廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)-閱讀頁(yè)
2025-02-02 00:05本頁(yè)面
【正文】 ）教材觀點(diǎn) 準(zhǔn)備階段：日常的積累、對(duì)商品消費(fèi)者的調(diào)查 醞釀階段：垂直思考法、水平思考法、頭腦風(fēng)暴法 啟發(fā)階段：潛影淡出式、焦點(diǎn)擴(kuò)散式、雜亂提純式、累積加減式 三、創(chuàng)意的不同風(fēng)格 威廉。奧格威（David Ogilvy）：品牌形象論代表作：哈撒威襯衣；勞斯萊斯汽車(chē)主要觀點(diǎn)：為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)；任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)程投資；隨著同類(lèi)產(chǎn)品的差異性減小，品牌之間的同質(zhì)性增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所運(yùn)用的理性就越少，因此，描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能要重要得多；消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)所追求的是“實(shí)質(zhì)利益+心理利益”，對(duì)某些消費(fèi)群來(lái)說(shuō)，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來(lái)滿足其心理的需求。雷斯（Rosser Reeves）：USP法則（unique selling proposition）代表作：Mamp。 雷奧、伯納特（Leo Burnett）：注重尋求產(chǎn)品的“固有特性”，使產(chǎn)品有吸引力；善用普通人 代表作：綠色宛豆，萬(wàn)寶路香煙 小結(jié)：雖說(shuō)創(chuàng)意無(wú)規(guī)則，但我們從好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)和廣告大家的創(chuàng)意風(fēng)格可以看出廣告創(chuàng)意的要求，廣告創(chuàng)意在于不把注意力吸引至其本身的情況下賣(mài)出產(chǎn)品
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