電視廣告文案寫(xiě)作-文庫(kù)吧資料
2025-03-14 12:16本頁(yè)面
【正文】 形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說(shuō)道。它的重要特征是偏重于 說(shuō)，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。 ? 每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類(lèi)，不一定包羅萬(wàn)象，貪多求全。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。 接著推出字幕及廣告語(yǔ)： 惠普?qǐng)D片高質(zhì)量打印機(jī)，能夠以假亂真。我們?cè)俅我?jiàn)到嬰兒熟睡在爺爺?shù)膽牙铩? 爺爺終于想出辦法了：他拿出一張全家合影，用電腦和 693C型桌面噴墨打印機(jī)打出一張嬰兒母親的放大圖片。 它又設(shè)法用一個(gè)綠色大青蛙哄他。 爺爺把孩子放進(jìn)嬰兒床，盡力哄他： 寶寶，別著急，爸爸媽媽就回來(lái)了。 爺爺拿起電視遙控器，打開(kāi)電視。 ? 惠普復(fù)印機(jī)（保姆篇）電視廣告 腳本：（獲第 44屆嘎納國(guó)際廣告節(jié)銀獅獎(jiǎng)） ? 爺爺在看孩子，嬰兒在他懷里熟睡。 ? （五）、應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的 連帶效應(yīng) 。 ? 畫(huà)外音：咦？ ? 鏡頭六：（用特技疊上字幕） 參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷 。 ? 畫(huà)外音：哎呀！ ? 鏡頭四：一條金魚(yú)在地上來(lái)回翻騰，奄奄一息。 ? 鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚(yú)缸安穩(wěn)地放在架子上。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。 ? 廣告詞：這是索尼 ? 三）、按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間時(shí)段的限制。這對(duì)男女逐漸老了。男青年旁多了一個(gè)女青年。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺(jué)形象 ? “索尼” 電視廣告腳本 ? 畫(huà)面：長(zhǎng)沙發(fā)上一男青年在看電視。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。 ? 新聞報(bào)道型 廣告文案的寫(xiě)作注意 ? 電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。 ? 生活側(cè)面型：即戲劇化廣告，文案可以描述日常工作或家庭生活的方面。赫伊拉（美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師） ? 如李?yuàn)W ? （ 3）民族性、世界性。 ? 1．影視語(yǔ)言的特點(diǎn) ? （ 1）具象性、直觀性：以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。因此，對(duì)未來(lái)廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 ? 與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見(jiàn)面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。 ? —— 大衛(wèi) 第十一章 電 視 廣 告 文 案 寫(xiě) 作 ? 在消費(fèi)者每天看的電視廣告中，大部分沒(méi)有在他們的記憶中留下一絲跡印，就像水從鴨子背上滑過(guò)一樣。因此你應(yīng)該為你的電視廣告作獨(dú)特的處理，加進(jìn)使觀眾長(zhǎng)期不會(huì)忘掉的因素，但是要謹(jǐn)慎從事，使觀眾不致記住了你的手法而忘掉了你的商品的優(yōu)點(diǎn)。奧格威《一個(gè)廣告人的自白》 電視媒介的特點(diǎn) ? 多樣化的表現(xiàn)方法和綜合性的傳播手段：聲色形并茂、視聽(tīng)兼容的綜合性媒介 ? 傳播穿透力強(qiáng)，信息覆蓋面廣：電視傳播所到之處，亦是電視廣告所到之處 ? 視聽(tīng)結(jié)合，富含沖擊力： ? 同時(shí)接受視聽(tīng)符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 90％，3天后能記憶傳播內(nèi)容的 75％； ? 只接受視覺(jué)符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 70％， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 40％ ? 只接受聽(tīng)覺(jué)符號(hào)， 3小時(shí)后能記憶傳播內(nèi)容的 60％， 3天后能記憶傳播內(nèi)容的 15時(shí)間％ 電視媒介的特點(diǎn) ? 畫(huà)面不連貫，信息不完整：難以形成完整的情節(jié) ? 制作復(fù)雜，廣告成本高：在所有的廣告媒介中，電視媒介的費(fèi)用是最高的 ? 電視媒介播放廣告的長(zhǎng)度有 5秒、 15秒、 30秒、60秒等， 15秒和 30秒廣告最多 電視廣告文案的特殊性 ? 廣告專家據(jù)調(diào)查
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