廣告創(chuàng)意---第六章廣告創(chuàng)意法門(mén)1-文庫(kù)吧資料
2025-01-22 04:00本頁(yè)面
【正文】 人吃黑魚(yú)子醬喝伏特加酒，是極具民族風(fēng)情的美食佳釀。 ? 因此，在創(chuàng)作的源頭上，在思考的起點(diǎn)上就要舍去一切繁瑣的信號(hào)，這實(shí)質(zhì)上是一種艱難的概念提升和精神升華的過(guò)程。 《 北京日?qǐng)?bào) 》 的廣告，簡(jiǎn)單而富有吸引力?！? ? 簡(jiǎn)單思維實(shí)際上就是一種智慧，這種智慧需要邏輯和知識(shí)，卻又超越邏輯和知識(shí)?！? ? 東坡：“然，哭者有，笑者無(wú)；罵者有，打者無(wú)；活者有，死者無(wú)?！? ? 東坡：“善者有，惡者無(wú)；智者有，愚者無(wú)；嘴上有，手上無(wú)。 ? 提供給我們的思路：在做設(shè)計(jì)的時(shí)候，創(chuàng)意的時(shí)候，首先想到的是順應(yīng)而不是控制。 ? 實(shí)質(zhì)：從舊元素中尋找新東西 ? 所謂重新安置就是對(duì)自然素材進(jìn)行不同方式的配置與重組。 ? 一切物象語(yǔ)言又都具有多重意境，可以相互轉(zhuǎn)譯。 ? 所謂從直接的自然物象中尋找，就是幾乎不經(jīng)過(guò)變形，而將自然物中所具有的天然造型和品質(zhì)直接抽取出來(lái)并賦予它新的意義。 對(duì)原始的自然信號(hào)進(jìn)行意義加工。 ? 方法： 直接從自然物象中尋找意義。 不要忽視幽默的作用。? 明白有效的創(chuàng)意應(yīng)該如何說(shuō)，如何表現(xiàn) ? 創(chuàng)意表現(xiàn)需要遵從的主要原則 ? 基本原則所包含的實(shí)質(zhì)內(nèi)容 ? 了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法
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