廣告主體與客體(存儲(chǔ)版)
【正文】 (1)廣告調(diào)查公司 (2)廣告策劃公司 (3)專業(yè)媒體代理公司 (4)廣告設(shè)計(jì)和制作公司 ? 廣告組織的類型 （二）企業(yè)廣告組織 1. 企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的管理組織 2. 大企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)附設(shè)的廣告公司 （三）媒體廣告組織 （四）群眾性廣告團(tuán)體 ? 專業(yè)廣告組織 ? 專業(yè)廣告組織又稱為廣告代理公司，是廣告業(yè)的核心組織。埃里克森 紐約 3 BBDO 紐約 4 智 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 提高了公司的辦事效率 ? 既能加快和客戶溝通速度，又能感受同一地區(qū)的文化 ? 缺點(diǎn)： ? 增加了廣告公司管理的難度，業(yè)務(wù)小組不能快速地面對(duì)面討論 ? 要求部門主管有很強(qiáng)的理解力和表達(dá)能力 ? 三、廣告公司的組織結(jié)構(gòu) ? 按公司自身的定位劃分 ? 對(duì)一些小公司來(lái)說(shuō)，按公司自身的定位來(lái)劃分組織部門也許是一個(gè)更好的選擇。后者除了如數(shù)交款之外，還要按慣例給廣告公司 %，這是對(duì)廣告公司代理購(gòu)買拍片服務(wù)和安排，協(xié)調(diào)工作的報(bào)酬。 :20:0522:20:05March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :20:0522:20Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 20分 5秒 22:20:054 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 4日星期六 10時(shí) 20分 5秒 22:20:054 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣播電視廣告部門的組織結(jié)構(gòu) ? 廣播電視廣告部門，一般都隸屬業(yè)務(wù)部，稱廣告科，下設(shè)外勤業(yè)務(wù)人員，安排播放人員，編導(dǎo)制作人員與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員 ? 日本朝日新聞社的廣告部門的組織結(jié)構(gòu) （典型的列舉制） 廣告經(jīng)理 廣告管理部 管理課 聯(lián)絡(luò)課 校對(duì)課 特輯課 整理課 制作股 企劃調(diào)查課 校正股 審查股 地方版廣告課 分類廣告課 外務(wù)課 外務(wù)課 國(guó)際課 外務(wù)第一課 外務(wù)第二課 廣告第三部 廣告第二部 廣告第一部 ? 媒體廣告組織 總經(jīng)理 調(diào)查 計(jì)劃科 業(yè)務(wù) 經(jīng)營(yíng)科 設(shè)計(jì) 制作科 編排 校對(duì)科 財(cái)務(wù) 管理科 ? 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu) 一個(gè)較完善的報(bào)社廣告部門，起碼要具有： ? 綜合制組織架構(gòu)圖 總編輯 辦公室 編輯部 發(fā)行部 印刷部 公關(guān)部 編輯組 美工組 廣告組 校對(duì)組 編輯 營(yíng)業(yè) 分類廣告 策劃 印刷 ? 廣告公司的財(cái)務(wù)管理 ? 廣告公司的贏利狀況 ? 廣告公司利潤(rùn)低的原因： ? 行業(yè)壁壘低，造成惡性競(jìng)爭(zhēng) ? 營(yíng)業(yè)額并不等于利潤(rùn) ? 人員費(fèi)用的投入高 ? 廣告公司的計(jì)費(fèi)方法 ? 傭金制 ? 實(shí)費(fèi)制 ? 廣告公司的支出 ? 廣告公司的財(cái)務(wù)管理 ? 廣告公司的計(jì)費(fèi)方法 ? 傭金制 ? 媒體接受代理商傭金制度的原因： ? 解除媒體的創(chuàng)意負(fù)擔(dān) ? 減少信用風(fēng)險(xiǎn)
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