廣告?zhèn)惱砼c廣告主-展示頁
2025-01-19 04:33本頁面
【正文】 主是廣告市場活動的起點、源點和基點。v對于消費者：廣告主是產(chǎn)品和服務(wù)的提供者，消費者是廣告信息的接受者和最終受益人。一、廣告主的含義1v廣告主的分類v 一、根據(jù)廣告主經(jīng)營內(nèi)容分類 生產(chǎn)商；銷售商；服務(wù)商v 二、根據(jù)廣告主經(jīng)營性質(zhì)分類 企業(yè)；政府機(jī)構(gòu)和社會團(tuán)體；事業(yè)單位；一般公民v 三、根據(jù)廣告主經(jīng)營規(guī)模分類 全球性廣告主；全國性廣告主；區(qū)域性廣告主二、廣告主的分類1廣告主在廣告活動中的作用v對于廣告公司：廣告主是廣告活動的出資人，也是廣告公司的客戶。 第 六章廣告?zhèn)惱砼c廣告主Advertising Ethnics Social Integration廣告主概述1廣告主的管理2廣告主運作3典型廣告主 —— 李寧4v廣告主 是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。v 這一定義對廣告主進(jìn)行了三個方面的界定； ★ 廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個人； ★ 廣告主為推銷商品或者提供服務(wù)而發(fā)布的商業(yè)廣告； ★ 廣告主在經(jīng)營范圍內(nèi)自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告。v對于媒介：廣告主 80%的廣告費都花在廣告媒介上，這是媒介經(jīng)濟(jì)的主要來源。三、廣告主在廣告活動中的地位1廣告主的市場地位與行為v在廣告市場的多元主體中，相對于廣告受眾 ——大眾消費者來說，他們是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營者或服務(wù)的提供者，相對于廣告代理公司和廣告媒介來說，他們所充當(dāng)?shù)膭t是 “買方 ”和 “客戶 ”的角色。三、廣告主在廣告活動中的地位17廣告主的廣告目的（一）廣告要促進(jìn)商品的銷售（二）廣告要建立高知名度的品牌形象三、廣告主在廣告活動中的地位18 廣告投放與銷售量增長 廣告能夠促進(jìn)商品銷售量的增長，如央視標(biāo)王孔府宴酒、秦池酒業(yè)等。 4P（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷） 組合模式（一）廣告要促進(jìn)商品的銷售三、廣告主在廣告活動中的地位19社會因素對廣告主觀念與行為的影響v 政治因素v經(jīng)濟(jì)因素v 文化因素v科技因素v媒介因素v藝術(shù)因素v人才因素 四、社會因素對廣告主觀念與行為的影響1經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任的雙重壓力一、廣告主的經(jīng)濟(jì)壓力 v v企業(yè)的營銷目標(biāo)v企業(yè)的利潤追求v企業(yè)的持續(xù)發(fā)展廣告主的管理2經(jīng)濟(jì)效益與社會責(zé)任的雙重壓力二、廣告主的社會責(zé)任v維護(hù)社會和諧統(tǒng)一v把握爭取文化導(dǎo)向v倡導(dǎo)健康積極消費v保護(hù)消費者合法權(quán)益廣告主的管理2一、廣告主管理的概念v 對廣告主的管理是指廣告管理機(jī)關(guān)依照廣告管理的v法律、法規(guī)和有關(guān)政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的v全過程進(jìn)行的監(jiān)督管理行為。 廣告主的管理2v二、廣告管理的內(nèi)容v根據(jù) 《 廣告管理條例 》 、 《 廣告管理條例施行細(xì)則 》 、 《 廣告法 》 及其他廣告管理法律、法規(guī)的有關(guān)規(guī)定，廣告管理機(jī)關(guān)對廣告主管理的內(nèi)容主要包括： v (一 )要求廣告主提供主體資格證明 v (二 )廣告主的廣告活動應(yīng)在其經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍內(nèi)進(jìn)v 行，得超出其經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍從事廣告宣傳 v (三 )廣告主委托他人設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告，應(yīng)委托具有v 合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者v (四 )廣告主必須提供保證廣告內(nèi)容真實性的證明文件或者材料廣告主的管理2v (五 )廣告主應(yīng)依法申請廣告審查合法性的真實、合法、有效 v (六 )廣告主在廣告中使用他人名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書v 面同意，使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、v 形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意v (七 )廣告主發(fā)布煙、酒廣告，必須經(jīng)過廣告管理機(jī)關(guān)批準(zhǔn) v (八 )廣告主設(shè)置戶外廣告應(yīng)符合當(dāng)?shù)爻鞘械恼w現(xiàn)劃，并在工商行政v 管理機(jī)關(guān)的監(jiān)督下實施v v (九 )廣告主應(yīng)合理編制廣告預(yù)算，不得把廣告費用挪作他用 廣告主的管理2v三、對廣告主的驗證管理 v(一 )對廣告主的主體資格的驗證管理v v(二 )對廣告內(nèi)容的證明文件或材料的驗證管理廣告主的管理2v 企業(yè)廣告運作，一般都要經(jīng)過廣
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