廣告主體廣告組織ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 08:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、北京 4A。小資料167。 外資進(jìn)入中國廣告業(yè)167。 早期允許國外廣告公司到中國建立合資公司。到1998年止，全球前 10名廣告公司全部在中國設(shè)立了合資公司（包括盛世長城國際廣告有限公司、麥肯 光明廣告有限公司、智威 湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）167。 外資進(jìn)入中國廣告業(yè)將有三個條件167。 按照 WTO協(xié)議，中國廣告市場將于 2022年底允許外資企業(yè)在中國廣告公司控股， 2022年底完全開放。外資廣告企業(yè)進(jìn)入中國的條件有三：一是獨(dú)資或合資雙方必須是以廣告為主業(yè)的企業(yè)；二是投資總額（注冊資金）不低于 30萬美元；三是引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，培訓(xùn)中國廣告從業(yè)人員。 第六節(jié) 廣告代理費(fèi)167。 一、廣告代理制167。 二、兩種代理模式167。 三、廣告交易費(fèi)用制度一、廣告代理制167。 由廣告公司提供雙向代理服務(wù) 二、兩種代理模式167。 美國的客戶代理：實(shí)行 AE制度。一個行業(yè)由一個公司代理。167。 日本的媒體代理：復(fù)雜三、廣告交易費(fèi)用制度167。 （一）代理費(fèi)制度167。 １、 媒體代理費(fèi)：媒體廣告代理費(fèi)是廣告費(fèi) 中 的 15%（媒體支付）。167。 （ 1）協(xié)商傭金制：協(xié)商一個小于 15%的傭金比例167。 （ 2）實(shí)費(fèi)制：就是按照廣告公司實(shí)際的成本支出和勞務(wù)支出計算其廣告代理費(fèi)。并根據(jù)各項(xiàng)業(yè)務(wù)所花費(fèi)的時間獲取相應(yīng)的勞務(wù)報酬。 (奧格威 )167。 （ 3）議定收費(fèi)制： 一次性付清 給廣告公司。廣告公司自負(fù)盈虧。167。 制作加成費(fèi)：外協(xié)費(fèi)用 中 的 %（國際標(biāo)準(zhǔn)）167。 （二）服務(wù)費(fèi)制度167。 服務(wù)費(fèi) =（直接費(fèi)用 +間接費(fèi)用） 20%。167。 （三）效益分配制： 寶潔公司 2022年，可口可樂麥肯世界集團(tuán) 167。 1902年成立，目前有 205家分公司，遍布 132個國家和地區(qū)。旗下設(shè)有麥肯廣告、優(yōu)勢麥肯媒體公司、 MRM 客戶關(guān)系行銷、 MOM 活動行銷公司、萬博宣偉公關(guān)公司、麥肯健康傳播公司及 Future Brand 企業(yè)品牌規(guī)劃公司。167。 國際客戶諸如微軟、英特爾、雀巢、強(qiáng)生、通用汽車、可口可樂等。中國客戶如聯(lián)想集團(tuán)、統(tǒng)一食品、中國移動，平安保險、美的電器等?！ ←溈鲜澜缂瘓F(tuán)中國與光明日報于 1991年創(chuàng)立麥肯 ?光明廣告有限公司， 2022年營業(yè)額達(dá) 36億元人民幣。目前在北京、上海、廣州均設(shè)有辦公室，全國員工含本地及外籍員工近 800位。第四節(jié) 廣告人167。 美國廣告泰斗的詹姆斯 韋伯 揚(yáng) (james web young)：167。 “廣告人 ”： 泛指一切從事替廣告主購買廣告版面、時間者；替媒體所有人銷售廣告者；以及在廣告代理公司及其他處所作廣告服務(wù)的各色人等。 ” 167。 廣告人：廣告從業(yè)人員一、廣告人的構(gòu)成 167。 專業(yè)廣告公司 從業(yè)人員167。 廣告主 中的與廣告活動有關(guān)系的相關(guān)人員廣告媒體 中的與廣告活動有關(guān)系的相關(guān)人員167。 廣告審查機(jī)構(gòu) 的有關(guān)廣告審查和監(jiān)督的工作人員 廣告教育、研究人員 二、廣告公司的五 種 廣告人才167。 廣告經(jīng)營管理人才167。 廣告創(chuàng)意策劃人才167。 廣告調(diào)查人才（市場、媒介、廣告效果）167。 廣告文案寫作人才（標(biāo)題、正文、口號）167。 廣告設(shè)計制作人才（聽覺、視覺藝術(shù)修養(yǎng)）167。 負(fù)責(zé)客戶的？167。 負(fù)責(zé)媒體的？序 分類職 位 簡寫英文1 客戶工作客 戶 （服 務(wù) ） 總監(jiān) Client Services director業(yè)務(wù)組總監(jiān)或 經(jīng)營 主管、 經(jīng)營經(jīng) 理Group Account DirectorManager Supervisor業(yè)務(wù)總監(jiān) Account Director業(yè)務(wù) 主管 AE Account Executive業(yè)務(wù)協(xié)調(diào)員 （內(nèi)勤） Account Coordinator2 創(chuàng)作工作創(chuàng) 作（ 創(chuàng) 意 ） 總監(jiān) CD Creative Director創(chuàng) 作 組組長 Creative Group 高 級 撰稿 員 Senior
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