廣播廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 時(shí)間 29秒? （背景音樂(lè)：周杰倫 《 甜甜的 》 漸起 )? 男聲（有一些痛苦）：喂，老師，我今天肚子疼，想請(qǐng)一天假。七、現(xiàn)場(chǎng)直播型 即利用電波媒體的同時(shí)性直接將產(chǎn)品或服務(wù)的信息做現(xiàn)場(chǎng)直播。十一、相聲型 利用相聲的方式來(lái)做的廣告，讓人在捧腹大笑之余不知不覺(jué)地接受廣告所傳達(dá)的訊息，效果極佳。該故事情節(jié)帶有殘酷的趣味性 ，一邊是妻子深情的期盼，而另一邊則是丈夫?qū)ζ拮拥睦涞c謊言，及對(duì)新歡無(wú)微不至的關(guān)懷，這種強(qiáng)烈反差形成的戲劇性，很快夾雜了 “ 一心二用 ” 的丈夫的車禍所帶來(lái)人的沉重感。要趁早提出你的品牌名稱及承諾，或廣告主題； 所強(qiáng)調(diào)的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做不到的或無(wú)法提供的，必須說(shuō)出其獨(dú)特之處，強(qiáng)調(diào)人無(wú)我有的唯一性。? 3）單一性原則。? B、廣告語(yǔ)要有特色。注意不是廢話。? 演播人員：根據(jù)創(chuàng)意完成演播任務(wù)。? 音調(diào)：高音（刺激）、低音、中低音（輕松平和）。（四）精心合成? 將三要素（語(yǔ)言、音調(diào)、音量）通過(guò)一定手段制作成體現(xiàn)創(chuàng)意要求、可供播放的節(jié)目。音樂(lè) 音樂(lè)帶有強(qiáng)烈的情緒，能夠超越種族、年齡和地區(qū)的限制。 一月 2112:28:2312:28Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 12:28:2312:28:2326 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 26 一月 202312:28:23 下午 12:28:23一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 一月 21一月 2112:28:2312:28:23January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:28:2312:28Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:28:2312:28:2326 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 。 2023/1/26 12:28:2312:28:2326 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 2112:28:2312:28Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 2112:28:2312:28:23January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 。運(yùn)用音響要做到有特色、模擬真實(shí)準(zhǔn)確、與語(yǔ)言和音樂(lè)緊密配合 。體現(xiàn)出層次感，方位感（聲音上下左右前后方向變化的感覺(jué)）、空間感（聲音高低強(qiáng)弱變化的感覺(jué)）、節(jié)奏感（故意地停頓、延長(zhǎng)、沉默，此時(shí)無(wú)聲勝有聲的效果）、縱深感。? 依附性：不獨(dú)立存在，服從創(chuàng)意總體要求，使人們更愉悅的接受廣告。? 音樂(lè)、音響素材的準(zhǔn)備。廣播廣告的制作? （一）擬定制作方案? 成立作業(yè)小組。? 彌補(bǔ)手段：通過(guò)必要的重復(fù)對(duì)主信息進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。? 1）必須一聽就明白。? 如果有人看到一則廣告發(fā)出贊美，啊，這是個(gè)好廣告，那么，這個(gè)廣告是失敗的，如果是，啊，我要買這東西，這廣告才是成功的?！ 〕浞掷脧V播廣告單一聲音傳播帶來(lái)的無(wú)限想象空間，根據(jù)主教材中提出的廣播廣告的創(chuàng)作規(guī)律與創(chuàng)作要求，選擇一種產(chǎn)品（或服務(wù)）及相應(yīng)的表現(xiàn)形式，針對(duì)聽眾的情感進(jìn)行訴求，嘗試創(chuàng)作一則插播廣告。延伸了聽眾的想象力一一聲音及音響效果能夠喚起人們的聯(lián)想； ” 男 ：今天不回去了，我要加班 ，就這樣吧，我正開著車呢。九、評(píng)書型 即以評(píng)書的手法做廣告。五、歌曲型 也就是通常所說(shuō)的廣告歌。最好開頭有個(gè)由頭或鋪墊，生活化一些，但要注意精練?？蛻舨荒軐?duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有所干涉，只能在節(jié)目中適當(dāng)插播廣告。救護(hù)車，有人生病了等等。? 音響是語(yǔ)言以外更具獨(dú)立意義和真實(shí)感的信息。 三、音響的傳神力? 什么是音響? 廣義：泛指聲音，由物體振動(dòng)產(chǎn)生。語(yǔ)言是形、聲、義的結(jié)合體。 音樂(lè)的類型? 標(biāo)題音樂(lè) (專供配音，音帶上附有標(biāo)題，在節(jié)目開始時(shí)播放 )? 背景音樂(lè) (也用來(lái)配音，有較強(qiáng)的欣賞價(jià)值 )? 主題音樂(lè) (主旋律，貫穿廣告；專門制作 ,也可選用 )。音樂(lè)的功能在很大程度上取決于它對(duì)聽眾情感的影響程度。如記住人臉卻忘記名字。? 在語(yǔ)言上的整體表現(xiàn)風(fēng)格應(yīng)該是明快。語(yǔ)言的認(rèn)識(shí)? 1）檢查所用語(yǔ)言是否準(zhǔn)確表達(dá)自己創(chuàng)意思想? 2）這樣的說(shuō)法，是否被聽眾正確理解和認(rèn)識(shí)。制作廣播廣告的廣告主不必?fù)?dān)心聽眾對(duì)廣告的印象不深，廣告主應(yīng)該注意的是，廣播廣告文稿撰寫人員，怎樣做出吸引聽眾的好廣告。一些現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道，聽眾可以直接 “ 聽 ” 到來(lái)自空中的信息，可以在 “ 聲 ” 的愉悅中產(chǎn)生共鳴，在 “ 情 ” 的氛圍中被同化，從而得到較強(qiáng)的傳播效果。所以，廣播幾乎不受截稿時(shí)間的限制，可以隨時(shí)播出剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞信息。因此，廣播擁有廣泛的聽眾并不稀奇。這些，對(duì)于廣告節(jié)目的制作和播出，都是非常有利的。語(yǔ)言的職能?交際職能?溝通思想交際職能? 語(yǔ)言是人類最重要的交際工具。如：? 至此 — 這時(shí)候、詢問(wèn) — 打聽、用膳 — 吃飯、
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