廣告主體與客體(已修改)
2025-02-23 18:08 本頁面
【正文】 第七章 廣告主體 ? 廣告組織 ? 廣告組織是實現(xiàn)對廣告活動進行計劃、組織、指揮、監(jiān)督和調(diào)節(jié)的管理機構(gòu)，它是廣告行為的主體。 ? 廣告組織，就是指從事廣告經(jīng)營或其他廣告活動的經(jīng)濟組織或者社會團體。 ? 廣告主進行廣告的兩種模式 廣告主 消費者 綜合性廣告公司 廣告媒體公司 廣告策劃制作公司 廣告調(diào)查公司 委托策劃、制作 委托調(diào)查 委托調(diào)查 委托制作 委托傳播 委托傳播 委托辦理廣告業(yè)務(wù) 傳播活動 廣告效果 虛線以內(nèi)構(gòu)成一種模式 廣告主通過綜合性廣告公司進行全部廣告活動 虛線內(nèi)外全部部分 構(gòu)成分工協(xié)作的模式，廣告主分別通過各專業(yè)公司進行廣告活動 ? 廣告組織的類型 （一）專業(yè)廣告組織 (1)廣告調(diào)查公司 (2)廣告策劃公司 (3)專業(yè)媒體代理公司 (4)廣告設(shè)計和制作公司 ? 廣告組織的類型 （二）企業(yè)廣告組織 1. 企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)活動的管理組織 2. 大企業(yè)或企業(yè)集團附設(shè)的廣告公司 （三）媒體廣告組織 （四）群眾性廣告團體 ? 專業(yè)廣告組織 ? 專業(yè)廣告組織又稱為廣告代理公司，是廣告業(yè)的核心組織。 ? 在我國的《廣告法》中所說的廣告經(jīng)營者，也一般是多指廣告公司，即受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理的經(jīng)濟組織。 ? 一、廣告公司的發(fā)展歷史 ? 版面銷售時代 ? 版面經(jīng)紀(jì)人時代 ? 技術(shù)服務(wù)時代 ? 全面服務(wù)的代理廣告公司時代 ? 2023年世界十大廣告公司排名 排名 公司名稱 總部所在地 營業(yè)收入 全球總營業(yè)額 1 電通 東京 2 麥肯 埃里克森 紐約 3 BBDO 紐約 4 智 威 湯遜 紐約 5 歐洲 RSCG 紐約 6 葛瑞 紐約 7 DDB 紐約 8 奧美 紐約 9 帕布利希斯 巴黎 10 李奧貝納 芝加哥 ? 二、廣告公司的功能和作用 ? 美國廣告公司協(xié)會（ American Association of Advertising Agencies,簡稱AAAA或者 4A）根據(jù)其對廣告代理公司基本功能的研究，規(guī)定了美國廣告公司必須具備的能力和開展的業(yè)務(wù)活動。 ? 4A規(guī) 定了廣告公司必須具備的能力和開展的業(yè)務(wù)活動： ? 要研究廣告主所要進行商業(yè)廣告的商品或者服務(wù)在市場競爭中的地位，與其他同類商品或者可替代商品相比，有什么優(yōu)點和缺點 ? 要對廣告主的商品或者服務(wù)的現(xiàn)實目標(biāo)市場和潛在的目標(biāo)市場進行確定 ? 要研究影響廣告主商品或者服務(wù)銷售的各種主要因素 ? 要了解各種媒介的性能，特點，傳播對象，使用條件等各方面的情況，要研究廣告主用什么媒介或者用什么樣的媒介組合才能實現(xiàn)銷售目標(biāo) ? 要向廣告主提供廣告計劃和建議 ? 實施廣告計劃 ? 要協(xié)助廣告主進行銷售活動 ? 其他的一些項目 ? 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 廣告公司內(nèi)部組織機構(gòu)按照劃分標(biāo)準(zhǔn)的不同可以分為： ? 按公司職能劃分 ? 按客戶劃分 ? 按地區(qū)劃分 ? 按公司自身的定位劃分 ? 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 按公司職能劃分 ? 可以分為 ? 客戶服務(wù)部（ account service department） ? 創(chuàng)作部（ creative department） ? 媒介部（ media department） ? 媒介計劃（ media planning） ? 媒介購
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