第五章廣告基本原理(編輯修改稿)
2025-03-26 05:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4P組合和 4C組合 產(chǎn)品（ product） 價(jià)格（ price） 渠道（ place） 促銷（ promotion） 消費(fèi)者的需求和欲望 （ consumer want and need） 滿足需求所付出的成本（ cost） 產(chǎn)品為消費(fèi)者所提供的方便 （ convenience） 產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通 (munication) 4P 4C 第五節(jié) 5W理論與廣告?zhèn)鞑? ? 廣告?zhèn)鞑W(xué)的客觀基礎(chǔ) —— 5W理論 ? 傳播學(xué)正式形成的標(biāo)志就是美國學(xué)者 H拉斯維爾于 1948年在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》一篇論文中，首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素。 ? Who ? Says what ? In which channal ? To whom ? With what effect 二、 廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn) ? 廣告?zhèn)鞑ナ怯忻鞔_目的的傳播 ? 廣告?zhèn)鞑タ梢允侵貜?fù)的傳播 ? 廣告?zhèn)鞑ナ菑?fù)合性的傳播 ? 廣告?zhèn)鞑ナ卿N售信息嚴(yán)格篩選的傳播 三、廣告?zhèn)鞑サ幕驹? ? 誘導(dǎo)性原理 ? 二次創(chuàng)造性原理 ? 文化同一性原理 第六節(jié) 6w+6O理論與消費(fèi)者行為研究 ? 國外市場(chǎng)營銷學(xué)家把消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)和購買行為概括為 6w+6O，從而形成了消費(fèi)者行為研究的基本框架。 ? 市場(chǎng)需要什么（ what） 有關(guān)產(chǎn)品（ objects）是什么 ? 為何購買（ why） 購買目的（ objectives）是什么 ? 購買者是誰（ who） 購買組織（ anizations）是什么 ? 如何購買（ how） 購買組織的作業(yè)行為（ operations）是什么 ? 何時(shí)購買（ when） 購買時(shí)機(jī)（ occasions）是什么 ? 何處購買（ where） 購買地點(diǎn)（ outlets）是什么 消費(fèi)者行為研究在營銷與廣告活動(dòng)中的作用與意義 ? 消費(fèi)者行為研究是企業(yè)營銷的根本 ? 消費(fèi)者行為研究是制定營銷策略的重要依據(jù) ? 消費(fèi)者行為研究是有效開展廣告活動(dòng)的保障 ? 消費(fèi)者行為研究也是社會(huì)營銷的重要參考 第七節(jié) 認(rèn)知理論與廣告心理研究 ? 感覺與
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