第2章現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 14:39本頁(yè)面
【正文】 字幕： 溝通就是關(guān)懷。爸。爸．我走了。 父： 又不能在家吃飯了？ 兒子： 以后再說吧．哪兒不是吃飯。媽不在了，一個(gè)人吃飯不能隨便．給您買了微波爐， 又快又方便 …… 你腰不好．有時(shí)間就用它按摩．很舒服呢。 文化的作用： 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、中國(guó)傳統(tǒng)文化在廣告中的體現(xiàn) （一）物質(zhì)層面的表現(xiàn) （二）精神層面的表現(xiàn) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 “吾國(guó)泱泱，釀我五糧” 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 對(duì)比：西方廣告的風(fēng)格 三、 跨文化傳播與東西方廣告文化的交流 對(duì)廣告創(chuàng)意的影響 案例 ：麥當(dāng)勞“搖籃篇” 案例 ：愛立信企業(yè)廣告片 中國(guó)風(fēng) 愛國(guó)主義 案例 ：齊家治國(guó)的家國(guó)文化 —— 高壚家酒 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 愛立信企業(yè)廣告片 :“講述老百姓自己的故事” 張藝謀 《父子篇》 兒子：給您換一個(gè)大的．看得清楚．遙控。從廣義上講，文化指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富。 10．消費(fèi)者有順著社會(huì)階梯往上爬的欲望。 8．消費(fèi)者都希望自己擁有至高無上的權(quán)力。 6．消費(fèi)者有需要不斷地得到自己是有用的、有價(jià)值的、 比別人 都好的保證。 4． 消費(fèi)者有主動(dòng)去愛、去照顧、去寵溺別人或動(dòng)物的需要。 2．每一個(gè)消費(fèi)者希望自己十全十美。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例 ：購(gòu)買剃須刀不同的動(dòng)機(jī) “請(qǐng)您購(gòu)買我們最新的剃須刀。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 二、廣告心理功效模式 ?消費(fèi)者購(gòu)買行為（心理 美國(guó)廣告學(xué)家 .劉易斯在 1898年提出 ） AIDMA購(gòu)買心理過程 注意 知覺階段 興趣 探索階段 欲望 評(píng)估階段 記憶 記憶階段 行動(dòng) 購(gòu)買階段 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 三、消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) ?買者不常是用者，用者也不永遠(yuǎn)是買者 ?現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者 現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者：正在或已經(jīng)與商品發(fā)生消費(fèi)關(guān)系的消費(fèi)者。 比較資料 （ 4）決定購(gòu)買階段。 （ 2）搜集信息階段。 目的：確定最理想的廣告對(duì)象，將廣告訴求點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)廣告目標(biāo)。自然，溶在嘴里。” 伊利 :《三大黃金奶源基地》篇：“新疆天山 —— 日照時(shí)間長(zhǎng)達(dá) 16小時(shí)；錫林郭勒 ——13世紀(jì)皇家牧場(chǎng)；呼倫貝爾 —— 紫花苜蓿，牧草之王。好牛好奶 100％。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 案例 ： 光明乳業(yè)：《百分之百好?！菲骸暗降坠饷鞯呐Ｊ窃鯓舆x出來的呢？測(cè)體能、看外形、量體重、查視力、靠智力。 （ 5）產(chǎn)品工藝與技術(shù)。 （ 3）產(chǎn)品外觀： ①色彩；②規(guī)格；③款式；④包裝。 惰性、延伸性 一旦形成 對(duì)產(chǎn)品的印象并非具體 廣為傳播 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 （ 1）用料。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵 商品（ product） 4P組合 價(jià)格 (price) 銷售渠道 (place) 促銷 (promotion) 人員推廣 營(yíng)業(yè)推廣 公共關(guān)系 廣告 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理 第二章 ?市場(chǎng)營(yíng)銷策略決定廣告策略 (1)廣告主的目標(biāo)市場(chǎng)策略決定著廣告的 目標(biāo)市場(chǎng) 策略； (2)廣告主
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