第五章__廣告主體(編輯修改稿)
2025-03-26 11:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 15％ ? 協(xié)商傭金制 ? 即針對(duì)一些媒介支出較高的廣告業(yè)務(wù)，廣告主和廣告公司協(xié)商確定一個(gè)小于 15％的傭金比率。 Example ? 假定傭金為 15%，看一下廣告公司與廣告主，媒介，制作公司等單位業(yè)務(wù)的結(jié)算情況。 ? 在廣告制作過程中，廣告公司經(jīng)常需借助于公司以外專業(yè)人員的幫助 。當(dāng)廣告片完成以后，廣告公司給客戶送去制作公司的發(fā)票或帳單。后者除了如數(shù)交款之外，還要按慣例給廣告公司 %，這是對(duì)廣告公司代理購買拍片服務(wù)和安排，協(xié)調(diào)工作的報(bào)酬。 Example ? 假設(shè)制作費(fèi)總額為 100， 000元，則加成為： 100， 000 x % ＝ 17， 650 （元） （廣告公司所得） ? 于是，廣告主應(yīng)付給廣告公司： 100， 000 ＋ 17， 650 ＝ 117， 650 （元） Example ? 廣告播出后，電視臺(tái)給廣告公司送來帳單，內(nèi)容如下： 播放時(shí)間成本： 1， 000， 000元 扣除傭金（ 15％）： （－） 150， 000元 應(yīng)付： 850， 000元 ? 如在 10天內(nèi)付款，優(yōu)惠 2％， 即： 850， 000 x 2％ ＝ 17， 000元 ? 實(shí)際應(yīng)付： 850， 000 － 17， 000 ＝ 833， 000 元 Example ? 廣告公司及時(shí)地付給電視臺(tái) 833， 000元 之后，發(fā)給客戶如下帳單： 播放時(shí)間成本： 1， 000， 000元 享受 10天付款優(yōu)惠 2％： （－） 17， 000元 應(yīng)付： 983， 000元 ? 其中，廣告公司得到： 983， 000 － 833， 000 ＝ 150， 000 元 Example ? 因此，廣告公司在以上業(yè)務(wù)中總共收入為： 制作費(fèi) 17， 650元 播放費(fèi) （＋） 150， 000元 共計(jì)： 167， 650元 第二節(jié) 廣告代理制度 ? 一、廣告代理制的含義 廣告代理制指的是廣告代理方（廣告經(jīng)營者）在廣告被代理方（廣告客戶）所授予的權(quán)限范圍內(nèi)來開展一系列的廣告活動(dòng)，就是在廣告客戶、廣告公司與廣告媒介三者之間，確立廣告公司為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制。 廣告公司處于中介位置，為廣告客戶和媒體提供雙向服務(wù)，發(fā)揮主導(dǎo)作用。 廣告公司 為廣告主服務(wù)時(shí)期 為媒體服務(wù)時(shí)期 全面服務(wù)時(shí)期 整合傳播時(shí)期 廣告代理業(yè)的發(fā)端與功能演化 1610年 1914年 1960年 1990年 ?主要業(yè)務(wù)活動(dòng)是為媒體拉廣告，出售報(bào)紙的版面。 ?從媒體中分離到逐漸獨(dú)立 ?為廣告客戶制定廣告?zhèn)鞑ビ?jì)劃等 ? “一種行業(yè)由一個(gè)公司代理”和“一種商品由一個(gè)公司代理”的制度 ?提供多種服務(wù)的綜合性機(jī)構(gòu) ?制定廣告戰(zhàn)略、媒體策略、設(shè)計(jì)制作廣告作品、策劃促銷、公關(guān)活動(dòng) ?重視進(jìn)行整合傳播，廣告公司逐步向信息交流公司過渡 ?為廣告主進(jìn)行全方位的信息交流服務(wù) ?從 17世紀(jì)初出現(xiàn)開始，廣告代理業(yè)的功能在不斷發(fā)展變化。根據(jù)其變化過程、內(nèi)容可以大體上將其劃分為四個(gè)時(shí)期 （一）早期的廣告代理，從屬于報(bào)業(yè)。 1841年美國人沃爾尼 B 帕爾默在費(fèi)城建立了第一家脫離媒體的、獨(dú)立的廣告代辦處，專門為他所代理的各家報(bào)紙兜售廣告版面，充當(dāng)廣告客戶的代理人，并從報(bào)社收取 25%的傭金。 （二） 1865年，喬治 羅威爾在波士頓創(chuàng)辦了與今天的廣告代理公司更為相似的媒介掮客公司。它正式擺脫了報(bào)社附庸的地位，減輕了媒介經(jīng)營廣告的風(fēng)險(xiǎn)，初步具備了真正意義的廣告代理性質(zhì)。 （三） 1869年，弗朗西斯
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