廣告主媒體策略研討會(存儲版)
【正文】 體投放，影響因素多元； ? 個別衛(wèi)視贏得了口碑，但是廣告組合被批評為雜亂無章、制作水平低，擔心影響企業(yè)形象； ? 廣告投放策略與媒介選擇的靈活應變性 ? 品牌策略與傳播手段日趨多元化，定位思想深入人心 55 廣告主八大困惑問題（舉例） ? 1．怎樣在成本、利潤、促銷投入間取得平衡 ? 2．樹品牌還是促銷售成為企業(yè)做廣告的兩難選擇 ? 3．呼吁科學、準確的數(shù)據(jù) ? 4．如何選擇廣告公司和媒體 ? 5．廣告效果難以評價 ? 6．市場營銷推廣的各個方面都難于突破與創(chuàng)新 ? 7．企業(yè)內(nèi)部機制的制約 ? 8．政府對于廣告的政策執(zhí)行的不規(guī)范，對企業(yè)權(quán)益的維護不夠，相關(guān)政策法規(guī)不健全。 28 案例：北京可口可樂飲料有限公司 案例：嘉年華（天津）國際有限公司 29 ?大型路演 ?歌舞晚會 ?終端促銷 ?公益支持 ?體育贊助 廣告主往往圍繞某一營銷主題或某一事件進行多種形式線下廣告的整合運用。 ? 媒體選擇決策：確定媒體載體等。 媒體策略是廣告主及其廣告代理機構(gòu)在進行廣告刊播時對所選擇的信息傳播工具進行分析、計劃、組合以及實施購買的方針和行動。 2023年調(diào)研共對北京、上海、廣州、深圳、青島五地二十一 個行業(yè) 72家廣告主 78人次進行深度訪談。 案例：西安開米 33 廣告主四大傳統(tǒng)媒體的使用策略分析 34 平面媒介 典型行業(yè)：保健品行業(yè)、行業(yè)、銀行業(yè)、服飾業(yè)、高檔化妝品以及奢侈品行業(yè)； 電波媒介 案例：廣州立白 案例 : 電腦商用產(chǎn)品 35 表 1 被 訪企業(yè) 2023 年四大媒介的使用情況 （ n = 2 2 8 ）媒介類別 2 0 0 1 年使用過該媒介的廣告主占總體的比率中央級電視臺 地方電視臺 中央級廣播臺 地方廣播臺 全國性大眾報紙 地方性大眾報紙 專業(yè) / 行業(yè)報紙 一般雜志 專業(yè) / 行業(yè)雜志 3 9 . 536 廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布 漏答 其它 32 目標消費者針對性強 4 促進通路建設 8 有利于提高企業(yè)形象 廣告操作透明度高 4 媒體服務專業(yè)水準高 媒體服務態(tài)度熱情主動 節(jié)目品質(zhì)高 可信度高 千人成本低 20 收視率高 56 價格便宜 覆蓋面廣 境外衛(wèi)視 市級電視臺 衛(wèi)視以外的省臺 省級衛(wèi)視 中央電視臺 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 37 6010203040中央電視臺 省級衛(wèi)視 衛(wèi)視以外的省臺 地市縣級電視臺 其他2023年平均分配情況（%） （N=139）預期2023年平均分配情況（%） （N=128）廣告主 20232023年電視媒體投放費用分配 數(shù)據(jù)來源： 2023年度廣告主營銷廣告活動研究系列報告 38 廣告主眼中各類電視媒體的優(yōu)勢分布 1 中央臺：在覆蓋面、收視率、可信度、節(jié)目品質(zhì)等多方面 體現(xiàn)出絕對領(lǐng)先優(yōu)勢； 2 省級衛(wèi)視較凸顯優(yōu)勢有： 覆蓋面、促進通路建設、目標消費者針對性強； 3 市級電視臺： 價格便宜、目標消費者針對性強、促進通路建設。 21:24:4021:24:4021:242/5/2023 9:24:40 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 9時 24分 40秒 下午 9時 24分 21:24: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 24分 :24February 5, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:24:4021:24:4021:24Sunday, February 5, 2023 1知人者智，自知者明。 :24:4021:24:40February 5, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 9時 24分 40秒 21:24: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 53 廣告主在媒體選擇時的其它考慮因素 行業(yè)廣告投放的媒體選擇傳統(tǒng)；
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