第八章廣告文案-全文預(yù)覽
【正文】 說：千家萬戶都知道它?！鳖^皮屑使年輕的母親十分難堪，怎么辦呢？這時，畫外音響起了母親的內(nèi)心獨(dú)白 ——“還好，我看到了海飛絲廣告。 借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中。 一條清邃的仄徑，垂柳依依，唐時山水地形，中國古典大門轉(zhuǎn)出一地江南風(fēng)味，輕托著淡淡的山嵐，我們仿佛回到故園的江南山水，二十四橋，西子湖蘇杭 ?? 都在腦海里涌現(xiàn)。多用于裝飾品、化妝品、時髦商品，以及其它軟性商品。 清潔、清爽、清香。 ? 廣告語 為：要真正補(bǔ)得有效不如少補(bǔ)加精補(bǔ)。 “萬基洋參丸”系列平面廣告 ? 第一則廣告：一個大大的繁體的“補(bǔ)”字，占了廣告畫面正中的大部分，醒目、刺激，又用紅筆在其上打了一個大大的黑叉。 看到好多同學(xué)都在喝太陽神生物健甘菊型 ， 要我給他買幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說 ， 還真管用 。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。在中國唯有麥?zhǔn)铣壧剡x速溶咖啡和生活伴侶杯裝咖啡才是您最終的選擇 。 2．說明體 ? ［案例］ 麥?zhǔn)峡Х仍诖蛉胫袊袌龀跗诘囊粍t廣告 哥倫比亞咖啡，制成世界最香濃的咖啡 哥倫比亞安第斯山脈 ， 是世界上種植咖啡的最好地方 ， 那里有肥沃的火山土壤 ， 溫和的氣候以及適量的陽光和雨水 ， 保證了每一顆咖啡豆的完美成長 。 1．陳訴體 ? 這類廣告的寫作，重點(diǎn)在事實(shí)本身，適用于信息性強(qiáng)，特征顯著的商品或勞務(wù)。會心一笑間，印象深刻。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標(biāo)題 ? （ 二 ） 判斷式標(biāo)題 ? （ 三 ） 提問式標(biāo)題 ? （ 四 ） 提倡號召式標(biāo)題 ? （ 五 ） 祈求式標(biāo)題 ? （ 六 ） 情感式標(biāo)題 ? （ 七 ） 比較式標(biāo)題 ? （ 八 ） 懸念式標(biāo)題 四、標(biāo)題寫作的基本要求 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 貝克啤酒 —— 禁酒令 ? 查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤， 為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 —— 芬必得鎮(zhèn)痛藥 （二）間 接 標(biāo) 題 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 。 ? （二）生動、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 G1 G2 G3 第二節(jié) 廣告標(biāo)題 ?一、標(biāo)題的功能 ?二、標(biāo)題的類型 ?三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?四、標(biāo)題寫作的基本要求 一、標(biāo)題的功能 （一）有效吸引注意力 （二）傳遞主要的廣告信息 （三）誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 二、標(biāo)題的類型 ?（一）直接標(biāo)題 ?（二）間接標(biāo)題 ?（三）復(fù)合式標(biāo)題 （一）直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。全市最好的裁縫店。 隨著廣告表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，表現(xiàn)這些部分的形式和方法也在發(fā)生變化。 廣告文案 一、教學(xué)目的與要求 ? 了解廣告文案的基本概念與知識 ? 掌握廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式 ? 掌握廣告正文的構(gòu)成、表述方式 ? 掌握廣告口號的構(gòu)成、表述方式 ? 掌握廣播電視廣告詞的獨(dú)特的寫作要求 第一節(jié) 廣告文案的基本概念 ? 廣義的廣告文案（ Advertising Copy）是泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。 一、文案的含義 二、廣告文案的構(gòu)成和類型 平面廣告的文案，通常包括標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文等四大基本部分。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 三、廣告文案寫作的基本要求 ? （一）引起注意 ? （二）喚起興趣 ? （三）刺激欲望 ? （四）加強(qiáng)記憶 ? （五）促成購買行動 ? 同一條街上有三家裁縫店，他們的廣告分別是：全國最好的裁縫店。非常準(zhǔn)確 ! ? 迪斯尼樂園的宣傳詞是： Be Our Guest ! 寥寥數(shù)字，深入人心。 —— 阿里山瓜子廣
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