網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn)-展示頁
2025-02-18 13:04本頁面
【正文】 了成功，香水品牌的名稱越是優(yōu)美、越是女性化就越會成功。無品牌名稱食品走進超市就是一個例子。 ? （ 2）低價位的市場空隙。如某類產(chǎn)品如果搶先在高價位的市場空隙上定位，那必將贏得 “先入為主 ”的競爭優(yōu)勢。 在廣告創(chuàng)意中，該策略主要是在媒體受眾心目中尋找一個空位，即尋找空隙，然后加以填補。 跟進型品牌的定位策略 指在某一類產(chǎn)品市場上，領(lǐng)導(dǎo)型品牌以外的所有品牌。通過各種手段促使受眾增加使用高產(chǎn)品的次數(shù)，或加大每次使用的數(shù)量。例：杜邦公司的尼龍 ——做降落 —輪船用纜繩 —女絲襪 —襯衣原料 —汽車輪胎 —沙發(fā)椅套 —地毯原料等。例：歐萊雅 （ 2）增加廣告產(chǎn)品的新用途。 （ 1）多品牌策略。好的品牌應(yīng)具有的特征：應(yīng)使受眾聯(lián)想到產(chǎn)品的功能；應(yīng)使受眾聯(lián)想到產(chǎn)品的效能和顏色等；應(yīng)易讀、易記、易認；應(yīng)別具特色、與眾不同。如可口可樂瓶子、茅臺酒瓶。如大眼睛的 “海爾 ”——海爾集團； “忍者神龜 ”——比薩餅。 ? (3）名人形象策略 ? 借助于名人的社會效應(yīng)來間接地樹立產(chǎn)品的品牌形象。如李 .艾柯卡在退休之前以董事長的身份親自為克萊斯特汽車進行廣告宣傳。 ? 獨特銷售主題理論 ? 品牌形象理論 ? 定位論 ? 系統(tǒng)形象廣告定位 1商品時代（） ? ? A主題應(yīng)包括一個產(chǎn)品的具體好處和功效 ? B功效是獨一無二 ? C主題必須能夠推動銷售 2品牌形象時代（） ? ? 通過塑造獨特的品牌形象，建立起商品與媒體受眾之間的感情需求關(guān)系，使媒體受眾想起品牌獨到之處，并由此產(chǎn)生愉快感。課堂講授 第三章 網(wǎng)絡(luò)廣告主題的確定和表現(xiàn) ? 本章教學(xué)目的 ? 通過教學(xué)了解廣告定位理論，掌握廣告主題確定方法和大類商品廣告設(shè)計的基本方法。 本章教學(xué)內(nèi)容 ? 廣告的定位理論 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的主題的確定 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法 ? 大類商品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計 ? ? 所謂廣告定位就是指廣告主通過廣告活動 ,將企業(yè)或品牌在消費者心目中確定位置的一種想法。 廣告主形象策略 專業(yè)模特形象策略 名人形象策略 標識物形象策略 ? （ 1）廣告主形象策略 ? 在廣告創(chuàng)意中，以直接塑造廣告主的美好或獨特形象為創(chuàng)意主題，即廣告品牌被賦予生產(chǎn)經(jīng)營者自己的形象。
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