廣告創(chuàng)意---第二章 廣告創(chuàng)意與民族文化-文庫吧
2025-01-05 05:04 本頁面
【正文】 夢繞阿 ......... ?廣 告里，周潤發(fā) 的演技可 謂是出神入化：年輕相戀時的柔情似水，戀人離去后的悵惘凄涼，再游故地時的物是人非，與故人重逢時的如夢如幻。這一切，都在發(fā)哥舉足輕重的眼神與舉止中表現(xiàn)的淋漓盡致。尤其是最后那逐漸綻開的笑容，以無可比擬的魅力征服了世界。有人說，這個笑是上帝的微笑 問題 ?為什么受眾對這些廣告的態(tài)度不一樣？問題出在哪里？ 我們必須認識到： ?廣告是一種文化現(xiàn)象，具有二重性。一方面，作為商品生產(chǎn)和市場經(jīng)濟的必然伴隨物，廣告具有全世界的共性；另一方面，廣告又總是針對特定的、具有共同的地域，共同的經(jīng)濟生活，共同的語言和共同的文化心理素質(zhì)的消費群體，以特定的語言進行傳播的。因此廣告往往具有鮮明的民族個性。 ?文化共性與個性如何在廣告創(chuàng)意中實現(xiàn)有效的融合？ 回顧：什么是文化 文化是整體性的 。 器物 ：文化的物質(zhì)層面，是人類文明的物化形式。 行為方式 ：包括人與自然的關系和人與人的交往方式，以及反映這些 關系的全部法律和規(guī)則體系。 價值系統(tǒng) ：即深藏在行為方式以及各種規(guī)則、規(guī)范等符號背后的觀念。 思維方式：這是文化的內(nèi)核，它影響并決定著人們的行為方式和社會 價值系統(tǒng)。 文化是有差異的 ：生存環(huán)境 從性質(zhì)上進行劃分：游牧文化、農(nóng)耕文化、工商文化；感覺的、理性的、混合的；基督教文化、伊斯蘭教文化、佛教文化等。 從地域上進行劃分：文化圈（大文化圈、文化圈、亞文化圈） ?針對不同的民族文化，廣告創(chuàng)意為產(chǎn)品賦予的文化定位就會有所不同。就如一款同樣的音響產(chǎn)品，在美國銷售的時，廣告創(chuàng)意就要以 產(chǎn)品的品質(zhì)與實用 為訴求點，而在日本則要從 情感 訴求方面下手，表現(xiàn)出音響是你日常生活中的一個朋友，他能幫助你排遣寂寞，打發(fā)無聊的時候，
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