廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門1-閱讀頁(yè)
2025-01-31 04:00本頁(yè)面
【正文】 son Smith的瑞典人釀制了一種全新的伏特加，叫做“絕對(duì)純凈的伏特加酒” (Absolut Rent Branvin) 使用全新的工藝進(jìn)行加工。 ? 如何改變?nèi)藗儗?duì)伏特加的固定看法？ ? Linmark決定讓 Carillon公司代理絕對(duì)伏特加在美國(guó)的銷售。 ? 問(wèn)題何在？當(dāng)時(shí)美國(guó)人消費(fèi)的伏特加占全球伏特加總銷量的 60%，而其中超過(guò) 80%出自美國(guó)本土制酒廠。 ? 對(duì)于絕對(duì)伏特加的酒瓶，美國(guó)人也看不慣。 ? 高端的品牌形象 ：以此與美國(guó)市場(chǎng)上的低價(jià)酒拉開差距，并據(jù)此名正言順地抬高價(jià)格。 ? 廣告商的選擇： TBWA ? 優(yōu)勢(shì)：絕對(duì)伏特加從未在美國(guó)露過(guò)面，因而沒(méi)有對(duì)其廣告業(yè)績(jī)的跟蹤調(diào)查，這是的廣告設(shè)計(jì)人員可以充分發(fā)揮他們的想象力作廣告創(chuàng)意。 ? 簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)：不同風(fēng)格、形狀各異的酒瓶始終是舞臺(tái)中心的主角，產(chǎn)品的名稱就是廣告標(biāo)題，除此無(wú)它。 ? 建立一種創(chuàng)意人員與媒介人員有效合作的關(guān)系。 ? 與藝術(shù)聯(lián)姻 ? 以上原則如何在伏特加的廣告中體現(xiàn)出來(lái)的？ ? 伏特加的廣告給了我們什么啟示？ ? 我們?cè)谶M(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候如何有效地運(yùn)用這些原則？
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