廣告創(chuàng)意和文案課件：第二章-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 07:37本頁(yè)面
【正文】 ? Pfanni薯類制品廣告 ?不是所有的自制食品都像 Pfanni那么好吃。替換產(chǎn)品的原有材質(zhì)，但盡量保持原產(chǎn)品外形的完整度，如燈泡可以是玻璃、金屬、布頭、空氣、鎖鏈、紙屑等制成的。 耐克跑鞋廣告 ? 優(yōu)質(zhì)的排水氣的性能就像篩漏一樣，讓鞋子始終感覺干爽，強(qiáng)化了鞋子如篩網(wǎng)，可以輕易排出水氣的特征 學(xué)生作品 作品點(diǎn)評(píng) ?這是學(xué)生廣告創(chuàng)意訓(xùn)練，紅牛功能飲料廣告強(qiáng)調(diào)的是給你帶來旺盛精力，罐體的“健碩”如運(yùn)動(dòng)員般，但該作品在執(zhí)行中圖形掩蓋了產(chǎn)品品牌名稱，使其不突出，電腦制作痕跡過重。 統(tǒng)一勁辣方便面 《 烤手篇 》 善于聯(lián)想 ?（ 4）功能強(qiáng)化聯(lián)想。這是 一種超越理性的感性聯(lián)想。 新鮮冷凍海產(chǎn)品廣告 新鮮冷凍海產(chǎn)品廣告 ? 解凍后烹調(diào)即食的海產(chǎn)，新鮮如同剛從大海里撈出來一般。 飄柔洗發(fā)水廣告 ? 電線電纜外露是泰國(guó)曼谷一大景觀，飄柔洗發(fā)水以其一貫的柔順訴求，將印有標(biāo)志的大梳子置于其上，電線電纜便成了凌亂的頭發(fā)，只有飄柔才能將它們理順。ll恐怖襲擊，電腦主板布局猶如一座紐約世貿(mào)中心區(qū)，“雙塔樓”聳立其間，暗示著一種危機(jī)四伏的狀態(tài)。 COBIS芯片廣告 COBIS芯片廣告 ? 某一天你的電腦有可能變成被襲擊的目標(biāo)， COBIS能解決你的安全危機(jī)。 ? 聯(lián)想是一個(gè)橫向思維 (水平思維 )的過程，它跨越了時(shí)間和空間上的局限，以純感性的思維手法，而非理性的推理方式進(jìn)行多角度、全方位的有效聯(lián)結(jié)，通常能產(chǎn)生出人意料的結(jié)果，創(chuàng)造情理之中意料之外的情境。 ? 想法很好，但是書與梯子在結(jié)構(gòu)上如能進(jìn)行巧妙的結(jié)合將能更好地詮釋一進(jìn)一出善于利用信息這個(gè)概念，并能引人思考。畫面構(gòu)成奇特，具有視覺沖擊力和圖解能力，也說明了人的思維信息的龐大與指向性。 二、思維的創(chuàng)造性 ?2．善于對(duì)信息的搜索 大眾汽車 GOLF廣告 ?這是大眾汽車 GOLF廣告，男人理性思維的終端是指向大眾汽車 GOLF的。 英雄鋼筆廣告 《 流暢篇 》 英雄鋼筆廣告 《 通暢篇 》 英雄鋼筆廣告 《 順手篇 》 與 《 耐用篇 》 英雄鋼筆系列廣告評(píng)析 ?這是學(xué)生系列廣告創(chuàng)意思維訓(xùn)練作品，該系列作品以英雄鋼筆為題材，通過不同的角度來突出筆尖的優(yōu)越性能，體現(xiàn)了學(xué)生思維的發(fā)散性。指根據(jù)已有信息，從不同角度不同方向展開思考，多方面尋求多樣性答案的一種展開性思維方式，與聚合思維相對(duì)應(yīng)。 ? 該作品榮獲 2022年戛納平面類金獎(jiǎng)。 DISPOLAB嬰兒防曬霜廣告 嬰兒防曬霜廣告 ? 大凡防曬霜的廣告畫面無不是明媚的陽(yáng)光下歡快自由的情景，但這款嬰兒使用的防曬霜，顛覆了防曬霜廣告給人的一貫印象，在這款嬰兒防曬霜的保護(hù)下，陽(yáng)光弱得就像月光，讓媽媽倍感安心。 第二節(jié) 思維的創(chuàng)造性 ?一、創(chuàng)造性思維的障礙 ? 創(chuàng)造性思維的最大性障礙就是偏見思維 ? 偏見思維是由思維定勢(shì)、習(xí)慣、從眾心理、害怕出錯(cuò)、不合邏輯、追求唯一正確等引起的 。如今，只有追尋美學(xué)原理，顛覆現(xiàn)有思維規(guī)律，富有創(chuàng)造活力的設(shè)計(jì)才能成為廣告中
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