廣告主體培訓(xùn)教程(編輯修改稿)
2025-03-05 17:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 能性組織（ anization by function）廣告及促銷經(jīng)理廣告 促銷 廣告制作 表演 展示代理商企業(yè)廣告部門的組織結(jié)構(gòu)類型n 產(chǎn)品性組織（ anization by product）廣告及促銷主管廣告及促銷經(jīng)理科學(xué)性儀器廣告及促銷經(jīng)理眼科儀器A代理商 B代理商企業(yè)廣告部門的組織結(jié)構(gòu)類型n 市場(chǎng)性組織（ anization by market ）廣告主管廣告經(jīng)理消費(fèi)品廣告經(jīng)理工業(yè)品廣告經(jīng)理自動(dòng)化產(chǎn)品廣告經(jīng)理Contractor產(chǎn)品促銷經(jīng)理代理商 代理商 代理商 代理商企業(yè)廣告部門的組織結(jié)構(gòu)類型n 媒體性組織（ anization by media）廣告經(jīng)理消費(fèi)雜志 報(bào)紙 電視廣播媒體廣告組織媒體廣告組織的職責(zé)： 1. 發(fā)布廣告2. 查驗(yàn)廣告的合法可靠性3. 開展媒體本身廣告效果調(diào)查研究4. 設(shè)計(jì)制作廣告5. 收集廣告反應(yīng)媒體廣告組織n 媒體廣告部門的組織結(jié)構(gòu)n 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu)p 列舉制252。 即在社長(zhǎng)（或者總編輯）直接管理下設(shè)立獨(dú)立的廣告部門，同報(bào)社的其他部門，如編輯部，發(fā)行部，印刷業(yè)務(wù)部等構(gòu)成報(bào)社的主要業(yè)務(wù)部門。p 綜合制252。 即在總編輯下設(shè)編輯部，編輯部?jī)?nèi)設(shè)廣告科，下設(shè)編排、營(yíng)業(yè)、分類廣告等組。 n 廣播電視廣告部門的組織結(jié)構(gòu)p 廣播電視廣告部門，一般都隸屬業(yè)務(wù)部，稱廣告科，下設(shè)外勤業(yè)務(wù)人員，安排播放人員，編導(dǎo)制作人員與財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)人員 日本朝日新聞社的廣告部門的組織結(jié)構(gòu)（典型的列舉制） 廣告經(jīng)理廣告管理部管理課聯(lián)絡(luò)課校對(duì)課特輯課整理課制作股企劃調(diào)查課校正股審查股地方版廣告課分類廣告課外務(wù)課外務(wù)課國(guó)際課外務(wù)第一課外務(wù)第二課廣告第三部 廣告第二部 廣告第一部媒體廣告組織總經(jīng)理調(diào)查計(jì)劃科業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)科設(shè)計(jì)制作科編排校對(duì)科財(cái)務(wù)管理科n 報(bào)紙廣告部門的組織結(jié)構(gòu)一個(gè)較完善的報(bào)社廣告部門，起碼要具有：綜合制組織架構(gòu)圖總編輯 辦公室編輯部 發(fā)行部 印刷部 公關(guān)部編輯組 美工組 廣告組 校對(duì)組編輯 營(yíng)業(yè) 分類廣告 策劃 印刷廣告公司的財(cái)務(wù)管理n 廣告公司的贏利狀況n 廣告公司利潤(rùn)低的原因：n 行業(yè)壁壘低，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)n 營(yíng)業(yè)額并不等于利潤(rùn) n 人員費(fèi)用的投入高n 廣告公司的計(jì)費(fèi)方法n 傭金制n 實(shí)費(fèi)制n 廣告公司的支出廣告公司的財(cái)務(wù)管理n 廣告公司的計(jì)費(fèi)方法n 傭金制n 媒體接受代理商傭金制度的原因：n 解除媒體的創(chuàng)意負(fù)擔(dān)n 減少信用風(fēng)險(xiǎn)n 減輕業(yè)務(wù)成本n 免除時(shí)段安排的瑣事n 制作工作已由廣告商代為處理妥當(dāng)廣告公司的財(cái)務(wù)管理n 廣告公司的計(jì)費(fèi)方法n 傭金制n 傭金制的兩種形式n 固定（標(biāo)準(zhǔn)）傭金制 媒體傭金固定在 15％ n 協(xié)商傭金制 n 即針對(duì)一些媒介支出較高的廣告業(yè)務(wù)，廣告主和廣告公司協(xié)商確定一個(gè)小于 15％的傭金比率。 Examplen 假定傭金為 15%，看一下廣告公司與廣告主，媒介，制作公司等單位業(yè)務(wù)的結(jié)算情況。 n 在廣告制作過(guò)程中，廣告公司經(jīng)常需借助于公司以外專業(yè)人員的幫助 。當(dāng)廣告片完成以后，廣告公司給客戶送去制作公司的發(fā)票或帳單。后者除了如
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