廣告基本原理概述(已修改)
2025-03-06 14:11 本頁(yè)面
【正文】 第 1章 廣告基本原理本章結(jié)構(gòu)圖廣告基本原理廣告概述廣告的概念廣告的要素廣告的作用廣告的分類古代廣告時(shí)期近代廣告時(shí)期現(xiàn)代廣告時(shí)期當(dāng)代廣告時(shí)期廣告學(xué)及其研究對(duì)象廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展中國(guó)廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展19491978我國(guó)廣告業(yè)停滯不前期19791992我國(guó)廣告業(yè)迅速發(fā)展期1992年之后我國(guó)廣告業(yè)成熟期廣告發(fā)展史廣告學(xué)概述中國(guó)廣告業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)本章學(xué)習(xí)目標(biāo)? 掌握廣告的基本要素? 理解廣告的概念和作用? 了解世界廣告以及我國(guó)廣告發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)? 了解廣告學(xué)的研究對(duì)象及發(fā)展情況廣告的概念? 廣告，源于拉丁語(yǔ) advetere，最初的意思是吸引人注意，帶有通知、誘導(dǎo)、披露的意思；日本大約在明治五年（ 1872），將 “advertising”一詞譯為 “廣告 ”； 20世紀(jì)初， “廣告 ”在中文里出現(xiàn)并使用。? 我國(guó) 1994年頒布的 《 廣告法 》 中對(duì)廣告的定義： 廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。廣告的要素? 雖然對(duì)廣告沒有統(tǒng)一的定義，但是從不同定義中不難看出廣告有一些共同特征，即共同要素。?廣告主?廣告媒體 ：叫賣廣告、音響廣告、檻聯(lián)廣告、 報(bào)紙、雜志、廣播、電視、 互聯(lián)網(wǎng)?廣告信息?廣告受眾?廣告效果 ：物質(zhì)性測(cè)定、觀念性測(cè)定廣告的作用? 廣告是競(jìng)爭(zhēng)的利器? 廣告是消費(fèi)的好參謀? 廣告是重要的信息載體? 廣告是企業(yè)的宣傳者廣告的分類? 按廣告發(fā)起的目的劃分：贏利性廣告、非贏利性廣告? 按廣告內(nèi)容劃分：商業(yè)廣告、勞務(wù)廣告、企業(yè)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告、公益廣告、意見廣告? 按廣告媒體劃分：印刷品廣告、電子媒介廣告、戶外媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、賣場(chǎng)電子視頻廣告、銷售點(diǎn)廣告等（第七章）? 按廣告?zhèn)鞑シ秶簢?guó)際性廣告、全國(guó)性廣告、區(qū)域性廣告? 按廣告訴求方式：理性訴求廣告、情感訴求廣告按廣告內(nèi)容分類? 商業(yè)廣告?介紹產(chǎn)品有關(guān)情況，以促進(jìn)銷售為目的? 企業(yè)廣告?以介紹企業(yè)情況、樹立企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度為目的? 意見廣告?通過付費(fèi)表達(dá)自己意見，不以盈利為目的，包括政治廣告勞務(wù)廣告? 介紹商品化的勞務(wù)，如銀行、保險(xiǎn)、旅游、家電維修等文化廣告? 以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版、新書預(yù)告、文藝演出、影視節(jié)目預(yù)告為內(nèi)容社會(huì)廣告? 社會(huì)廣告：以為社會(huì)大眾提供小型服務(wù)為主要內(nèi)容，非贏利為主、如招生、征婚、尋人、換房、支票掛失、對(duì)換工作、遷址等。?征婚廣告 廣告宣傳片 \葛優(yōu)征婚廣告 非誠(chéng)勿擾 .mp4公益廣告? 公益廣告：通過呼吁公眾對(duì)某一社會(huì)性問題加以關(guān)注，抨擊不道德行為，提倡新風(fēng)尚? 廣告宣傳片 \央視春晚 公益廣告 《 美麗中國(guó) 》.mp4? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \央視公益廣告 《 感恩父母，感恩教育 》 .flv? ..\廣告宣傳片 \公益廣告 \新加坡感人公益廣告 .mp4廣告發(fā)展史? 1841年以前的古代廣告時(shí)期? 廣告起源： 三大人類文明區(qū)主導(dǎo)：以古代埃及、巴比倫、希臘、羅馬文明為主的 環(huán)地中海東部文明區(qū) ；以古代印度文明為主的 南亞次大陸文明區(qū)；以古代華夏文明為主的 中國(guó)文明區(qū)。? 古代廣告繁榮： 中國(guó)文明區(qū)、阿拉伯文明區(qū)；而歐洲處于黑暗的中世紀(jì)? 印刷廣告： 中國(guó)文明區(qū)、以英國(guó)為中心的歐洲文明區(qū)（谷登堡 1450年率先使用金屬活字印刷術(shù)）（工業(yè)革命）中國(guó)古代廣告? 我國(guó)古代的行商走街串巷，沿街吆喝，這就是 口頭廣告 。詩(shī)人屈原在 《 楚辭 ? 天問 》 中寫道： “師望在肆，昌何識(shí)？鼓刀揚(yáng)聲。 ”師望就是幫助周武王伐紂的姜太公。姜太公早年當(dāng)過屠夫，為招徠生意，他曾 “揚(yáng)聲 ”吆喝，高聲叫買，堪稱是我國(guó)口頭廣告的祖師爺。? 為了進(jìn)一步吸引顧客的注意，賣主有時(shí)還會(huì)配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔(dān)貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。在叫賣時(shí)使用音響，既省力又傳播得遠(yuǎn)，且能克服方言的障礙，后來逐步發(fā)展成為各行各業(yè)的 音響廣告 。如宋高宗紹興年間，杭州城內(nèi)有賣 “梅花酒 ”的，就是以鼓樂吹奏當(dāng)時(shí)家喻戶曉的樂曲 《 梅花引 》 招徠顧客，使人聽曲思酒。中國(guó)古代廣告? 招幌廣告： 招幌的造型一般以商品及其可以借代的物品為形象，簡(jiǎn)潔明快，一目了然。招幌大致可分為 形象幌、標(biāo)志幌和
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