【正文】 構(gòu)思方式 如網(wǎng)易系列廣告文案就采用了同一信息的多角度表現(xiàn)方式，形成一個風格獨特的廣告系列。 信息同一的系列廣告文案，是就廣告主體的特征，進行同一信息訴求的不同表現(xiàn)形式的廣告文案。 這樣受眾對廣告信息能有一個全面的了解，也使廣告主和受眾之間能夠達到一種長時間的溝通，在溝通中受眾對廣告主體的有關(guān)情況產(chǎn)生興趣 ②信息遞進的系列廣告文案。 屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。 這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。 一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。 ① 信息并列的系列廣告文案。 在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進關(guān)系。 多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。 2．信息的全面性 這種連續(xù)的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產(chǎn)生強烈的震撼。 系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進行廣告連續(xù)刊播活動。 1．刊播的連續(xù)性。 系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現(xiàn)廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾廣告信息深度了解的需求。系列廣告文案的表現(xiàn)特色 王府花園以獨特的形式推出時空分享星級酒店高級花園住宅，它是將私家花園住宅進行時間與產(chǎn)權(quán)的有效分割，使客戶按比例擁有其中部分產(chǎn)權(quán)，并通過電腦化管理將時間進行合理的分割，將分割的每一部分產(chǎn)權(quán)公開發(fā)售，產(chǎn)權(quán)所有者可在不同的時間段內(nèi)享受整棟私家花園住宅。 由于房地產(chǎn)個性化與高投入的特色，如能善加運用，較好地規(guī)劃產(chǎn)品定位，分析住戶層次，推出獨特的付款方式，或是善于炒作氣氛等，都會形成較好的營銷機會。 3．房地產(chǎn)的營銷特色但無論哪一消費群，房地產(chǎn)依然是一種價位高、風險大的投入。因而，每一房地產(chǎn)都有著與眾不同的特色，具有較強的個性與不可替代性。整個房地產(chǎn)市場基本可以分為三個部分：普通住宅；辦公樓、寫字樓、公寓等；高級住宅、別墅等。 產(chǎn)品 。 總的來說，家用電器屬于卷入度較高的商品。 當前，家電行業(yè)的競爭日趨激烈，其競爭的重點主要集中在降低價格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。 家電行業(yè)是近年來我國發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費者對于家用電器需求的多樣化。家電業(yè)的特性 在你落水的時候，只會狗爬式的伙伴一無用處。 我們在俄勒岡州第一次做商業(yè)貸款時，這棵樹還只是一棵幼苗。 （ M amp。 看看M amp。 一家擁有本土專家、力達全球的銀行；一家深諳行情的銀行；你所需的世界上最大的銀行網(wǎng)絡花旗銀行。我們，依然是一家銀行。（芝加哥貿(mào)易交易所） （畫面中青蛙的話）（組約貿(mào)易交易所） （化工銀行） 美國金融傳播協(xié)會（FCS）公文箱獎1995年參加決賽的部分作品的廣告標題此外，增加服務項目，提高服務水平，也是行業(yè)內(nèi)部競爭取勝的重要因素。 金融業(yè)的服務，主要是為個人或組織提供經(jīng)濟收益與保障，以滿足顧客對未來經(jīng)濟保障的需要。（《中國產(chǎn)業(yè)名片報告〈之一》）。盡管越來越多的人逐漸意識到游離于社會保障體系之外的個人渺小無助，認識到了保險的意義，但目前國內(nèi)保險業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費者心存疑慮。我國最近的一項調(diào)查表明，在消費者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲蓄與賺取利息的形象，服務態(tài)度、服務水平和服務項目成為影響人們選擇的重要因素。金融業(yè)的特性蘇果超市的平民化、便民化、利民化的風格，使其在眾多大型超市中突顯出來。 蘇果的廣告致力于形象的塑造，這種形象又與企業(yè)的定位與營銷理念相關(guān)。逢此百店開業(yè)，創(chuàng)意人員沒有選擇傳統(tǒng)喜慶的做法，而是選中了老百姓喜聞樂見的大西瓜造型，創(chuàng)造了《瓜熟蒂落，我們邀您共嘗這甜蜜之果》，一種與消費者共成長、同分享的榮耀感躍然紙上。雙拳致歉畫面，給人以耳目一新之感，再輔以購物贈禮、傾情回報、公布熱線電話等舉措，著實讓淳樸百姓改變觀念，增加了蘇果的親和力。由于蘇果初創(chuàng)時，為搶占市場份額，爭地盤，拼命鋪攤子，忙于布點，服務上的規(guī)范與周到便退而求其次，一時間與顧客產(chǎn)生矛盾，媒體接連曝光。 蘇果的這四幅平面廣告的推出，都有其明確的目的。 蘇果品牌之所以成為江蘇超市翹楚，在相當程度上得益于廣告上始終堅持民族的、平民的、生活的、親情的創(chuàng)意思路。超級市場是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務的經(jīng)營機構(gòu)，主要為消費者提廣告主:蘇果超市圖片來自國際廣告 店鋪經(jīng)營的四種類型，在選址、價格、經(jīng)營風格等方面都有各自不同的定位。當前由于送貨渠道及付款渠道的不暢，以及人們傳統(tǒng)購物習慣的制約，在我國無店鋪經(jīng)營尚處于起步階段，零售業(yè)仍以店鋪經(jīng)營為主。店鋪經(jīng)營主要有四種形式：百貨商店、超級市場、專賣店、便利店。產(chǎn)品:紐西蘭奇異果 鐘篇 書篇圖片來自 2001年中國廣告作品年鑒不同行業(yè)內(nèi)容的廣告文案－零售行業(yè)零售業(yè)的特征食品不僅可以果腹，還可以帶來健康。 4． 對保健營養(yǎng)品的需求 消費者對生活品質(zhì)的需求明顯提高，飲食講究純天然，要求完全不使用食品添加劑，要求不使用化肥等培育出的綠色蔬菜等。此外，休閑小食品市場以及各種口味的飲料市場也得到了蓬勃發(fā)展。方便面各種速凍食品、半成品等紛紛涌現(xiàn)，給繁忙而重閑暇的現(xiàn)代人提供了更多方便2． 多樣化的傾向 總的來說，現(xiàn)代人的飲食變化主要有以下四種傾向：1． 節(jié)約時間的傾向 依據(jù)《廣告審查標準》，食品包括：各種供人食用或者飲用的成品和原料，但不包括以治療為目的的藥品。食品業(yè)的特性只有在遵守相關(guān)法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。(4) 相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標準；廣告管理條例；廣告管理條例施行細則等。(3) 2000年1月1日開始實施的處方藥與非處方藥分類管理，對我國藥品行業(yè)與藥品廣告的發(fā)布產(chǎn)生了重大影響。 發(fā)布藥品廣告，應當遵守我國《廣告法》、《藥品管理法》以有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定(1) 不準發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產(chǎn)期藥品及醫(yī)院制劑；已被國家