廣告基本原理概述(編輯修改稿)
2025-03-16 14:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)； 1903年，他編著了 《 廣告原理 》 ，第一次把廣告當(dāng)做學(xué)術(shù)理論探討； 1908年，他撰寫了 《 廣告心理學(xué) 》 ，開始了系統(tǒng)探索；同時(shí)， 19021905年，美國幾所知名大學(xué)開始講授廣告學(xué)方面的課程。? 雛形： 1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特編寫了講授廣告方法和推銷方法為主的教科書，廣告學(xué)成為獨(dú)立學(xué)科；1926年，美國成立了 “全美市場(chǎng)學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會(huì) ”；一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家也開展了對(duì)廣告學(xué)的研究。廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 發(fā)展：? 20世紀(jì) 30年代經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在美國創(chuàng)立了 “國際廣告協(xié)會(huì) ”、 “廣告代理商協(xié)會(huì) ”等組織；? 二戰(zhàn)后，廣告學(xué)的研究得到了空前發(fā)展，廣告學(xué)逐漸形成綜合性學(xué)科。經(jīng)濟(jì)學(xué)研究廣告與通貨膨脹的關(guān)系，廣告與有效需求的關(guān)系，廣告與自由競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系；社會(huì)學(xué)家研究廣告如何影響人類的思維方式、生活習(xí)慣以及集團(tuán)心理；政治學(xué)家研究如何利用廣告擴(kuò)大政治宣傳、影響群眾輿論。? 20世紀(jì) 70年代起，新的技術(shù)革命使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，而且廣告調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)等大部分都電腦化了。對(duì)廣告學(xué)原理的研究不再局限于狹隘的經(jīng)濟(jì)學(xué)范圍，而是更加深入到社會(huì)、文化、政治、倫理、科技、教育等各種社會(huì)科學(xué)與自然科學(xué)的廣闊領(lǐng)域中。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 最早出版的廣告研究專著： 1918年甘永龍 《 廣告須知 》 ；? 最早的廣告研究團(tuán)體： 1918年北京大學(xué)新聞研究會(huì)；? 第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作： 1919年，徐寶璜 《 新聞學(xué) 》；? 19201925，一些大學(xué)相繼開設(shè)廣告學(xué)的課程，當(dāng)時(shí)的廣告學(xué)課程只是作為新聞學(xué)研究與教學(xué)的一個(gè)組成部分，而且僅限于報(bào)紙廣告的研究；? 1927年，戈公振 《 中國報(bào)學(xué)史 》 ，利用豐富的史料，較系統(tǒng)的論述了關(guān)于廣告學(xué)的理論和觀點(diǎn)，并著重論述了廣告的政治思想和文化價(jià)值；? 1983年，第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦，標(biāo)志著我國廣告專業(yè)人才培養(yǎng)和廣告理論研究走上了正軌的發(fā)展軌道。隨后，廣告成為一門熱門學(xué)科；? 20世紀(jì) 80年代中后期，我國開始進(jìn)入廣告理論建樹的發(fā)展期，出版了一批較有影響的著作。中國廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展? 改革開放 20年來，廣告學(xué)理論建設(shè)和學(xué)科建設(shè)取得前所未有的成就。同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)也為廣告理論研究帶來新的課題。? 展望廣告學(xué)理論研究的趨勢(shì)，今后將更加集中在廣告文化學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 19491978年我國廣告業(yè)停滯不前期?企業(yè)主的投資意識(shí)差甚至是完全沒有廣告投資意識(shí)；?廣告代理機(jī)構(gòu)少；?報(bào)紙、雜志、廣播、電視等媒體基本上不經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；?人們對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)知幾乎為零；?中國的廣告業(yè)與國際廣告業(yè)發(fā)展完全脫節(jié)。中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 19791992年我國廣告迅速發(fā)展期? 廣告意識(shí)普遍提高，工商企業(yè)開始著手于有計(jì)劃地、科學(xué)地為自己的產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳活動(dòng)，而消費(fèi)者也逐漸學(xué)會(huì)通過廣告了解各類購物信息，有比較、有選擇地進(jìn)行消費(fèi)。? 廣告行業(yè)已初具規(guī)模：廣告公司大量涌現(xiàn)，廣告營業(yè)額占 GDP營業(yè)額不斷上升、廣告從業(yè)人員不斷增加、大額投資于廣告業(yè)的企業(yè)增多? 報(bào)紙、雜志、廣播、電視作為廣告媒體得到了空前的發(fā)展? 大量的廣告法規(guī)的逐步完善、廣告管理的不斷加強(qiáng)、廣告組織在全國及各地區(qū)的建立以及廣告教育的起步中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 1992年之后我國廣告業(yè)成熟期? 對(duì)廣告業(yè)的認(rèn)識(shí)有了進(jìn)一步的加深，廣告業(yè)被認(rèn)為是知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平也被認(rèn)為是一個(gè)國家或地區(qū)市場(chǎng)發(fā)育程度、科學(xué)技術(shù)水平、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化質(zhì)量的重要反映；? 企業(yè)更是加深了對(duì)廣告這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) “先行官 ”的認(rèn)識(shí)，廣告投入進(jìn)一步增加；? 廣告行業(yè)的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，廣告營業(yè)額以年平均 40%的速度遞增；? 廣告媒體由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播四大媒體發(fā)展成為報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)五大媒體并存的局面，而且網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。謝 謝一月 2113:03:1413:0313:03一月 21一月 2113:03 13:0313:03:14一月 21一月2113:03:142023/1/26 13:03:14? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 202
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