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廣告基本原理概述-文庫吧資料

2025-03-02 14:11本頁面
  

【正文】 21? 沒有失 敗 ,只有 暫時(shí) 停止成功!。 一月 211:03 下午 一月 2113:03January 26, 2023? 1行 動 出成果,工作出 財(cái) 富。 26 一月 20231:03:14 下午 13:03:14一月 21? 1比不了得就不比,得不到的就不要。 13:03:1413:03:1413:03Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢,相悲各 問 年。 13:03:1413:03:1413:031/26/2023 1:03:14 PM? 1以我獨(dú)沈久,愧君相 見頻 。謝 謝一月 2113:03:1413:0313:03一月 21一月 2113:03 13:0313:03:14一月 21一月2113:03:142023/1/26 13:03:14? 靜夜四無 鄰 ,荒居舊 業(yè)貧 。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢? 19791992年我國廣告迅速發(fā)展期? 廣告意識普遍提高,工商企業(yè)開始著手于有計(jì)劃地、科學(xué)地為自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳活動,而消費(fèi)者也逐漸學(xué)會通過廣告了解各類購物信息,有比較、有選擇地進(jìn)行消費(fèi)。? 展望廣告學(xué)理論研究的趨勢,今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 改革開放 20年來,廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早出版的廣告研究專著: 1918年甘永龍 《 廣告須知 》 ;? 最早的廣告研究團(tuán)體: 1918年北京大學(xué)新聞研究會;? 第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作: 1919年,徐寶璜 《 新聞學(xué) 》;? 19201925,一些大學(xué)相繼開設(shè)廣告學(xué)的課程,當(dāng)時(shí)的廣告學(xué)課程只是作為新聞學(xué)研究與教學(xué)的一個(gè)組成部分,而且僅限于報(bào)紙廣告的研究;? 1927年,戈公振 《 中國報(bào)學(xué)史 》 ,利用豐富的史料,較系統(tǒng)的論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn),并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值;? 1983年,第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦,標(biāo)志著我國廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和廣告理論研究走上了正軌的發(fā)展軌道。? 20世紀(jì) 70年代起,新的技術(shù)革命使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新,而且廣告調(diào)研預(yù)測技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)等大部分都電腦化了。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 發(fā)展:? 20世紀(jì) 30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī),在美國創(chuàng)立了 “國際廣告協(xié)會 ”、 “廣告代理商協(xié)會 ”等組織;? 二戰(zhàn)后,廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展,廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。斯科特首次提出要把現(xiàn)代廣告活動和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué); 1903年,他編著了 《 廣告原理 》 ,第一次把廣告當(dāng)做學(xué)術(shù)理論探討; 1908年,他撰寫了 《 廣告心理學(xué) 》 ,開始了系統(tǒng)探索;同時(shí), 19021905年,美國幾所知名大學(xué)開始講授廣告學(xué)方面的課程。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早產(chǎn)生于美國? 開端: 1901年,美國西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特 ? 廣告制作: 包括廣告文案的創(chuàng)作,廣告圖畫、色彩、編排的設(shè)計(jì)與制作等。? 廣告學(xué)的共性研究:? 廣告基本理論: 包括廣告的基本概念、歷史演變以及廣告在商品經(jīng)濟(jì)中的地位、作用和基本任務(wù)等。? 廣告?zhèn)鞑ブ攸c(diǎn) 由以訴求產(chǎn)品功能和物質(zhì)利益特點(diǎn)為主向以塑造品牌。從 20世紀(jì) 80年代開始,以國際互聯(lián)網(wǎng)建立和網(wǎng)絡(luò)傳播興起為標(biāo)志的 網(wǎng)絡(luò)媒介,作為第五大媒介登上了世界傳媒舞臺。 ”嚴(yán)嵩題 “六必居 ”。中國古代廣告? 對聯(lián)廣告: 猜猜以下對聯(lián)都是什么店鋪的廣告??凡事莫當(dāng)前,看戲何如聽?wèi)蚝茫粸槿隧氼櫤?,上臺終有下臺時(shí)?玩物豈能真喪志,居原只為樂陶情?操天下頭等大事,做人間頂上功夫?東不管西不管,我管酒管;興也罷衰也罷,請罷喝罷?登堂入室,步月凌云? 名人廣告:伯樂相馬;謝安買扇;蘇軾題詩: “纖手搓來玉米勻,碧油煎出嫩黃深。請記白。北宋長卷風(fēng)俗畫 《 清明上河圖 》 上可以看到各種招牌的形象,如香店的 “劉家上色沉檀棟香 ”、藥店的 “趙太丞家 ”、醫(yī)店的 “楊家應(yīng)癥 ”、綢緞店的 “王家羅錦匹簾鋪 ”等,簡單明確,一望便知。酒旗或懸于店鋪之上,或掛在屋頂房前,或另立望桿懸掛,以招徠顧客。招幌的色彩多以象征吉祥的大紅色較為常見,具有濃郁的民間特色。在明代的 《 金陵繁盛圖 》 中,我們可以看到眾多的字幌,如 茶、酒、書、帽、藥、米局 等。飲食業(yè)常
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