第八章電視廣告文案寫(xiě)作-文庫(kù)吧資料
2025-01-16 11:55本頁(yè)面
【正文】 江湖武俠故事是中國(guó)文學(xué)中比較獨(dú)特的藝術(shù)形式，在世界文學(xué)寶庫(kù)中放射著瑰麗的光芒。 十 八、 正邪槍?xiě)?zhàn)型 電視廣告中也有警匪片和武俠片。 十 六、 曲藝歌唱型 曲藝型電視廣告是以曲藝說(shuō)唱的形式創(chuàng)作的廣告，它運(yùn)用人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式傳播廣告內(nèi)容，影響消費(fèi)者的認(rèn)知，使公眾對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，從而激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促成購(gòu)買(mǎi)行為。這類(lèi)廣告沒(méi)有完整的故事情 節(jié) ，而是通過(guò)不同場(chǎng)景的組合切換來(lái)凸現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，或者宣傳產(chǎn)品的附加價(jià)值。 十 三、 制造懸念型 電視是一個(gè)綜合的媒介，集聲光效果與戲劇表演于一身，具有高度的滲透力與動(dòng)態(tài)效果。于是，親情訴求的廣告更加能夠引起人們的感情共鳴和心理體驗(yàn)。它是一種比獨(dú)幕劇更加短小精悍、靈巧活潑的“微型劇”。 十、小品演繹型 小品大體上指篇幅短小、雋永新異的散文體。 八、 TPO編排型 所謂 TPO廣告，是指利用 節(jié) 目編排技巧，有機(jī)地把 Time（ 時(shí)間 ） 、 Position（ 場(chǎng)所 ） 和 Occurrence（ 事件 ） 三者聯(lián)系起來(lái)，根據(jù)接收對(duì)象所處的時(shí)間、場(chǎng)所的不同，連續(xù)播放。 六、 生活情景型 即在電視中創(chuàng)造一種生活情景，以人物的生活經(jīng)驗(yàn)和生活模式來(lái)影響消費(fèi)者，或改變?nèi)藗兊膽B(tài)度。 五、 巧借劇情型 一些電視劇或小說(shuō)中的情 節(jié) 故事、人物形象家喻戶曉，甚至一時(shí)成為人們關(guān)注的話題。 三、 人物推介型 在電視廣告中讓人物現(xiàn)身說(shuō)法，演示使用商品時(shí)的情景，制造出使用現(xiàn)場(chǎng)和使用過(guò)程，會(huì)給觀眾以真實(shí)感，使觀眾受到電視廣告人物的影響，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。故事型廣告一般有人物、對(duì)話、情節(jié) 、環(huán)境、事件沖突、細(xì) 節(jié) 描寫(xiě)等內(nèi)容，并有一個(gè)發(fā)展和轉(zhuǎn)化過(guò)程，最后以一個(gè)完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿足。 四、 電視廣告工作臺(tái)本 電視廣告工作臺(tái)本也稱廣告故事板，它是借助美術(shù)手段對(duì)廣告文案所做的畫(huà)面和文字說(shuō)明，是具體表達(dá)電視廣告創(chuàng)意的故事式圖畫(huà)，又稱廣告創(chuàng)意效果圖或故事畫(huà)綱。 第二節(jié) 電視廣告文案格式 二、 電視廣告分鏡頭腳本 分鏡頭腳本由電視廣告文案而來(lái)，是供電視廣告片、電影廣告片、廣播廣告等使用的廣告演出本子。音樂(lè)在剪輯技巧中所起的作用是，運(yùn)用一條連續(xù)的音樂(lè)可以使一系列互不連貫的鏡頭產(chǎn)生流暢演進(jìn)的效果。 （五） 廣告解說(shuō)詞 解說(shuō)詞是對(duì)畫(huà)面的補(bǔ)充和解釋，可以是人物對(duì)話、內(nèi)心獨(dú)白、旁白，也可以是字幕。而廣告鏡頭主要指廣告畫(huà)面，它是電視中最小的構(gòu)成單位。 （三） 構(gòu)成內(nèi)容 這一部分應(yīng)寫(xiě)出廣告的構(gòu)成要素，包括畫(huà)面、鏡頭、字幕、對(duì)白、獨(dú)白、解說(shuō)、音樂(lè)、音響等。 （二） 廣告長(zhǎng)度 電視廣告很受時(shí)間的限制。如果以文學(xué)劇本形式出現(xiàn)，就不需要這么多構(gòu)成要素。蘇聯(lián)電影界首先將其借用到電影方面，意
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