第2章現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理(編輯修改稿)
2025-03-08 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例 ：購(gòu)買(mǎi)剃須刀不同的動(dòng)機(jī) “請(qǐng)您購(gòu)買(mǎi)我們最新的剃須刀?！? “您愿意每天早晨節(jié)約 3分鐘的剃須時(shí)間嗎 ?” “您愿意使剃須成為一種享受嗎 ?” 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 Maslow的需求層次論 生理需要 安全需要 愛(ài)與歸屬的需要 尊重的需要 自我實(shí)現(xiàn)的需要 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 消費(fèi)者十大動(dòng)機(jī) 1．每一個(gè)消費(fèi)者都希望自己與眾不同。 2．每一個(gè)消費(fèi)者希望自己十全十美。 3．在感情上，每一個(gè)消費(fèi)者都需要安全感。 4． 消費(fèi)者有主動(dòng)去愛(ài)、去照顧、去寵溺別人或動(dòng)物的需要。 5．在生理上，消費(fèi)者有吃、喝及性方面的基本需要。 6．消費(fèi)者有需要不斷地得到自己是有用的、有價(jià)值的、 比別人 都好的保證。 7．每一個(gè)消費(fèi)者都有發(fā)揮他的創(chuàng)造天才及內(nèi)在潛力的需要。 8．消費(fèi)者都希望自己擁有至高無(wú)上的權(quán)力。 9．消費(fèi)者對(duì)衰老和死亡都存在恐懼心理。 10．消費(fèi)者有順著社會(huì)階梯往上爬的欲望。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 第四節(jié) 廣告與文化觀念 一、文化的概念及其作用 文化 —— Culture, 文化有廣義和狹義之分。從廣義上講，文化指人類(lèi)社會(huì)歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。 從狹義上說(shuō)，文化指社會(huì)意識(shí)形態(tài)以及相應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。 文化的作用： 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、中國(guó)傳統(tǒng)文化在廣告中的體現(xiàn) （一）物質(zhì)層面的表現(xiàn) （二）精神層面的表現(xiàn) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 “吾國(guó)泱泱，釀我五糧” 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 對(duì)比：西方廣告的風(fēng)格 三、 跨文化傳播與東西方廣告文化的交流 對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 案例 ：麥當(dāng)勞“搖籃篇” 案例 ：愛(ài)立信企業(yè)廣告片 中國(guó)風(fēng) 愛(ài)國(guó)主義 案例 ：齊家治國(guó)的家國(guó)文化 —— 高壚家酒 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 愛(ài)立信企業(yè)廣告片 :“講述老百姓自己的故事” 張藝謀 《父子篇》 兒子：給您換一個(gè)大的．看得清楚．遙控。坐哪里都沒(méi)問(wèn)題。媽不在了，一個(gè)人吃飯不能隨便．給您買(mǎi)了微波爐， 又快又方便 …… 你腰不好．有時(shí)間就用它按摩．很舒服呢。 爸，我走了，有事傳呼我。 父： 又不能在家吃飯了？ 兒子： 以后再說(shuō)吧．哪兒不是吃飯。朋友多， 天天都要應(yīng)酬。爸．我走了。 兒子：我跟他們說(shuō)了．今天哪里都不去。爸。我們先做飯，吃完飯?jiān)倥隳聝杀P(pán)．很久沒(méi)跟您下棋了。 字幕： 溝通就是關(guān)懷。 電信溝通 ，心意互通。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 《健康篇》 妻：張醫(yī)生來(lái)了電話沒(méi)有 ?化驗(yàn)結(jié)果怎么樣 ? 夫：你知道了 ? 妻：快說(shuō)呀，他來(lái)電話了沒(méi)有 ? 大：你不見(jiàn)我在等嗎 ? 妻：這么大的事也不跟我說(shuō)一聲。 大：說(shuō)什么，也許沒(méi)什么事呢。 妻：沒(méi)事，沒(méi)事，要是有事怎么辦 ?你現(xiàn)在什么都不跟我說(shuō)。以前你不是這樣，結(jié)婚這么多年，什么事不是互相商量、互相分擔(dān)，現(xiàn)在這幺大的事情也不跟我說(shuō)。 夫：有什么好說(shuō)，我自己也心煩呢， 妻：那我呢 ?我知道那事情以后．我的心情你知道嗎？ 字幕： 溝通就是分擔(dān)。電信溝通 心意互通。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章
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