廣告理論與策劃---第七章廣告創(chuàng)意(編輯修改稿)
2024-11-15 17:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的技法 下面將介紹一些最為著名、常用的基本創(chuàng)意的技法和與廣告要素有關(guān)聯(lián)的特殊的創(chuàng)意技法。 一、 創(chuàng)意的基本技法 頭腦風暴法的思維方法往往是靈感噴涌的源泉，但若想成功地運用這種方法，與會者必須遵循以下原則： (1)風暴原則。 (2)新奇原則。 (3)數(shù)量原則。 (4)自由原則。 (5)簡潔原則。 (6)綜合原則。 “ 頭腦風暴法”的具體操作過程，可分為三個階段： ①準備階段。 ②討論暢想階段。 ③整理創(chuàng)新階段。 【 案例 711】 “斯達舒 ” 胃藥廣告 2. 檢核表法 檢核表法主要內(nèi)容如下： （ 1）延伸 （ 2）擴大 （ 3）縮小 （ 4）改變 （ 5）顛倒 （ 6）替代 （ 7）組合 【 案例 712】 汽車廣告 【 案例 713】 高露潔牙膏 這種方法是指思考時的思路從一個大的范圍面逐漸縮小到一個較小的范圍面，而每次縮小都采用一定的目的加以限制，去除多余的部分，等于使問題的思考上了一個臺階。經(jīng)過一級級臺階，其構(gòu)成的結(jié)構(gòu)就像一座金字型的塔。在每一層面上思考的路線都是由發(fā)散思維到聚合思維。 二、特殊（專項）創(chuàng)意技法 所謂主題化創(chuàng)意法，就是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進行準確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語。運用這種方法創(chuàng)作出來的廣告作品可以達到渾然一體的效果，具有較大的沖擊力。一般而言，具有鮮明主題意境的廣告作品，實際上就是一個比較完整而又富有情節(jié)效果的故事。 2. 商品本位創(chuàng)意法 (1)商品本位創(chuàng)意法的含義 (2)商品本位化的題材 (3)商品本位化技巧 【 案例 714】 瑞士天梭手表的廣告 案例分析： 這幅廣告是宣傳瑞士天梭手表的，其標題創(chuàng)意采用了別具一格的擬人化手法，從而把廣告寫“活”了起來。由于擬人化的手法，讀者看到此必然有向下看的欲望。另外，它沒有寫成廣告的形式，而寫成了一張“個人履歷表”的形式?！皞€人履歷表”是黨政機關(guān)組織人事部門在招聘、錄用干部或?qū)Ω刹窟M行登記考核時，經(jīng)常使用的一種文書表格，也是社會文化的一種形式。這幅廣告運用這種形式，讓人感到耳目一新。所宣傳的內(nèi)容一目了然，給人以很深的印象。 （資料
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