廣告創(chuàng)意---第五章_廣告創(chuàng)意的過程與創(chuàng)新-閱讀頁
2024-11-03 17:25本頁面
【正文】 ? NM法探討了認(rèn)識發(fā)生的過程，特別是思想觀念形成的過程，提出了人腦進(jìn)化的自然程序： [S O]（生命活動(dòng)） [I O]（印入腦海） [I S]（表象記憶） [W S]（言語記憶） [W R] （言語補(bǔ)償） NM法提出的五種加工和組合信息的方法 T型 A型 S型 H型 D型 四、創(chuàng)意七原理 生動(dòng)原理 刺激原理 環(huán)境原理 比較原理 構(gòu)造原理 希望原理 統(tǒng)計(jì)原理 五、 BS法 ? BS法，采用確立主題、專題討論的會議形式，通過無羈個(gè)體發(fā)散思維，進(jìn)行潛能開發(fā)，促進(jìn)信息的激發(fā)，從而誘導(dǎo)進(jìn)可能多的、建設(shè)性的、富于創(chuàng)意的設(shè)想原胚，形成個(gè)體智慧無可匹敵的、綜合多元?jiǎng)?chuàng)造思路的創(chuàng)作思維群。 ? BS法的實(shí)施，一般由 512人組成小組，以 8人左右為最理想。它是由美國人威兼 其特點(diǎn)是不讓與會者直接討論問題本身，而只讓討論問題的某一局部或某一側(cè)面；或者討論與問題相似的某一問題；或者用“抽象的階梯”把問題抽象化向與會者提出。 第四節(jié) 誘發(fā)創(chuàng)意的技巧 ? 睡眠休息 ? 文化娛樂 ? 輕松交談 ? 藥物刺激 ? 氣功入定 ? 語言暗示
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