廣告主題策劃(ppt73)(編輯修改稿)
2025-02-06 00:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 n 描繪了童年的一段溫暖記憶 ——聯(lián)想，讓人相信，黑芝麻糊就是 “南方 ”帶給我們的美味享受 n 優(yōu)點：人文的關懷入心 （ 2）產(chǎn)品的性格n 產(chǎn)品的品質(zhì)、形態(tài)、功效、檔次、給人的感覺感受等，會在消費者心目中產(chǎn)生性格特征。n 廣告塑造產(chǎn)品的性格，以其為出發(fā)點確定廣告主題n 原因：消費者選購產(chǎn)品是根據(jù)產(chǎn)品是否符合他們的生活方式，彰顯他們的文化品味，一種值得向往的體驗例： “老板的情人 ”打字機、阿爾卡特手機 萬寶路男士香煙萬寶路香煙n 20世紀 20年代初投放市場 — 女士香煙“有如五月的溫柔 ”—— 強調(diào)口味清淡，市場銷售效果不好“40年代 ”被迫退出“50年代美國經(jīng)濟有新發(fā)展，煙草消費量激增 ”重新恢復品牌進入市場n 面向的目標消費者 —— 第二次世界大戰(zhàn)后成長起來的新一代 （心浮氣躁的年輕人）n 1954李奧 .貝納 塑造產(chǎn)品的形象、產(chǎn)品定位 —— 具有男子氣概的男士香煙（冷峻、自信、堅韌不拔、自由豪放）n 色彩 — 象征力量的紅色n 模特 — 男性（飽經(jīng)風霜堅韌不拔、自由豪放的牛仔）n 場景 — 草原、山崖、河邊 — 牛仔在騎馬奔馳或休憩 +萬寶路香煙阿爾卡特手機阿爾卡特手機—”男人應有自己的聲音男人應有自己的聲音”（ 3）產(chǎn)品的象征n 產(chǎn)品的象征：產(chǎn)品的檔次、品位、品牌聲譽以及產(chǎn)品給人的感覺、感受與社會文化的關系等，會給人某種象征，如個人的身份、地位、事業(yè)、命運、品格、權威等n 產(chǎn)品 附加某種意念n 例：查理女士香水、寶馬車展示并表達身處在某個階層的生活方式、價值觀念例； 萬寶路香煙n 產(chǎn)品性格上升到了產(chǎn)品的象征“鶴舞白沙，我心飛翔 ”— 長沙卷煙廠“帝豪在手，瀟灑神州 ”— 許昌卷煙廠“男人們的煙 ”— 日本佳賓“超凡脫俗，醇和自然 ”—555 牌香煙“一品黃山，天高云淡 ”— 黃山香煙“勝利之鷹 ”— 大紅鷹集團萬寶路：牛仔形象 — 圖騰n 萬寶路的牛仔形象是現(xiàn)代廣告創(chuàng)造的一個偉大奇跡，在現(xiàn)代人心中樹起一座令人頂禮膜拜的 圖騰 形象n 圖騰含義 — 圖騰一詞來源于印第安totem的音譯 ,意思是 ,一種動物、植物或自然物體，在某一部落或傳統(tǒng)民族中作為一氏族或家庭的象征，有時被尊為其創(chuàng)建者、祖先或守護者 . n 意思為 它的親屬 ， 它的標記 。 n 圖騰作用：識別標志，構成領土誰也不敢跨越進來。 n 例如萬寶路香煙，一直以美國牛仔在大自然奔馳的畫面為圖騰，在大眾心中的印象太深刻了，以致任何商品都輕易不會以牛仔作為象征的符碼。 n 產(chǎn)品的象征的延續(xù)n 為了保證延續(xù) 萬寶路廣告在國際運作制作嚴格的六條標準：n 牛仔 — 是英雄，控制著周圍世界n 牛仔 — 可信的，不必問每個細節(jié)n 萬寶路圖片必須是自然拍攝n 萬寶路廣告主題必須保持不變，具體設計必須變化 ——例如： 70年代在香港年輕、灑脫、在事業(yè)上卓有成就的農(nóng)場主 ； 日本的形象則是一個牧童在回歸自然的情況下，征服自然，過著一種田園詩般的生活。 n 萬寶路確保最佳效果n 萬寶路
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1