【總結】本章重點:電視廣告文案寫作中的聲話語言要素。本章難點:如何處理電視廣告文案中的畫面敘述語與編導語言之間的差別。何為電視廣告電視廣告發(fā)展史電視廣告的傳播特點電視廣告類型1234第一節(jié)概述電視廣告文案寫作的特殊性電視廣告文案寫作的表現(xiàn)類型電視廣告
2025-03-10 12:49
【總結】第八章廣播新聞寫作廣播語言的特性?線性媒體廣播語言是一種最?純聽覺媒體符合人聽覺習慣和?伴隨收聽思維特性的語言。因此,廣播語言要“口語化”、“通俗易懂”、“形象生動”,為聽而寫。
2025-03-10 12:38
【總結】第八章訴狀寫作一、訴狀概述二、刑事自訴狀三、刑事答辯狀四、民事起訴狀五、民事答辯狀六、民事上訴狀七、申訴書八、再審申請書一、訴狀概述訴狀,是指訴訟當事人及其法定代理人、第三人,為維護自身的合法權益,依法向人民法院提出的某種訴訟請求、陳述有關事實和理由,或者對控告進行答辯、
2025-08-01 13:18
【總結】第四章電視廣告寫作,,2024/10/24,2,,作業(yè)(p203):看一條電視廣告作品,以還原的方式,寫出一個電視廣告文學腳本和一個電視廣告分鏡頭腳本。,2024/10/24,3,電視廣告寫作,電視廣...
2025-10-19 21:50
【總結】第八章廣告創(chuàng)意經濟管理學院·張蓓?有一則小故事,在美國麥迪遜大道上,一位廣告人早上跑步時看到行乞者面前放置一個牌子,上書“我是瞎子”(I’mblind),但發(fā)現(xiàn)他討到的錢很少,就在牌子上加了一句,改為“春天來了,我是瞎子”(It’sspring,I’mblind),結果贏得眾人的同情,于是收獲大
2025-03-09 13:41
【總結】第八章現(xiàn)代廣告制作一、電視廣告制作1、原則?視覺中心原則:重點于看,一則電視廣告的整個畫面中要有一個中心畫面,即一個趣味中心或訴求中心。?簡潔短小原則?自由創(chuàng)新原則?真實、藝術原則12、程序(膠片類,非錄像類)?策劃創(chuàng)意階段:提供創(chuàng)作腳本?拍攝準備階段:將主要情節(jié)繪制成故事版?
2025-01-12 10:27
【總結】第八章廣告審美心理愛美之心人皆有之發(fā)現(xiàn)美和創(chuàng)造美一樣重要第一節(jié)廣告藝術與廣告審美?一、廣告藝術的特征?實用性?大眾性?即時性?新穎性?二、廣告的審美心理特征?直觀性?社會功利性第一節(jié)廣告藝術與廣告審美第二節(jié)廣告藝術的美學形象
2025-03-10 02:28
【總結】第八章廣告效果測定第一節(jié)廣告效果概述一、廣告效果概述◆廣告效果就是指廣告信息經由媒體向大眾傳播之后對社會各個方面以及個人的心理和行動所產生的即時的或者長期的綜合影響。二、廣告效果的特征1、復合性(1)廣告信息傳播方式具有復合性。(
【總結】第八章廣告創(chuàng)意[學習內容]1、廣告創(chuàng)意的基本內涵2、廣告創(chuàng)意的思維方法3、廣告創(chuàng)意策略4、廣告文案創(chuàng)意5、平面廣告創(chuàng)意6、電視廣告創(chuàng)意[學習目標]1、掌握廣告創(chuàng)意的涵義2、掌握廣告創(chuàng)意的基本理論3、熟悉廣告創(chuàng)意策略及過程4、掌握廣告創(chuàng)意的思維方法5、熟悉廣告文案的構成要素及創(chuàng)意
【總結】第八章電視劇第二節(jié)國產電視劇的基本類型第三節(jié)美國電視劇第一節(jié)電視劇的發(fā)展概況第一節(jié)電視劇的發(fā)展概況電視劇是通過電視熒屏播出的以影像為媒介的虛構類敘事作品。一、電視劇的初創(chuàng)期(50年代末――70年代)?1958年5月1日北京電視臺試播成功,宣告
2025-08-01 13:24
【總結】第四章電視廣告寫作2023/1/282?作業(yè)(p203):看一條電視廣告作品,以還原的方式,寫出一個電視廣告文學腳本和一個電視廣告分鏡頭腳本。2023/1/283電視廣告寫作?電視廣告寫作素材?電視廣告寫作主題?電視廣告解說詞?電視廣告腳本?電視廣告故事版2023/1/284?一
2025-01-12 00:30
【總結】第八章廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是廣告的靈魂,是"將廣告賦予精神和生命”的活動。--威廉·伯恩巴克?創(chuàng)意是什么?案例1?這則系列廣告由四則廣告組成,分別是妖、魔、鬼、怪。?《妖篇》是藍色畫面上,一個古靈精怪、動作神秘的泰國風格人妖;?《魔篇》是綠色畫面中,一個在時
2025-03-10 12:37
【總結】第八章廣告效果的評估★開篇論文浪費的那一半哪去了?“我的廣告費哪去了呢?”、“我的廣告有效嗎?”、“做廣告難道真的只能是霧里看花憑直覺靠運氣嗎?”——我們經常聽到這樣充滿迷惑的追問。其實,如果在廣告運作過程中遵循科學性原則、理性的數(shù)據(jù)分析,許多的廣告浪費現(xiàn)象并非不可抗拒。
【總結】安徽師范大學經濟管理學院2023年安徽工商管理學院MBA營銷管理第八章價格策略世上沒有減價兩分錢不能抵消的品牌忠誠安徽師范大學經濟管理學院2023年安徽工商管理學院MBA
2025-02-05 19:35
【總結】第十章電視廣告文案本章提要電視廣告媒體的基本特征文案在電視廣告中的表現(xiàn)形式??第一節(jié)電視廣告媒體的基本特征?一、電視廣告媒體特征?(一)聲畫結合?(二)時間媒體?(三)感染力強?安全帶(兒童篇)電視廣告:?提示:屏幕上,一個特寫鏡頭,表現(xiàn)一個可愛的小孩正在汽車的座位
2025-03-10 12:18