廣告主題策劃知識(shí)(編輯修改稿)
2025-02-06 00:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 2）產(chǎn)品的性格 ? 產(chǎn)品的品質(zhì)、形態(tài)、功效、檔次、給人的感覺感受等，會(huì)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生性格特征。 ? 廣告塑造產(chǎn)品的性格，以其為出發(fā)點(diǎn)確定廣告主題 ? 原因：消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品是根據(jù)產(chǎn)品是否符合他們的生活方式，彰顯他們的文化品味，一種值得向往的體驗(yàn) ? 例：“老板的情人”打字機(jī)、阿爾卡特手機(jī) ? 萬(wàn)寶路男士香煙 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 萬(wàn)寶路香煙 ? 20世紀(jì) 20年代初投放市場(chǎng) —女士香煙 ? ―有如五月的溫柔 ‖——強(qiáng)調(diào)口味清淡，市場(chǎng)銷售效果不好 ? ―40年代 ‖被迫退出 ? ―50年代美國(guó)經(jīng)濟(jì)有新發(fā)展，煙草消費(fèi)量激增 ‖重新恢復(fù)品牌進(jìn)入市場(chǎng) ? 面向的目標(biāo)消費(fèi)者 ——第二次世界大戰(zhàn)后成長(zhǎng)起來的新一代（心浮氣躁的年輕人） ? 1954李?yuàn)W .貝納塑造產(chǎn)品的形象、產(chǎn)品定位 ——具有男子氣概的男士香煙（冷峻、自信、堅(jiān)韌不拔、自由豪放） ? 色彩 —象征力量的紅色 ? 模特 —男性（飽經(jīng)風(fēng)霜堅(jiān)韌不拔、自由豪放的牛仔） ? 場(chǎng)景 —草原、山崖、河邊 ? —牛仔在騎馬奔馳或休憩+萬(wàn)寶路香煙 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 阿爾卡特手機(jī)—”男人應(yīng)有自己的聲音” 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 （ 3）產(chǎn)品的象征 ? 產(chǎn)品的象征：產(chǎn)品的檔次、品位、品牌聲譽(yù)以及產(chǎn)品給人的感覺、感受與社會(huì)文化的關(guān)系等，會(huì)給人某種象征，如個(gè)人的身份、地位、事業(yè)、命運(yùn)、品格、權(quán)威等 ? 產(chǎn)品 ? 附加某種意念 ? 例：查理女士香水、寶馬車 展示并表達(dá)身處在某個(gè)階層的生活方式、價(jià)值觀念 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 例；萬(wàn)寶路香煙 ? 產(chǎn)品性格上升到了產(chǎn)品的象征 ? “鶴舞白沙，我心飛翔” —長(zhǎng)沙卷煙廠 ? “帝豪在手，瀟灑神州” —許昌卷煙廠 ? “男人們的煙” —日本佳賓 ? “超凡脫俗，醇和自然” —555牌香煙 ? “一品黃山，天高云淡” —黃山香煙 ? “勝利之鷹” —大紅鷹集團(tuán) 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 萬(wàn)寶路：牛仔形象 —圖騰 ? 萬(wàn)寶路的牛仔形象是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的一個(gè)偉大奇跡，在現(xiàn)代人心中樹起一座令人頂禮膜拜的圖騰形象 ? 圖騰含義 —圖騰一詞來源于印第安 的音譯 ,意思是 ,一種動(dòng)物、植物或自然物體，在某一部落或傳統(tǒng)民族中作為一氏族或家庭的象征，有時(shí)被尊為其創(chuàng)建者、祖先或守護(hù)者 . ? 意思為 它的親屬 ， 它的標(biāo)記 。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 圖騰作用：識(shí)別標(biāo)志，構(gòu)成領(lǐng)土誰(shuí)也不敢跨越進(jìn)來。 ? 例如萬(wàn)寶路香煙，一直以美國(guó)牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會(huì)以牛仔作為象征的符碼。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 產(chǎn)品的象征的延續(xù) ? 為了保證延續(xù)萬(wàn)寶路廣告在國(guó)際運(yùn)作制作嚴(yán)格的六條標(biāo)準(zhǔn)： ? 牛仔 —是英雄，控制著周圍世界 ? 牛仔 —可信的，不必問每個(gè)細(xì)節(jié) ? 萬(wàn)寶路圖片必須是自然拍攝 ? 萬(wàn)寶路廣告主題必須保持不變，具體設(shè)計(jì)必須變化 —— ? 例如： 70年代在香港年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場(chǎng)主 ；日本的形象則是一個(gè)牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過著一種田園詩(shī)般的生活。 ? 萬(wàn)寶路確保最佳效果 ? 萬(wàn)寶路世界必須是美妙的，美麗景色和難忘形象必須始終強(qiáng)調(diào)。 來自 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 ? 1955年 1月一系列的廣告，全新的萬(wàn)
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