廣告主題策劃知識-展示頁
2025-01-25 00:55本頁面
【正文】 重低音、大屏幕 ‖—— ? ―謝謝你給我的愛 ‖—— ? ―航天神箭，康力彩電 ‖ ? 找廣告主題的步驟： 來自 中國最大的資料庫下載 明確廣告目標： （ 1）長期目標或短期目標 （ 2）創(chuàng)牌、保牌、競爭、樹立企業(yè)形象、促銷產(chǎn)品 明確信息個性：款式、超重低音、大屏幕；人文關懷；強調(diào)質(zhì)量 消費心理：產(chǎn)品訴求時期轉(zhuǎn)到品牌形象訴求時期 來自 中國最大的資料庫下載 ? 確定廣告主題三要素： ? 廣告目標 ? 信息個性 —銷售重點或訴求重點 ? 消費心理 ? 廣告主題 =廣告目標 +信息個性 +消費心理 來自 中國最大的資料庫下載 第二節(jié) 廣告主題策劃的基礎 ? 一、建立產(chǎn)品價值網(wǎng) ? 二、建立產(chǎn)品價值鏈 ? 三、挖掘產(chǎn)品潛在價值，建立產(chǎn)品新價值 來自 中國最大的資料庫下載 一、建立產(chǎn)品價值網(wǎng) ? 通常一種商品具有多種屬性，這些屬性從不同的方面滿足消費者的需要，他們構成了產(chǎn)品的特定價值。 ? 廣告主題統(tǒng)帥廣告作品的創(chuàng)意、文案、形象、襯托等要素。 來自 中國最大的資料庫下載 ? 廣告 ——目的為營銷而服務的，而這種促銷手段帶有藝術性（廣告區(qū)別于其他推銷手段）、原創(chuàng)性 ? 現(xiàn)今廣告人如何衡量一個廣告的好壞 ? 衡量標準：廣告是否達到了廣告目的；現(xiàn)今的廣告要對消費者的生理、心理產(chǎn)生雙重刺激及價值 ? ；做廣告強調(diào)洞察力；空間 來自 中國最大的資料庫下載 第一節(jié)什么是廣告主題策劃 ? 廣告主題：廣告的中心思想，廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。來自 中國最大的資料庫下載 廣告主題策劃 來自 中國最大的資料庫下載 怎樣的廣告是一個杰出的廣告 ? 大衛(wèi) .歐格威《一個廣告人的自白》三種意見 ? 顧客認可的廣告就是好廣告 ? 雷蒙 .羅必凱的觀點： ? 不僅能影響群眾爭購它所宣傳的產(chǎn)品，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一種可欽可佩的杰作而長記不忘。 ? 歐格威的觀點： ? 在不引起公眾注意力就把產(chǎn)品推銷出去的作品。這一觀念是在廣告商品（企業(yè)）中提煉出來的，對消費者有著實質(zhì)的或心理上的價值。如一根紅線貫穿于廣告之中。 ? （一）產(chǎn)品的實體因素出發(fā) ? （二）從商品的使用情況出發(fā) ? （三）從商品的價格、檔次出發(fā) ? （四）從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關系出發(fā)（促進、屏蔽、同化） ? （五）從消費者對產(chǎn)品的關心點和期望出發(fā) 來自 中國最大的資料庫下載 （一）產(chǎn)品的實體因素出發(fā) ? 產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料、構成成分、結構、性能等 ? 例， ―骨膠原 ‖—構成成分 ? ―勞斯萊斯汽車 ‖ 時速 60英里時，最大的鬧聲來自于點鐘 —性能 ? ―轎車 ‖結構堅固 ? ―強生嬰兒洗發(fā)精 ‖嬰兒洗發(fā)精含有無淚配方，質(zhì)地溫和不傷發(fā)質(zhì) ? 但是值得注意的是此類主題延續(xù)時間不長 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 ? 產(chǎn)品的生產(chǎn)管理方法、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)歷史 ? 例： ―樂百氏 ‖27層凈化 ? ―伊利牛奶 ‖生產(chǎn)環(huán)境天然 ? ―哈啤 ‖生產(chǎn)歷史 ? 產(chǎn)品的外觀、包裝、品牌 ? 注：與眾不同的價值 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 （二）從商品的使用情況出發(fā) ? 產(chǎn)品的用途和方法 ? 產(chǎn)品使用的實際價值和效果 ? 例： ―汰漬洗衣粉 ‖現(xiàn)場表演洗衣能力 ? ―西門子冰箱 ‖保鮮 ? ―伊萊克斯冰箱 ‖保鮮 —三門獨立不串味、生活品質(zhì) ? 消費者對產(chǎn)品使用后的反應 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 來自 中國最大的資料庫下載 （三）從商品的價格、檔次出發(fā) 例：“中國名車嘉陵摩托”
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