廣告創(chuàng)意與文案：第八章-文庫(kù)吧資料
2025-05-23 03:30本頁(yè)面
【正文】 激凌行賄。她說(shuō)的第一個(gè)字，長(zhǎng)出的第一顆牙，無(wú)休止地?fù)Q尿布?！彼f(shuō)。這時(shí)，一個(gè)穿白大褂的護(hù)士輕手輕腳地向你走來(lái)。 ? 緊張?jiān)诩觿 ? ? 醫(yī)院里灰暗的接待室絲毫不能緩解緊張的情緒?！彼f(shuō)。她輕輕地叫醒你，拍拍白己的肚子。我跟孩子們一樣，每天都在學(xué)習(xí)新東西！” 中海殼牌南海石化項(xiàng)目是中國(guó)海洋石油和殼牌的合資項(xiàng)目，位于廣東惠州市大亞灣，總投資 43億美元，是迄今最大的中外合資項(xiàng)目之一。連年前拘謹(jǐn)羞澀的她，現(xiàn)在落落大方，充滿(mǎn)自信，一應(yīng)現(xiàn)代化辦公設(shè)備他都操作自如，還學(xué)會(huì)了用電腦。做到最好，機(jī)會(huì)多得很，不怕沒(méi)事做。 在搬遷村民張新娣看來(lái)，不做農(nóng)民做工人，遠(yuǎn)不是放下鋤頭那么簡(jiǎn)單。 剛剛還在夢(mèng)想今天 …… 今天，她已堅(jiān)信： 未來(lái) 已不再是夢(mèng)。可是栽下路燈，收獲的卻遠(yuǎn)不止燈柱 …… “上了桂東，東益公司就要繼續(xù)向外發(fā)展了！”身兼公司董事長(zhǎng)的黃主任滿(mǎn)懷自信地說(shuō)。 ? 這一排路燈，照亮了中海殼牌南海石化項(xiàng)目周邊的澳霞達(dá)到，是東聯(lián)村東益公司的第一項(xiàng)成果。 盼了多年，終于搬遷作了城里人，可在城里的日子樣樣都得花錢(qián)，從前的種田人怎么在養(yǎng)家呢？ 中海殼牌正配合惠州市政府的生計(jì)恢復(fù)計(jì)劃，幫助搬遷的村民找到新的就業(yè)機(jī)會(huì)。 播種光明，不只為當(dāng)年富足； 第一次，種田人的收獲無(wú)法稱(chēng)量。 ? ● “未來(lái)篇”和“收獲篇”則以中海殼牌南海石化項(xiàng)目所引起的村民搬遷及安置行動(dòng)為背景，選出代表性人物展開(kāi)報(bào)道，從而整體詮釋出殼牌的“賦能予人”理念，即在政府和項(xiàng)目企業(yè)的職責(zé)或義務(wù)范圍之外，為移民提供了更多的培訓(xùn)、就業(yè)機(jī)會(huì)，為移民不斷提高自己的勞動(dòng)和生活水準(zhǔn)賦予某種能力。 推動(dòng)力篇 ? “推動(dòng)力篇”宣傳的主題以描繪未來(lái)為主，吸引年輕力量加入到殼牌中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略部署之中，顯示出殼牌的虛懷若谷，納賢以待的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，拉近與青年讀者的心理距離。 這個(gè)現(xiàn)實(shí)正由越來(lái)越多的殼牌用戶(hù)分享。 ? 法拉利車(chē)隊(duì)的車(chē)壇神話(huà)是現(xiàn)代科學(xué)的創(chuàng)造，其創(chuàng)造者是一群默默無(wú)聞、日復(fù)一日工作在 F1賽道和實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家。 飛天的千古神話(huà)和法拉利的現(xiàn)代傳奇都是人類(lèi)信念的杰作。 是誰(shuí)創(chuàng)造的神話(huà)？ 虔誠(chéng)的能工巧匠和殼牌科學(xué)家。 “朱叔叔，煤是怎樣變回綠色的？”透過(guò)陽(yáng)光，小博滿(mǎn)懷驚奇地找尋著煤回歸森林的曲徑。 ? 數(shù)百年來(lái)，煤的簡(jiǎn)單化利用導(dǎo)致了人們對(duì)煤的諸多成見(jiàn)。 ? 這塊煤，集億萬(wàn)年草木之精華，其中該蘊(yùn)含多少時(shí)空的故事！人類(lèi)對(duì)煤的認(rèn)識(shí)還很粗淺，但已經(jīng)有了革命性的進(jìn)步：煤其實(shí)也可以是一種綠色能源，不對(duì)環(huán)境造成污染。 綠色篇 ? “綠色篇”打出潔凈能源的概念，旨在掩人耳目：我們殼牌給環(huán)境帶來(lái)的污染是很少很少甚至可以忽略不計(jì)的。人類(lèi)走過(guò)了漫長(zhǎng)的自然崇拜，才發(fā)現(xiàn)與其夸父追日，不如借日酬勤。 ? “剛聽(tīng)說(shuō)那會(huì)兒，我就想，要趕快裝一個(gè)！這下可好了！”提起他新裝上的太陽(yáng)能板，牧民哈帕斯就掩不住滿(mǎn)面的興奮之情。 ? 通過(guò)政府的“光明工程”，殼牌把太陽(yáng)能產(chǎn)品和技術(shù)帶給新疆邊遠(yuǎn)牧區(qū)的千家萬(wàn)戶(hù)，把移動(dòng)的電力帶給草原。 ? 山高水長(zhǎng)，戈壁茫茫的新疆，夜幕之下不再只有星光點(diǎn)點(diǎn) ——游牧人家的氈房里，有了明亮的太陽(yáng)。結(jié)束了新疆廣袤的牧場(chǎng)上 25萬(wàn)戶(hù)游牧家庭無(wú)電的生活。 太陽(yáng)篇 ? 太陽(yáng)篇：“如果駿馬追不上太陽(yáng)，我們就把太陽(yáng)放在馬背上。 大亞灣石化區(qū)將是世界級(jí)的石化區(qū)，并將成為惠州市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而中海殼牌的南海石化項(xiàng)目將是這個(gè)動(dòng)力的引擎。 ? “乘數(shù)效應(yīng)”是中海殼牌南海石化項(xiàng)目正在實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 ? “乘法” 描繪的是 2021年年底完工的中海殼牌石油化工有限公司誕生，中海殼牌南海石化項(xiàng)目的建設(shè)場(chǎng)景，突出其作為大亞灣石化區(qū)啟動(dòng)項(xiàng)目的意義，借助所謂的“乘數(shù)效應(yīng)”帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，闡述殼牌所帶了的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，強(qiáng)化殼牌所代表的社會(huì)人文性質(zhì)。蘭維森 (DDB全球創(chuàng)意總監(jiān)，被譽(yù)為“文案中的文案” ) 案例：殼牌石油形象廣告 ? 推廣策略： ? 在宣傳主題上，殼牌一改以往對(duì)旗下產(chǎn)品喜力潤(rùn)滑油的產(chǎn)品宣傳門(mén)徑，而轉(zhuǎn)向?qū)ζ髽I(yè)“可持續(xù)發(fā)展”推廣行動(dòng)的延續(xù)宣傳與支持，著重展現(xiàn)出“殼牌 欠缺這種知識(shí)，你就注定越來(lái)越靠形容詞過(guò)日子 ——只會(huì)是錯(cuò)誤。 ……… 收尾，再次渲染產(chǎn)品并恭維消費(fèi)者 ? 四、讓文案更好讀的 8個(gè)方法 ? a．分段先 ! ? ? 、短句、短段落 ? d．多用過(guò)渡性詞組 ? e．將次要信息的地位削弱 ? ，多用動(dòng)詞、名詞 ? g．對(duì)于真實(shí)的語(yǔ)言，不要過(guò)度修飾 ? h．請(qǐng)你的美術(shù)搭檔一起出主意 ? “你一定要知道自己在講什么。 ? 喝，你醉； ? 不喝，別人醉。 …………………………… 繼續(xù)渲染氣氛，美化瓶
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1