廣告創(chuàng)意策劃管理技巧概述-文庫吧資料
2025-01-23 00:55本頁面
【正文】 天涯路，此第一境界； “ 以帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴，此為第二意境； “ 眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處，此為第三意境。 ３、醞釀階段： 在對資料消化的基礎(chǔ)上，對其進行從新的排列組合，以求獲得靈感。 A、列出商品與同類商品的共同屬性 B、列出商品與競爭者的優(yōu)劣勢，對比分析，找出競爭優(yōu)勢 C、列出競爭優(yōu)勢帶給消費者的便利－訴求點 D、找出消費者最關(guān)心的、最迫切的要求－定位點。收集資料： A、一般資料 B、特定資料分析資料： 對收集來的資料進行歸類、分析和整理?！? B、廣告創(chuàng)意的內(nèi)容應(yīng)當隨環(huán)境的變化適時進行調(diào)整。 A、廣告創(chuàng)意有章可循。 D、要促銷，必須抓住消費者心理。 B、要注意廣告絕不是萬能的。 實效性原則＝促銷性原則 It is no Creative unless it sells. BB廣告公司。軟推銷 ?！ ? 通用汽車－小鳥廣告，寧靜致遠；無聲勝有聲 ?！ ? 鶴舞白沙，我心飛翔。 A、廣告創(chuàng)意有兩個階段：形容詞階段：最好、最佳、最優(yōu)、之王、之霸意境階段：好的構(gòu)圖、音樂、文字、形成良好的文化心理意境。 所以廣告人要注重平時的知識積累，知識面要寬，復(fù)合型人才。B、優(yōu)化：一個人冥思苦想不行，一個方案不夠?！ ∷詮V告必須 人性化 ，抓住消費者的情感與心理，但會心一笑時，也就贏得了市場。所以，找到那些使我們感到共同的東西，如食物、水愛情、友情、親情、關(guān)心、美等，為品牌定位，可以讓品牌超越國界。（帆布鞋、百威啤酒、雪花啤酒）廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵在于打動消費者的心，引起共鳴。正確認識處理廣告策略與廣告創(chuàng)意的關(guān)系 （ 1）二者的矛盾與解決： 大膽 創(chuàng) 作、 小心求證、 嚴謹 運作（ 2）具體運用中的平衡之道： A、若廣告的產(chǎn)品與服務(wù)信息很強，本身有動人之處，關(guān)鍵在于把信息有效的傳達給消費者。 思考：廣告創(chuàng)意的枷鎖是什么？廣告創(chuàng)意不能閉門造車，其前提是進行科學的調(diào)查與分析。B、廣義：在整個廣告運作過程中表現(xiàn)出來的超越性思維過程，如媒體創(chuàng)新。思維定式一旦形成，將成為束縛自己的精神枷鎖 C、廣告中太多缺乏創(chuàng)意的雷同 D、三個特點：垂直性、漸進性、分析性（ 2）水平式：擺脫舊知識、經(jīng)驗的束縛，打破常規(guī)，創(chuàng)造性思維 A、三個特點：發(fā)散性、跳躍性、突發(fā)性，從多角度、多層面，聯(lián)系思考。語不驚人死不休。B、藝術(shù)：最需要創(chuàng)意靈感。兵者，詭道也。 靜態(tài)上講，是好主意、好點子 動態(tài)是 指創(chuàng)造性乃至超越性的思維過程在社會生活中運用的很多：A、軍事：多思乃謀事之本，奇謀乃勝算之訣。 平庸的廣告只能做到 “ 信不信由你 ” ，而出色的廣告則能做到 “ 不由你不信 ” 。*本章講授方法：理論教學與案例教學相結(jié)合 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述第五章 廣告創(chuàng)意*本章內(nèi)容： 創(chuàng)意和廣告創(chuàng)意的含義；對廣告創(chuàng)意的正確理解；廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟；廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法簡介、廣告文案的創(chuàng)作。*本章重點：廣告創(chuàng)意的原則；廣告創(chuàng)意的步驟．*本章難點：對廣告創(chuàng)意的正確理解；頭腦風暴法的運用。一、前言： 在競爭的追逐下
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1