廣告創(chuàng)意與文案課件第三章廣告創(chuàng)意-文庫吧資料
2024-08-29 01:57本頁面
【正文】 盡可能地收集資料。韋伯 韋伯 廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生的步驟 ?廣告創(chuàng)意策略＼廣告創(chuàng)意簡報 —廣告創(chuàng)意 —廣告創(chuàng)意表現(xiàn) —廣告設(shè)計＼制作 —廣告作品 第四節(jié) 廣告創(chuàng)意作品產(chǎn)生的步驟 ?二、廣告創(chuàng)意簡報 ?創(chuàng)意簡報是廣告公司和客戶準備期的任務(wù)地圖，大多數(shù)的創(chuàng)意簡報包含了以品牌理解、廣告目標、廣告內(nèi)容、目標客戶及實施策略為目標的問題和回答。經(jīng)過廣告策劃提出廣告創(chuàng)意策略后，形成創(chuàng)意簡報，簡報由廣告創(chuàng)意部的文案與創(chuàng)意人員共同參與提出。韋伯 ?而該廣告?zhèn)鬟_了 “ 環(huán)球金融，地方智慧 ”的準確概念，不管何地，匯豐銀行都能智慧地為客戶服務(wù)。廣告創(chuàng)意人員要關(guān)注社會的變革和科技的飛速發(fā)展以及社會文化特征，因為它在一定程度上可改變目標消費者的生活方式、消費行為，并對廣告產(chǎn)生重大的影響。 ?五、社會文化 ? 社會文化是人類歷史的積淀，廣告作為一種社會傳播現(xiàn)象，始終受到特定的時空和社會大環(huán)境的制約。 萬 科 房 產(chǎn) 廣 告 卡爾房產(chǎn)廣告 CLASS房產(chǎn)廣告 蜂鳥社區(qū)房產(chǎn)廣告 案 例 分 析 ?四則不同的房地產(chǎn)廣告，針對不同的消費群體，創(chuàng)造不同的品牌個性以適應(yīng)目標消費者。 樂高積木玩具廣告 案 例 分 析 ?獲戛納平面廣告金獎的樂高玩具廣告 ?廣告的目標受眾是父母，因此，該廣告語為“ 明天的建造者 ” 。 中國移動全球通廣告，廣告語很明確地告知，彈無虛發(fā)，說明目標是多么的重要。 ?二、目標市場 ?所謂市場，一般是指商品交換的場所。 潘婷洗發(fā)水廣告，為了美麗的需要。 ” ?該廣告曾獲得莫比廣告大獎賽銀獎 六．從消費需求心理中尋找素材 ? 美國心理學家馬斯洛有一個著名的 “ 需要層級理論 ” ，在其著作 《 動機與人格 》 中，他將人的需要分為基本需要 ——生理需要、安全需要、歸屬需要、自尊需要、自我實現(xiàn)需要五個層級，備層級依次從低級到高級發(fā)展。 老年心血管病用藥的廣告 ?莊嚴肅穆的教堂門口，一對新人甜蜜地依偎在一起，畫面恬靜得無可挑剔，溫馨的一刻，狡黠的老頭，機關(guān)算盡的年輕妻子，畫面構(gòu)成多么機巧。 樂高玩具積木廣告 樂高積木廣告 (潛艇篇 ) ?這是 2022年獲戛納廣告全場大獎的樂高積木廣告 (潛艇篇 )，文案為 “ 想象 ” ，把父母購買玩具的疑慮全部消失掉了，玩具就是激發(fā)孩子的想象力啊。 MINI汽車廣告，通過立體與平面的結(jié)合制造出具有新聞價值的廣告意境，令人嘆為觀止。在人群密集的鬧市區(qū)請老總親自 “ 品嘗 ” 該品牌的油漆，以證明其絕對無毒。 四．制造新聞熱點的素材 廣告發(fā)布最擔心的就是沒能引起關(guān)注，因此在發(fā)布前就應(yīng)充分考慮這種發(fā)布方式具備的新聞性，是否能引發(fā)群眾的討論。 可口可樂打入中國市場后，注重傳播美國的文化，早期的形象是美國青年歡快的畫面為主，但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，市場不斷增容，企業(yè)也開始注重與老百姓的近距離溝通，并在年節(jié)期間推出系列具有濃烈中國特色的廣告等。 其次是地區(qū)適應(yīng)性。挖掘地域文化涵蓋兩個方面的內(nèi)容： 首先是對外擴散。 ? 2022年戛納廣告節(jié)獲獎作品 三、從地域文化中尋找素材 廣告具備的一個很重要的職能是文化傳播。 ?創(chuàng)意來源于生活并高于生活，是生活的濃縮和升華。通過相關(guān)市場信息調(diào)查，收集顧客對企業(yè)品牌或產(chǎn)品的認可率，了解對手的相關(guān)信息，包括收集對手銷售渠道、營銷策略等資料，調(diào)查市場需求潛力等，然后就收集的資料進行整合，提煉核心概念，對于準確定位市場都是至關(guān)重要的。 永遠不要忽視了市場。 點 評 ?這是日本電通廣告公司為環(huán)保潮流雜志創(chuàng)作的廣告，文案為： “ 非洲需要更多食品，更少槍支。 臺灣奧美公司曾為統(tǒng)一食品公司做過“ 家鄉(xiāng)時刻檸檬水 ” 的廣告，運動、創(chuàng)意的概念很簡單，但承諾則作加強： “ 家鄉(xiāng)時刻檸檬水雖然是混合飲料，但口味卻和自制的檸檬水一樣好。他認為一個嶄新的創(chuàng)意往往出自兩個近乎相互抵觸的想法的再結(jié)合。構(gòu)思越多，可供選擇的空間越大，組合越多，產(chǎn)生好創(chuàng)意的可能越大。鼓勵在別人的構(gòu)想上衍生新的構(gòu)想，相互啟發(fā)，相互激勵。任何創(chuàng)意不得受人批評，也不必自我否定，沒有任何創(chuàng)意是錯的。與會者大膽敞開思維，排除一切障礙，無所顧慮地異想天開。也叫頭腦激蕩法或集腦會商思考法。 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法 四、頭腦風暴思維法 —腦力激蕩法(Brainstorming) 由 BBDO的阿克列斯 或者沉思一下，讓大腦對導圖產(chǎn)生新的觀點，繼而進行第二次重構(gòu)。 ” (托尼 由于大腦必須高速工作，就松開了平常的鎖鏈，再也不管副貫性的思維模式，因而就激勵了新的，通常也是很明顯的荒誕的一些念頭。 ? 3．沿著不同路線開發(fā)元素，根據(jù)生活經(jīng)歷與常識，將可能發(fā)生的元素沿著路線放射并快速記錄下來，進而展開捕捉閃光元素的行動。 一個概念放射性思維訓練有六個節(jié)奏： ? 1．以品牌概念為中心，對概念進行分析；立足消費者，洞察他們的心理，與他們一起思考一起感受，讓各種元素在腦中過電。 ?廣告語為 “ 你的身體是你的家
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