第八章廣告文案(文件)
【正文】 往下看 。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型機身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計 ，配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 ? 廣告口號還可以保持廣告活動的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 ? ：美國通用電氣公司的廣告口號 “ 我們的主要產(chǎn)品是進步 ” ；威斯汀豪斯公司的廣告口號 “ 只要認準是威斯汀豪斯字號 ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器的 “ 領(lǐng)先一步 ” 。 02:28:2023:28:2023:283/29/2023 2:28:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 28分 20秒 02:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 2時 28分 20秒 上午 2時 28分 02:28: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 02:28:2023:28:2023:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 2時 28分 :28March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 02:28:2023:28:2023:283/29/2023 2:28:20 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :28:2023:28:20March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 2時 28分 20秒 上午 2時 28分 02:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 2時 28分 :28March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 02:28:2023:28:2023:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 2時 28分 20秒 上午 2時 28分 02:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 29日星期三 上午 2時 28分 20秒 02:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 02:28:2023:28:2023:283/29/2023 2:28:20 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023年 3月 上午 2時 28分 :28March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 02:28:2023:28:2023:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? ：杜邦的廣告口號是 “ 為了更美好的明天 ” ； （三）號召消費者采取購買行動 可口可樂的 “ 請喝可口可樂吧 ” 七喜汽水的 “ 喝口七喜汽水提提神 ” 美國 TANG果珍的 “ 你也來一杯吧 ” 永久自行車的 “ 騎車九十九 ， 還是騎永久 ” 娃哈哈果奶的 “ 媽媽我要喝娃哈哈果奶 ” 第五節(jié) 廣播電視廣告詞的寫作 一、廣播廣告詞寫作 （一）簡明易懂 （二）適宜口播 （三）重點突出 二、電視廣告詞寫作 （一）不是電視畫面的簡單重復(fù) （ 二 ） 不必追求自身表達的完美無缺 （ 三 ） 不要去描繪事物的外部形態(tài) ? 基本概念：廣告文案、廣告標題、廣告正文、廣告口號 ? 基本問題： （ 1）廣告標題的功能、類型、表現(xiàn)形式有哪些？ （ 2）廣告正文的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 3）廣告口號的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 4）廣播電視廣告詞的寫作有哪些獨特的要求？ 人物新周刊：葉茂中 本章知識點結(jié)構(gòu)圖 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? ：東芝電視機的 “ 創(chuàng)造美好的明天 ” ； “ 創(chuàng)造美好的明天 ， 開發(fā)未來的三菱電機 ” ； “ 向 21世紀挑戰(zhàn)的新技術(shù) ”等 。 第四節(jié) 廣告口號 一、廣告口號的作用 二、廣告口號的種類 三 、 廣告口號的寫作要求 一、廣告口號的作用 ? 廣告口號是一種較長時期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。 卓越的性能 ，令科龍空調(diào)在 1992年全國空調(diào)質(zhì)量檢測中獲得能效比 CCOP值 ， 最高達 。 ? 此類文體多運用于電視機、音響、摩托車、汽車等耐用消費品和貴重商品。 ? 即以詼諧幽默、生動風(fēng)趣的手法和語言為主要表達方式的廣告體。 5．諧趣體 [案例 ] 法國的克隆堡啤酒進軍美國市場的廣告詞。 ?[案例 ] 娃哈哈所采用的說唱形式的電視廣告詞： 唱：中國有個娃哈哈，
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