廣告創(chuàng)意---第二章廣告創(chuàng)意與民族文化-閱讀頁(yè)
2025-02-04 05:04本頁(yè)面
【正文】 室 ”（鏈接視頻） ?“恐懼斗室” 鏡頭 一：詹姆斯用雜耍般的動(dòng)作，擺脫一位形似中國(guó)老人的武林高手，從背后將籃球扔出，經(jīng)柱子反彈將老者擊倒。 ? “恐懼斗室”鏡頭三：籃板前出現(xiàn)的兩條中國(guó)龍變成了吐煙霧阻礙詹姆斯的妖怪，詹姆斯晃過(guò)所有障礙后投籃得分。這個(gè)聲明稱：“ＮＩＫＥ公司對(duì)’’恐懼斗室’’廣告在部分消費(fèi)者中所引起的顧慮深表歉意。自１９８２年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，ＮＩＫＥ公司一直非常重視中國(guó)消費(fèi)者?！謶侄肥摇?廣告 雖以勒布朗 ” ?耐克 廣告 事件浮出水面源于國(guó)家廣電總局的一紙禁播令。經(jīng)審看，該 廣告 違反了 《 廣播 電視 廣告 播放管理暫行辦法》 第六條“ 廣播電視 廣告應(yīng)當(dāng)維護(hù)國(guó)家尊嚴(yán)和利益，尊重祖國(guó)傳統(tǒng)文化”和第七條“不得含有 ?? 褻瀆民族風(fēng)俗習(xí)慣的內(nèi)容”的規(guī)定?？催^(guò)耐克“恐懼斗室”廣告片的一些人認(rèn)為，在 廣告 中，身穿長(zhǎng)袍中國(guó)人模樣的老者，和身穿中國(guó) 服裝的婦女以及兩條龍頻頻被ＮＢＡ巨星勒布朗 部分網(wǎng)民更是激烈地認(rèn)為，耐克的此則 廣告 有“辱華”之嫌。 案例啟示 ?廣告創(chuàng)意如果是建立在對(duì)一個(gè)國(guó)家的風(fēng)俗民情充分了解的基礎(chǔ)上，往往可能會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。 ?宗教信仰所導(dǎo)致的禁忌是細(xì)致而廣泛的，有時(shí)會(huì)深入到許多生活事件的內(nèi)部，對(duì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生影響。 ?關(guān)鍵詞：理解 尊重 大膽運(yùn)用 立邦漆中國(guó)龍 語(yǔ)言習(xí)慣與廣告創(chuàng)意 ?語(yǔ)言是民族文化的基本元素。 語(yǔ)言習(xí)慣與廣告創(chuàng)意 ?充分感知語(yǔ)言的象征性。 價(jià)值觀念與廣告創(chuàng)意 ?案例 :英國(guó)總督煙在香港的廣告創(chuàng)意 審美感受 ?審美感受存在著明顯的民族差異，廣告創(chuàng)意必須對(duì)此有所顧及。 ?利用廣告進(jìn)行民族文化傳播是廣告人的責(zé)任。 ?色彩在廣告中具有重要的象征意義，是廣告制作和傳播過(guò)程中最值得注意的因素之一。U即色彩怎樣引起人們的注意與反應(yīng)。即色彩怎樣適應(yīng)這種消費(fèi)上的差異并有效 引導(dǎo)人們
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