙尺寸、電視秒數(shù)、證明文件、廣告法限制、作業(yè)時間、標(biāo)志等等 EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意概念 EXIS AD MEDIA What How EXIS AD MEDIA Concept TMC EXIS AD MEDIA 每一個策略可以產(chǎn)生很多個不同方向的創(chuàng)意概念 從策略人員的策略到最終想出來的 idea中間，需要先有一個創(chuàng)意概念，它是創(chuàng)意人員心中的 “ 說什么 ” ，創(chuàng)意人員的任務(wù)就是尋找創(chuàng)意概念，或者叫做核心創(chuàng)意。 EXIS AD MEDIA 舉例： 某某粘合劑的策略是 “ 超強(qiáng)粘性 ” ， 創(chuàng)意概念是： “ 通過將兩種不可能粘合的東西粘合在一起來表現(xiàn)超強(qiáng)粘性 ” ， 執(zhí)行創(chuàng)意是：百事與可樂罐子粘在一起、銳步與耐克鞋粘在一起 …… EXIS AD MEDIA “ 創(chuàng)意概念 ” ： 它本身是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一方面優(yōu)點(diǎn)； 它本身具原創(chuàng)性，別人沒這么說過； 可以用一句概念性的話來表述，而不是一個故事、一個畫面。 創(chuàng)意人員的任務(wù)：理解策略后，找 “ 創(chuàng)意概念 ” ！ EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想（ Idea） EXIS AD MEDIA 創(chuàng)意發(fā)想 ?創(chuàng)意簡報之后，創(chuàng)意部人員開始工作 ?如果你準(zhǔn)備的資料齊全，其實(shí)創(chuàng)意的思考只需要三天到一周。 , February 4, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :19:0705:19Feb234Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 :19:0705:19:07February 4, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 上午 5時 19分 :19February 4, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 上午 5時 19分 7秒 上午 5時 19分 05:19: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:19:0705:19:0705:192/4/2023 5:19:07 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 05:19:0705:19:0705:19Saturday, February 4, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 19分 7秒 05:19: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 4日星期六 5時 19分 7秒 05:19:074 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 4, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :19:0705:19Feb234Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 4日星期六 上午 5時 19分 7秒 05:19: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 4日星期六 5時 19分 7秒 05:19:074 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不
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