【正文】 究 。 根據(jù)廣告學自身的性質(zhì) ，在學習和研究廣告學的過程中，應該采用以下幾種方法：167。167。 隨著廣告技術(shù)的進步和廣告?zhèn)鞑シ秶臄U大，廣告與社會科學領(lǐng)域內(nèi)的心理學、營銷學、傳播學、文化學、管理學、歷史學、美學；自然科學領(lǐng)域內(nèi)的聲、光、電學，以及應用科學范疇的計算機科學、攝影學、美術(shù)學等均發(fā)生了較為密切的聯(lián)系。其基本內(nèi)容有：其一，廣告內(nèi)容必須與 CI戰(zhàn)略所塑造的整體形象保持統(tǒng)一性， CI戰(zhàn)略中的廣告應注意延續(xù)和積累廣告效果；其二， CI戰(zhàn)略中的廣告應著眼于塑造公司的整體形象，而不僅僅是品牌形象的塑造。 CI理論的要點是通過一系列的形象設(shè)計，將企業(yè)的經(jīng)營理念、行為規(guī)范和視覺識別有序的傳達給社會公眾，并被社會公眾認識、認同和內(nèi)化的系統(tǒng)策略。 20世紀 50年代， CIS理論誕生在美國。此法則強調(diào) “廣告的最終目的是引起購買行動 ”。他認為，一個廣告要引起人們的關(guān)注并取得預期的效果，必然要經(jīng)歷注意 (attention)，產(chǎn)生興趣 (interest)，培養(yǎng)欲望(desire)和促成行動 (action)這樣一個過程才能達到目的。167。167。廣告學在其形成過程中，由于研究對象的日益明確而逐漸從其他學科中獨立出來。 4．廣告學與其他相關(guān)學科167。167。而公關(guān)廣告越往后則作用力越強。企業(yè)的外部環(huán)境分為五個層次，依次為市場營銷渠道、市場、競爭者、公眾、宏觀環(huán)境力量。 從功能看，公關(guān)廣告能夠完整的表現(xiàn)企業(yè)形象的全貌，如產(chǎn)品信息，觀念信息，以及管理、技術(shù)、人才等各個方面的信息。其核心問題是提高產(chǎn)品的聲譽和企業(yè)的美譽度。 公關(guān)廣告是一種設(shè)法增進公眾對組織的總體了解，提高組織知名度與美譽度，從而使組織的活動得到公眾信任與合作的廣告。公關(guān)和廣告同為營銷的手段，不僅互為補充，還發(fā)生緊密的聯(lián)系，在聯(lián)系的交叉點上則出現(xiàn)了 “公關(guān)廣告 ”或 “公共關(guān)系廣告 ”。其次，公共關(guān)系和廣告在傳播組織信息時，是從不同角度傳遞給公認有關(guān)組織的不同信息，但目的都是為組織整體目標服務(wù)，從而樹立組織及產(chǎn)品服務(wù)的完整形象。首先，公共關(guān)系必須在許多時候利用廣告的形式來宣傳自身，樹立自己的形象，廣告也在不斷地吸收公共關(guān)系的思想來調(diào)整、修正、完善傳統(tǒng)的廣告活動。 3．廣告學與公共關(guān)系學的聯(lián)系167。為了實現(xiàn)傳播活動的完整并產(chǎn)生協(xié)同效應，企業(yè)必須將各自為陣的內(nèi)部部門以及與消費者的每一個接觸點都協(xié)調(diào)起來，彼此和諧以達到良好的整體傳播效果。167。國內(nèi)學者也對整合營銷傳播的內(nèi)涵進行了概括，即以消費者和品牌之間的關(guān)系為目的；以 “一種聲音 ”為內(nèi)在支持點；以各種傳播媒介的整合運用為手段。167。這種理論的出現(xiàn)，有其特殊的背景：其一，是以產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售為中心的 4P理論顯然不能適應變化了的市場形勢的需要，而以消費者為中心的 4C理論則大行其道。167。 在 20世紀 70年代后期，一些廣告專家和學者已經(jīng)注意到廣告運作 “營銷目標 ”和 “傳播目標 ”的關(guān)系問題。他們更愿意把廣告作為一種促銷活動來看待，而不能又同時明確肯定廣告也是一種傳播活動。伯恩巴克的 “實施重心法 ”則認為，廣告實施過程中廣告訊息戰(zhàn)略的 “如何表達 ”部分完全可以成為獨立的內(nèi)容，他的使 “廣告訊息單純化，清晰化，戲劇化 ”的觀點，以及有關(guān)廣告創(chuàng)作中 “噪音 ”的論述，也都明確涉及到廣告運作中的 “傳播 ”問題。如 USP理論中，主張廣告宣傳 “必須聚集在一個點上，集中打動、感動和吸引消費者 ”。 2．廣告的傳播學原理167。這需要奇跡，奧氏想了 18種方法把有魅力的作料摻進廣告里去，其中第 18種方法是給模特帶上一只眼罩，穿上這種襯衣，表示與眾不同，具有獨特個性，后來奧氏將這一廣告形象應用在不同的場景，引起較大的反響，同時也成了被抄襲的對象。在為羅斯 —— 羅伊斯汽車做的廣告中，它使用了一個富有創(chuàng)意的廣告標題 “這輛新的羅斯 —— 羅伊斯汽車以時速 60哩行駛時，最響的是它的電子鐘。伯恩巴克的 “實施重心法 ”， “ROI”法則等等。其中，比較著名的還有 “4P”原理， “產(chǎn)品生命周期 ”原理，李奧 167。里斯和杰 瑞夫斯的USP理論，大衛(wèi) 里斯和杰 瑞夫斯，大衛(wèi) 但何為推銷術(shù)的基本原則，在《科學的廣告》一書中并沒有系統(tǒng)論及。 1904年肯尼迪提出 “廣告是印在紙上的推銷術(shù) ”的觀點，預示著 20世紀 “推銷主義 ”廣告時代的來臨。圍繞這一中心問題，廣告工作者對廣告實踐中積累的成功經(jīng)驗進行了總結(jié)。 20世紀前半期的廣告基本都是 “推銷主義 ”廣告，廣告的基本原理就是推銷術(shù)的基本原理。 廣告學是市場經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，廣告學隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而不斷完善與成熟。167。這些原理是在長期的廣告實踐中總結(jié)出來的，帶有規(guī)律性或普遍性的行為準則。 （二） 廣告學的基本原理167。 例子《廣告文案創(chuàng)作》 91頁、 127頁。在對廣告學與經(jīng)濟學、市場學、管理學、美學、心理學、公共關(guān)系學、 文學藝術(shù) 等的既聯(lián)系又獨立的分析中，可以勾畫出廣告學性質(zhì)的輪廓。167。在廣告學發(fā)展過程中，其內(nèi)部各有機組成部分的聯(lián)系也是必然的或自然形成的。167。這不僅有利于認識其他學科與廣告學學科體系形成過程中的地位和作用，避免忽視或夸大分支學科在廣告學體系中的作用和影響，進而對把握住廣告學學科體系的內(nèi)涵和外延，正確認識廣告學的性質(zhì)具有實質(zhì)性的幫助。從其他學科分離出來的過程，也是自身體系走向完整的過程。 廣告學的雛形實際上是在其他學科的母體中孕育的，廣告學的形成過程，不僅是吸收其他學科研究成果的過程，也是從其他學科中逐漸分離出來的過程。主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 廣告學是一門綜合性的邊緣學科。它以科學開始，以藝術(shù)結(jié)束。 （一）廣告學的性質(zhì)167。167。我國也于 1995年正式實施廣告法，從而使廣告管理活動有章可循、有法可依。這既對廣告活動本身是約束，又是對廣告活動行為合法的正當保護。 7. 廣告管理法規(guī)167。在傳播時，不同媒介的優(yōu)缺點以及對社會公眾的影響力，會對廣告效果產(chǎn)生很重要的影響。 6. 廣告媒介167。都以重要專題形式加以研究。 廣告策略具體包括廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告文案。167。 廣告活動的有序化開展，直接依賴于廣告活動的計劃情況。167。 廣告組織是進行廣告活動的職能性部門和職業(yè)性機構(gòu)的統(tǒng)稱。167。 廣告學要對廣告活動中的主體策劃者，即廣告人的問題進行研究。167。 1. 廣告發(fā)展的歷史167。167。 90年代以來，被稱為第五大媒體的因特網(wǎng)走進人們的生活，網(wǎng)絡(luò)廣告正以超過人們想象的速度迅速增長。同時，品牌戰(zhàn)略、品牌管理、品牌延伸、品牌維護也隨著國際間的競爭加劇而逐漸成為廣告運作的有機組成部分。 20世紀 7080年代，隨著全球經(jīng)濟一體化步伐加快，廣告業(yè)跨地區(qū)、跨國度運作力度加大，廣告理論也得到進一步發(fā)展。隨著廣告市場發(fā)育成熟，多角關(guān)系相對穩(wěn)定，廣告代理制應運而生，使廣告市場的運作更加規(guī)范化。各國政府紛紛出臺相應的政策和法規(guī)，加強對廣告行業(yè)的管理。也許一旦你習慣了甲殼蟲的節(jié)省，就不再認為小是缺點了。不會再有人感到其形狀古怪了。不會再有一