【正文】 二、電視廣告詞寫作 （一）不是電視畫面的簡(jiǎn)單重復(fù) （ 二 ） 不必追求自身表達(dá)的完美無缺 （ 三 ） 不要去描繪事物的外部形態(tài) ? 基本概念：廣告文案、廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào) ? 基本問題： （ 1）廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式有哪些？ （ 2）廣告正文的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 3）廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式有哪些？ （ 4）廣播電視廣告詞的寫作有哪些獨(dú)特的要求？ 人物新周刊：葉茂中 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 第四節(jié) 廣告口號(hào) 一、廣告口號(hào)的作用 二、廣告口號(hào)的種類 三 、 廣告口號(hào)的寫作要求 一、廣告口號(hào)的作用 ? 廣告口號(hào)是一種較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。 ? 此類文體多運(yùn)用于電視機(jī)、音響、摩托車、汽車等耐用消費(fèi)品和貴重商品。 5．諧趣體 [案例 ] 法國(guó)的克隆堡啤酒進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)的廣告詞?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時(shí)，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時(shí)山水地形，中國(guó)古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。 清潔、清爽、清香。 “萬基洋參丸”系列平面廣告 ? 第一則廣告：一個(gè)大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個(gè)大大的黑叉。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 2．說明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊?guó)市場(chǎng)初期的一則廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長(zhǎng) 。會(huì)心一笑間，印象深刻。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 ? （二）生動(dòng)、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 G1 G2 G3 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 一、標(biāo)題的功能 （一）有效吸引注意力 （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 二、標(biāo)題的類型 ?（一）直接標(biāo)題 ?（二）間接標(biāo)題 ?（三）復(fù)合式標(biāo)題 （一）直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 一、文案的含義 二、廣告文案的構(gòu)成和類型 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文等四大基本部分。非常準(zhǔn)確 ! ? 迪斯尼樂園的宣傳詞是： Be Our Guest ! 寥寥數(shù)字，深入人心。 —— 齊魯鞋業(yè)有限公司廣告標(biāo)題 足下見雅麗 ， 步伐顯青春 。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。它的出現(xiàn) —— 改寫了熨燙工具的歷史。 人體也一樣應(yīng)以收藏 、 惜精養(yǎng)氣 、 積極進(jìn)補(bǔ) ， 來補(bǔ)充盛夏的消耗 。它是以概念、判斷、推理的邏輯思維形式，直接闡述事理，傳播信息。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。輸入法分筆畫、拼音和注音，再以漢字顯示，簡(jiǎn)便易用，一目了然，從此傳情達(dá)意無失誤！ 中文熱訊系列廣告 中文熱訊系列廣告 中文熱訊系列廣告 中文熱訊系列廣告 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說服消費(fèi)者。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號(hào)是 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 。 :28:2023:28:20March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:2023:28Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒