【正文】 構(gòu)思方式 如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個(gè)風(fēng)格獨(dú)特的廣告系列。 信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進(jìn)行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。 這樣受眾對(duì)廣告信息能有一個(gè)全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達(dá)到一種長(zhǎng)時(shí)間的溝通，在溝通中受眾對(duì)廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 ②信息遞進(jìn)的系列廣告文案。 屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個(gè)側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。 這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。 一種是將廣告主體的各個(gè)方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個(gè)廣告文案中表現(xiàn)其中的一個(gè)側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。 ① 信息并列的系列廣告文案。 在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。 多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對(duì)廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。 2．信息的全面性 這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢(shì)，對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的震撼。 系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過(guò)一定的廣告策劃，經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的安排，有計(jì)劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動(dòng)。 1．刊播的連續(xù)性。 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過(guò)程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢(shì)，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。系列廣告文案的表現(xiàn)特色 王府花園以獨(dú)特的形式推出時(shí)空分享星級(jí)酒店高級(jí)花園住宅，它是將私家花園住宅進(jìn)行時(shí)間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過(guò)電腦化管理將時(shí)間進(jìn)行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時(shí)間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。 由于房地產(chǎn)個(gè)性化與高投入的特色，如能善加運(yùn)用，較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位，分析住戶層次，推出獨(dú)特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會(huì)形成較好的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。 3．房地產(chǎn)的營(yíng)銷特色但無(wú)論哪一消費(fèi)群，房地產(chǎn)依然是一種價(jià)位高、風(fēng)險(xiǎn)大的投入。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強(qiáng)的個(gè)性與不可替代性。整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)基本可以分為三個(gè)部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級(jí)住宅、別墅等。 產(chǎn)品 。 總的來(lái)說(shuō)，家用電器屬于卷入度較高的商品。 當(dāng)前，家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)主要集中在降低價(jià)格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。 家電行業(yè)是近年來(lái)我國(guó)發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于家用電器需求的多樣化。家電業(yè)的特性 在你落水的時(shí)候，只會(huì)狗爬式的伙伴一無(wú)用處。 我們?cè)诙砝諏莸谝淮巫錾虡I(yè)貸款時(shí)，這棵樹還只是一棵幼苗。 （ M amp。 看看M amp。 一家擁有本土專家、力達(dá)全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡(luò)花旗銀行。我們，依然是一家銀行。（芝加哥貿(mào)易交易所） （畫面中青蛙的話）（組約貿(mào)易交易所） （化工銀行） 美國(guó)金融傳播協(xié)會(huì)（FCS）公文箱獎(jiǎng)1995年參加決賽的部分作品的廣告標(biāo)題此外，增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)水平，也是行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)取勝的重要因素。 金融業(yè)的服務(wù)，主要是為個(gè)人或組織提供經(jīng)濟(jì)收益與保障，以滿足顧客對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)保障的需要。（《中國(guó)產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）。盡管越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障體系之外的個(gè)人渺小無(wú)助，認(rèn)識(shí)到了保險(xiǎn)的意義，但目前國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮。我國(guó)最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，在消費(fèi)者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲(chǔ)蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項(xiàng)目成為影響人們選擇的重要因素。金融業(yè)的特性蘇果超市的平民化、便民化、利民化的風(fēng)格，使其在眾多大型超市中突顯出來(lái)。 蘇果的廣告致力于形象的塑造，這種形象又與企業(yè)的定位與營(yíng)銷理念相關(guān)。逢此百店開業(yè)，創(chuàng)意人員沒(méi)有選擇傳統(tǒng)喜慶的做法，而是選中了老百姓喜聞樂(lè)見的大西瓜造型，創(chuàng)造了《瓜熟蒂落，我們邀您共嘗這甜蜜之果》，一種與消費(fèi)者共成長(zhǎng)、同分享的榮耀感躍然紙上。雙拳致歉畫面，給人以耳目一新之感，再輔以購(gòu)物贈(zèng)禮、傾情回報(bào)、公布熱線電話等舉措，著實(shí)讓淳樸百姓改變觀念，增加了蘇果的親和力。由于蘇果初創(chuàng)時(shí)，為搶占市場(chǎng)份額，爭(zhēng)地盤，拼命鋪攤子，忙于布點(diǎn)，服務(wù)上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時(shí)間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。 蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。 蘇果品牌之所以成為江蘇超市翹楚，在相當(dāng)程度上得益于廣告上始終堅(jiān)持民族的、平民的、生活的、親情的創(chuàng)意思路。超級(jí)市場(chǎng)是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，主要為消費(fèi)者提廣告主:蘇果超市圖片來(lái)自國(guó)際廣告 店鋪經(jīng)營(yíng)的四種類型，在選址、價(jià)格、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等方面都有各自不同的定位。當(dāng)前由于送貨渠道及付款渠道的不暢，以及人們傳統(tǒng)購(gòu)物習(xí)慣的制約，在我國(guó)無(wú)店鋪經(jīng)營(yíng)尚處于起步階段，零售業(yè)仍以店鋪經(jīng)營(yíng)為主。店鋪經(jīng)營(yíng)主要有四種形式：百貨商店、超級(jí)市場(chǎng)、專賣店、便利店。產(chǎn)品:紐西蘭奇異果 鐘篇 書篇圖片來(lái)自 2001年中國(guó)廣告作品年鑒不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－零售行業(yè)零售業(yè)的特征食品不僅可以果腹，還可以帶來(lái)健康。 4． 對(duì)保健營(yíng)養(yǎng)品的需求 消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求明顯提高，飲食講究純天然，要求完全不使用食品添加劑，要求不使用化肥等培育出的綠色蔬菜等。此外，休閑小食品市場(chǎng)以及各種口味的飲料市場(chǎng)也得到了蓬勃發(fā)展。方便面各種速凍食品、半成品等紛紛涌現(xiàn)，給繁忙而重閑暇的現(xiàn)代人提供了更多方便2． 多樣化的傾向 總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代人的飲食變化主要有以下四種傾向：1． 節(jié)約時(shí)間的傾向 依據(jù)《廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》，食品包括：各種供人食用或者飲用的成品和原料，但不包括以治療為目的的藥品。食品業(yè)的特性只有在遵守相關(guān)法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。(4) 相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國(guó)內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告管理?xiàng)l例；廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則等。(3) 2000年1月1日開始實(shí)施的處方藥與非處方藥分類管理，對(duì)我國(guó)藥品行業(yè)與藥品廣告的發(fā)布產(chǎn)生了重大影響。 發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守我國(guó)《廣告法》、《藥品管理法》以有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定(1) 不準(zhǔn)發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產(chǎn)期藥品及醫(yī)院制劑；已被國(guó)家