廣告主體和廣告媒體講義課件(編輯修改稿)
2025-03-05 18:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，媒體通常是指傳達(dá)、增大，延長人類信息的物質(zhì)形式； ? ◆ 媒體是人用來傳遞和獲取信息的工具，渠道、載體、中介或是技術(shù)手段； ◆ 也可以理解為指從事信息的采集、加工制作和傳播的組織，即傳播機(jī)構(gòu)； （二）媒體的特點 實體性； 中介性； ? 負(fù)載性； 還原性； 擴(kuò)張性； （三）媒體的功能 正功能 傳播信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂等； ? 負(fù)功能 媒介環(huán)境虛擬的非真實性，大眾媒介帶來文化的衰退，群體 逐漸疏遠(yuǎn)，色情、暴力等對兒童的不良影響等； （四）廣告媒體 ◆ 被運用向消費者傳遞廣告信息的媒體就是廣告媒體。 ◆ 分類： 傳統(tǒng)媒體 大眾媒體 小眾媒體 新媒體 ? 二、大眾傳播媒體 （一）報紙 報紙的結(jié)構(gòu) ? 報紙可以依據(jù)三個標(biāo)準(zhǔn)分類： 出版頻率 （每天、每周）、 規(guī)格 和 發(fā)行量。 （ 1）出版頻率； （ 2）規(guī)格； （ 3）發(fā)行量； ? 報紙讀者 ◆ 所有收入階層、受教育程度、年齡、民族背景不同的人都是報紙的讀者； 報紙廣告 ◆ 報紙上的廣告大致分為三類： （ 1）分類廣告。 （ 2）展示廣告。 （ 3）增刊廣告。 ? 報紙廣告的優(yōu)勢 （ 1）市場覆蓋范圍廣； （ 2）選擇性購物； （ 3）積極的消費者態(tài)度； （ 4）靈活性； （ 5）全國和地區(qū)間的互動； ? 報紙廣告的劣勢 （ 1）生命周期短； （ 2）干擾度高； （ 3）產(chǎn)品類別限制； （ 4）印刷效果差； ? （二）雜志 ◆ 雜志又稱期刊，是一種以固定的時間周期發(fā)行的，刊登某一類的知識性或娛樂性文章、圖片等共讀者研究或消遣的小冊子形式的平面印刷讀物。 雜志廣告的優(yōu)勢 （ 1）目標(biāo)受眾明確； （ 2）受眾理解度高； （ 3）生命周期長，深度閱讀； ? （ 4）版式富于創(chuàng)造性； （ 5）視覺效果好； （ 6）具有銷售促進(jìn)作用； ? 雜志廣告的劣勢 （ 1）有限的靈活性； （ 2）缺乏及時性； （ 3）成本高； （ 4）遞送不方便； ? （三）電視 ? 電視廣告的優(yōu)勢 （ 1）成本效用高； （ 2）沖擊力大； （ 3）影響面廣； ? 電視廣告劣勢 （ 1）費用較高； （ 2）干擾多； （ 3）對觀眾沒有選擇性； ? ? （四）廣播 廣播廣告媒體的類型 ◇ 從廣告主的角度看，廣播廣告可以分為： （ 1）聯(lián)播； （ 2）點播廣告； （ 3）地方電臺廣告； ? 廣播廣告的優(yōu)勢 （ 1）受眾明確 （ 2）靈活性強(qiáng)； （ 3）費用較低； （ 4）想象空間大； （ 5）接受程度高； ? 廣播廣告的劣勢 （ 1）易被疏忽； （ 2）缺乏視覺； （ 3）干擾多； （ 4）時間安排和購買的難度； （ 5）缺乏控制； ? （五）電影院廣告和錄像帶廣告 電影院和錄像帶廣告的優(yōu)勢 （ 1）展露次數(shù)多； （ 2）成本低； （ 3）回想率低； （ 4）干擾少； ? 電影院和錄像帶廣告的劣勢 （ 1）觀眾的不滿情緒； （ 2）綜合成本高； ? 三、小眾傳播媒體 （一）戶外廣告 戶外廣告的優(yōu)勢 （ 1）廣泛覆蓋地方市場； （ 2）接觸頻率高； （ 3）位置靈活性大； ? （ 4）創(chuàng)意新穎； （ 5）能夠創(chuàng)立知名度； （ 6）成本效率很高；
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