chapter07廣告主體與客體(編輯修改稿)
2025-01-31 09:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)廣告部門的管理結構 ? 廣告部門分權型 總經(jīng)理 事業(yè)部 A 事業(yè)部 B 事業(yè)部 C 廣告 廣告 廣告 企業(yè)廣告部門的管理結構 ? 分權集權混合型 總經(jīng)理 廣告 事業(yè)部 A 廣告 銷售 事業(yè)部 B 廣告 銷售 事業(yè)部 C 廣告 銷售 企業(yè)廣告部門的組織結構類型 ? 功能性組織（ anization by function） 廣告及促銷經(jīng)理 廣告 促銷 廣告制作 表演 展示 代理商 企業(yè)廣告部門的組織結構類型 ? 產(chǎn)品性組織（ anization by product） 廣告及促銷主管 廣告及促銷經(jīng)理 科學性儀器 廣告及促銷經(jīng)理 眼科儀器 A代理商 B代理商 企業(yè)廣告部門的組織結構類型 ? 市場性組織（ anization by market ） 廣告主管 廣告經(jīng)理 消費品 廣告經(jīng)理 工業(yè)品 廣告經(jīng)理 自動化產(chǎn)品 廣告經(jīng)理 Contractor產(chǎn)品 促銷經(jīng)理 代理商 代理商 代理商 代理商 企業(yè)廣告部門的組織結構類型 ? 媒體性組織（ anization by media） 廣告經(jīng)理 消費雜志 報紙 電視 廣播 媒體廣告組織 媒體廣告組織的職責： １． 發(fā)布廣告 ２． 查驗廣告的合法可靠性 ３． 開展媒體本身廣告效果調(diào)查研究 ４． 設計制作廣告 ５． 收集廣告反應 媒體廣告組織 ? 媒體廣告部門的組織結構 ? 報紙廣告部門的組織結構 ? 列舉制 ? 即在社長（或者總編輯）直接管理下設立獨立的廣告部門，同報社的其他部門，如編輯部，發(fā)行部，印刷業(yè)務部等構成報社的主要業(yè)務部門。 ? 綜合制 ? 即在總編輯下設編輯部，編輯部內(nèi)設廣告科，下設編排、營業(yè)、分類廣告等組。 ? 廣播電視廣告部門的組織結構 ? 廣播電視廣告部門，一般都隸屬業(yè)務部，稱廣告科，下設外勤業(yè)務人員，安排播放人員，編導制作人員與財務會計人員 日本朝日新聞社的廣告部門的組織結構 （典型的列舉制） 廣告經(jīng)理 廣告管理部 管理課 聯(lián)絡課 校對課 特輯課 整理課 制作股 企劃調(diào)查課 校正股 審查股 地方版廣告課 分類廣告課 外務課 外務課 國際課 外務第一課 外務第二課 廣告第三部 廣告第二部 廣告第一部 媒體廣告組織 總經(jīng)理 調(diào)查 計劃科 業(yè)務 經(jīng)營科 設計 制作科 編排 校對科 財務 管理科 ? 報紙廣告部門的組織結構 一個較完善的報社廣告部門，起碼要具有： 綜合制組織架構圖 總編輯 辦公室 編輯部 發(fā)行部 印刷部 公關部 編輯組 美工組 廣告組 校對組 編輯 營業(yè) 分類廣告 策劃 印刷 廣告公司的財務管理 ? 廣告公司的贏利狀況 ? 廣告公司利潤低的原因： ? 行業(yè)壁壘低，造成惡性競爭 ? 營業(yè)額并不等于利潤 ? 人員費用的投入高 ? 廣告公司的計費方法 ? 傭金制 ? 實費制 ? 廣告公司的支出 廣告公
法律信息相關推薦
鄂ICP備17016276號-1