第四講廣告主體(編輯修改稿)
2025-02-14 04:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告主提供包括調(diào)查、策劃等在內(nèi)的全面服務(wù)。 可口可樂：麥肯 埃里克森廣告公司，創(chuàng)意藝術(shù)公司 CAA 麥當(dāng)勞：里奧 貝納、恒美廣告公司， Falllon McElligott創(chuàng)意工作室（ 1996年， 750萬美元） 威登 — 肯尼迪：耐克、喜力、夏普、本田、西門子 2．媒介購買公司 20世紀(jì) 80年代以后，媒介購買費(fèi)用高昂，一些大的媒介集團(tuán)首先將自己所屬廣告公司的媒介購買業(yè)務(wù)合并起來，通過成立專門的媒介購買公司來提高媒介購買效率 3．網(wǎng)絡(luò)廣告公司 2023年，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)，“ 2023中國新富市場與媒體研究”：新富群體的互聯(lián)網(wǎng)接觸習(xí)慣更接近于大眾化的電視和報(bào)紙，高年達(dá)到率，高日達(dá)到率。平均每天看電視時(shí)間 ，上網(wǎng)時(shí)間 ，讀報(bào) 1小時(shí) 由稱互動(dòng)代理公司，為客戶設(shè)計(jì)網(wǎng)站，策劃和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告，有時(shí)業(yè)務(wù)也滲透到數(shù)據(jù)庫營銷領(lǐng)域 2023年全球十大專業(yè)媒介購買公司 排名 公司 交易額（ 10億美元） 1 Star Medeiavest Group 2 OMD Worldwide 3 MindShare Worldwide 4 Carat 5 Mediaedge: cia Worldwide 6 ZenithOptimedia 7 Universal McCann Worldwide 8 MediaCom 9 Initiative Media Worldwide 10 MPG 2023年美國十大網(wǎng)絡(luò)廣告公司（百萬美元） 排名 公司名稱（母公司） 網(wǎng)絡(luò)收入（美國） 漲幅（ %） 1 Avenue A/Razorfish(aOuanthe) 139 2 Digitas 112 3 Ogilvy Interactive(WPP) 12 4 (Omnl) 5 Grey Interactive Worldwide(WPP) 6 Modem Media(Dioitas) 61 0 7 Orangic(Omnl) 8 TMP Worldwide(Monster) 87 9 Tribal DDB(Omni) 45 10 FCBi(Interpublic) 廣告主自設(shè)的廣告代理公司 (InHouse Agency or House Agency) ? 又稱專屬廣告公司，由特定的某一個(gè)廣告主經(jīng)營、支配的廣告公司，經(jīng)營上從屬于該廣告主。廣告主通過它自己制作廣告 (或全部，或部分 )、代理發(fā)布業(yè)務(wù)等。 ? 廣告主自己設(shè)立廣告代理公司，通常會(huì)基于這樣幾個(gè)因素：企業(yè)的廣告量很大，有足夠的獲利來支持獨(dú)立經(jīng)營代理公司所必須支付的成本；廣告主為高度專業(yè)化的行業(yè)，外界廣告代理公司不易掌握狀況；廣告主對(duì)經(jīng)營廣告代理有濃厚的興趣。 Lintas（ Lever International Advertising Services靈獅） —— 聯(lián)合利華（ Unilever） 優(yōu)點(diǎn)： ①節(jié)省費(fèi)用 ②便于保密 ③對(duì)本企業(yè)的公司與產(chǎn)品情況熟悉 ④易于溝通 ⑤能夠協(xié)調(diào)與控制 :廣告與其它營銷手段、支出 ⑥盡力 ⑦營利 弊端： ①難以客觀 ②缺乏專業(yè)人員 ③影響服務(wù)質(zhì)量：經(jīng)驗(yàn)、壓力 ④工作關(guān)系存在障礙 ⑤競爭力薄弱 ⑥資料不足：資料庫 ⑦成本增加 貝納通 (Belluno) 專屬廣告公司的作品（ 1991） 1989年廣告“手銬” 1992年廣告“抱玩偶的小女孩” 攝影 西蒙娜 卡利 卡卡祖 1995年廣告“眼” 攝影 奧利維拉 托塞尼 Beton內(nèi)衣 用顏色來闡釋全人類 （二）綜合廣告公司的組織形態(tài) ? 一般可分為兩種：資源集中式和小組作業(yè)式。 資源集中式廣告公司組織 小組作業(yè)式廣告公司組織 廣告公司的人員配置及分工方式 1．客戶部門 (業(yè)務(wù)部門 ) 廣告公司中最重要的部門之一。 由數(shù)個(gè)客戶經(jīng)理（ Advertising Executive 簡稱 AE）組成，一個(gè)客戶與廣告公司的合作通常由一個(gè)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，在廣告公司內(nèi)部客戶經(jīng)理直接向公司的客戶總監(jiān)負(fù)責(zé)。 爭取并維系廣告客戶；扮演廣告客戶與廣告公司之間的溝通橋梁；負(fù)責(zé)將廣告主的要求帶回公司作為廣告策劃、創(chuàng)意、執(zhí)行等工作的依據(jù)；適時(shí)向客戶說明廣告作業(yè)的內(nèi)容與進(jìn)度，取得客戶的認(rèn)同。 2．市場調(diào)查研究部門 主要有市場分析人員、調(diào)查設(shè)計(jì)人員、統(tǒng)計(jì)人員、訪員、資料處理人員等組成。 事前開展市場、產(chǎn)品、消費(fèi)行為和媒體等方面的調(diào)查研究工作；在廣告執(zhí)行活動(dòng)過程中進(jìn)行廣告文案等測試的調(diào)查研究工作，為修改廣告內(nèi)容提供依據(jù)；廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行廣告效果評(píng)估的調(diào)查工作。 3．廣告策劃部門 客戶策劃（ Account Planning）是連接客戶部門和創(chuàng)意部門的橋梁。策劃部門從
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