第八章廣告文案-文庫吧資料
2025-03-14 12:40本頁面
【正文】 令人回味無窮 。 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。 唱：銀耳燕窩好氣派， 說：送給爺爺和奶奶。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個娃哈哈， 說：千家萬戶都知道它。接著是畫外音的繼續(xù) —— “四個星期后，用普通洗發(fā)水這邊還有頭皮屑，用海飛絲這邊就完全沒有了?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 ? [案例 ] 美國 PG公司為將其產(chǎn)品“海飛絲”洗發(fā)護發(fā)水打進 中國大陸 ， 所設(shè)計的廣告就是采用故事體 。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。 ? [案例 ] 荷花牌滌棉蚊帳的廣告詞 。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。通過生動細膩的描繪和刻畫，來渲染消費者的情緒，達到促進銷售的目的。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。 （二）情感型廣告文案 ? 這種文案是以人們的喜、怒、哀、樂的情緒和道德感、群體感、美感等情感為訴求方式；以異性的喜愛、大眾的贊美、親友的情誼、美麗的景色協(xié)調(diào)等訴求重點，來誘發(fā)消費者的感情，在情感或情緒的影響支配下，采取購買行為。 清潔、清爽、清香。 咳 ！ 試試廣告介紹的全新汰漬洗衣粉吧 ！ 真想不到它的清新潔麗 ， 能夠那么快發(fā)揮作用 ， 把污漬和汗味消除得如此徹底 ， 衣服恢復(fù)干凈 ， 還有香味呢 ！ 我丈夫很高興 。 ? 廣告語 為：要真正補得有效不如少補加精補。 “萬基洋參丸”系列平面廣告 ? 第二則 廣告語 ：補不在多而在精 ? 廣告正文 是：藥補食補左補右補前補后補大補特補補上加補補不足更補有余補頭補腦補手補腳補肝補腎補心補腸補胃補飯前補飯后補出門補回家補睡前補起床補上班補下班補加班補放假補沒事坐著也要補一個人自己補兩個人幫著補三個人接著補一起人人補三天小補五天大補周末雙休加倍補天天補月月補年年補一生一世都是補補得沒完沒了補得天昏地暗除了補還是補補得不想補不想補 “萬基洋參丸”系列平面廣告 ? 第三則廣告：一個字級較小卻醒目的紅“補”字，下面有一道黑線 ? 廣告語 ：補得越精越細補得越好越有效。 “萬基洋參丸”系列平面廣告 ? 第一則廣告：一個大大的繁體的“補”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個大大的黑叉。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說理為主要表達方式的廣告體。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 現(xiàn)在的學(xué)生負擔(dān)太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 “ 兒子讀重點中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。在中國唯有麥氏超級特選速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 只有最好的咖啡豆才進行烘烤 ， 以確保其獨特的味道及芬芳 。 2．說明體 ? ［案例］ 麥氏咖啡在打入中國市場初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長 。增加強力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點在事實本身，適用于信息性強，特征顯著的商品或勞務(wù)。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 二、廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告文案 ? 這種文案是以擺事實、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點的廣告文案。會心一笑間，印象深刻。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達嚴正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴肅、認真、深究的態(tài)度。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式
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