廣告理論與策劃---第七章廣告創(chuàng)意-文庫(kù)吧資料
2024-10-25 17:25本頁(yè)面
【正文】 的廣告作品，實(shí)際上就是一個(gè)比較完整而又富有情節(jié)效果的故事。 二、特殊（專項(xiàng)）創(chuàng)意技法 所謂主題化創(chuàng)意法，就是根據(jù)產(chǎn)品特性和公眾情況，進(jìn)行準(zhǔn)確的主題定位和提煉，選擇適合的主題內(nèi)容，在鮮明的主題意識(shí)支配下，構(gòu)思具體的廣告情節(jié)和宣傳用語(yǔ)。經(jīng)過(guò)一級(jí)級(jí)臺(tái)階，其構(gòu)成的結(jié)構(gòu)就像一座金字型的塔。 ③整理創(chuàng)新階段。 “ 頭腦風(fēng)暴法”的具體操作過(guò)程，可分為三個(gè)階段： ①準(zhǔn)備階段。 (5)簡(jiǎn)潔原則。 (3)數(shù)量原則。 一、 創(chuàng)意的基本技法 頭腦風(fēng)暴法的思維方法往往是靈感噴涌的源泉，但若想成功地運(yùn)用這種方法，與會(huì)者必須遵循以下原則： (1)風(fēng)暴原則。 ５ .創(chuàng)意定型期 —— 把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢查、整理、修正，使之更加完善，并以文字或圖形、圖像將其具體固化。 ３ .創(chuàng)意醞釀期 —— 本階段是知識(shí)、理論結(jié)合，思維與創(chuàng)意在醞釀和發(fā)展的過(guò)程。根據(jù)揚(yáng)氏模式本書將廣告創(chuàng)意過(guò)程分為如下五個(gè)階段： １ .收集資料期 —— 包括市場(chǎng)與受眾調(diào)查的資料搜集，廣告創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)整理，他人廣告創(chuàng)意案例等。 韋伯 它是廣告創(chuàng)意中運(yùn)用一種新的溝通方法，能夠創(chuàng)造更好的廣告效果。 【 案例 78】 油漆的廣告 四、 Positioning理論 Positioning理論又稱“定位論”。 三、 BlC理論 ，它包括品牌形象理論(BI： Brand Image)和品牌個(gè)性理論（ BC： Brand character）。 【 案例 76】 奶油巧克力糖果的電視廣告 二、 CI理論 CI(Corporate Identity)企業(yè)識(shí)別或企業(yè)形象理論。雖然上述理論有些在廣告戰(zhàn)略中已涉及，但此處主要用來(lái)指導(dǎo)廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)。自上世紀(jì) 50 年代以來(lái)，廣告創(chuàng)意理論一直在演變和發(fā)展，并形成了許多理論流派。所以，該廣告的表現(xiàn)是一個(gè)符合相關(guān)性原則（ ROI）要求創(chuàng)意的廣告。 【 案例 71】 孕婦咨詢中心的廣告 二、廣告創(chuàng)意的特征 1. 新 【 案例 72】 吉普車廣告 【 案例 73】 百事可樂(lè)飲料廣告 【 案例 74】 牛奶廣告 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的原則 一、目標(biāo)性原則 二、獨(dú)創(chuàng)性原則 三、簡(jiǎn)潔性原則 四、人性化原則 五、規(guī)范性原則 六、
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