廣告?zhèn)惱砼c廣告主(已修改)
2025-01-21 04:33 本頁面
【正文】 第 六章廣告?zhèn)惱砼c廣告主Advertising Ethnics Social Integration廣告主概述1廣告主的管理2廣告主運作3典型廣告主 —— 李寧4v廣告主 是指為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。v 這一定義對廣告主進行了三個方面的界定； ★ 廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟組織或者個人； ★ 廣告主為推銷商品或者提供服務而發(fā)布的商業(yè)廣告； ★ 廣告主在經(jīng)營范圍內自行或者委托他人設計、制作、發(fā)布廣告。一、廣告主的含義1v廣告主的分類v 一、根據(jù)廣告主經(jīng)營內容分類 生產商；銷售商；服務商v 二、根據(jù)廣告主經(jīng)營性質分類 企業(yè)；政府機構和社會團體；事業(yè)單位；一般公民v 三、根據(jù)廣告主經(jīng)營規(guī)模分類 全球性廣告主；全國性廣告主；區(qū)域性廣告主二、廣告主的分類1廣告主在廣告活動中的作用v對于廣告公司：廣告主是廣告活動的出資人，也是廣告公司的客戶。v對于媒介：廣告主 80%的廣告費都花在廣告媒介上，這是媒介經(jīng)濟的主要來源。v對于消費者：廣告主是產品和服務的提供者，消費者是廣告信息的接受者和最終受益人。三、廣告主在廣告活動中的地位1廣告主的市場地位與行為v在廣告市場的多元主體中，相對于廣告受眾 ——大眾消費者來說，他們是商品的生產者、經(jīng)營者或服務的提供者，相對于廣告代理公司和廣告媒介來說，他們所充當?shù)膭t是 “買方 ”和 “客戶 ”的角色。 v 廣告主是廣告市場活動的起點、源點和基點。三、廣告主在廣告活動中的地位17廣告主的廣告目的（一）廣告要促進商品的銷售（二）廣告要建立高知名度的品牌形象三、廣告主在廣告活動中的地位18 廣告投放與銷售量增長 廣告能夠促進商品銷售量的增長，如央視標王孔府宴酒、秦池酒業(yè)等。 不過，廣告主的錯誤心理表現(xiàn)：萬能的廣告 （ 1）忽視品牌與市場建設 （ 2）廣告投放的無計劃性 （ 3）廣告投放的急功近利 （ 4）廣告成為營銷的唯一手段。 4P（產品、價格、渠道、促銷） 組合模式（一）廣告要促進商品的銷售三、廣告主在廣告活動中的地位19社會因素對廣告主觀念與行為的影響v 政治因素v經(jīng)濟因素v 文化因素v科技因素v媒介因素v藝術因素v人才因素 四、社會因素對廣告主觀念與行為的影響1經(jīng)濟效益與社會責任的雙重壓力一、廣告主的經(jīng)濟壓力 v v企業(yè)的營銷目標v企業(yè)的利潤追求v企業(yè)的持續(xù)發(fā)展廣告主的管理2經(jīng)濟效益與社會責任的雙重壓力二、廣告主的社會責任v維護社會和諧統(tǒng)一v把握爭取文化導向v倡導健康積極消費v保護消費者合法權益廣告主的管理2一、廣告主管理的概念v 對廣告主的管理是指廣告管理機關依照廣告管理的v法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，對廣告主參與廣告活動的v全過程進行的監(jiān)督管理行為。v 廣告管理機關對廣告主的管理主要表現(xiàn)在兩個方面： 其一，保護廣告主依法從事廣告活動的權利； 其二，保證廣告主的廣告活動必須遵守國家廣告的管 理法律、法規(guī)和有關政策規(guī)定，對違法廣告行 為，廣告主應依法承擔相應的法律責任，并接 受廣告管理機關的制裁。 廣告主的管理2v二、廣告管理的內容v根據(jù) 《 廣告管理條例 》 、 《 廣告管理條例施行細則 》 、 《 廣告法 》 及其他廣告管理法律、法規(guī)的有關規(guī)定，廣告管理機關對廣告主管理的內容主要包括： v (一 )要求廣告主提供主體資格證明 v (二 )廣告主的廣告活動應在其經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍內進v 行，得超出其經(jīng)營范圍或者國家許可的范圍從事廣告宣傳 v (三 )廣告主委托他人設計、制作、代理、發(fā)布廣告，應委托具有v 合法經(jīng)營資格的廣告經(jīng)營者v (四 )廣告主必須提供保證廣告內容真實性的證明文件或者材料廣告主的管理2v (五 )廣告主應依法申請廣告審查合法性的真實、合法、有效 v (六 )廣告主在廣告中使用他人名義、形象的，
職業(yè)教育相關推薦
鄂ICP備17016276號-1