廣告組織與管理ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-06 01:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)? 廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)– 一條廣告信息，在傳達(dá)給消費(fèi)者之前，會(huì)經(jīng)過廣告主、廣告代理公司和廣告媒體等三個(gè)元素之間的互動(dòng)運(yùn)作– 廣告主 可以利用廣告公司 的服務(wù)，而廣告公司可以自行完成或借助不同的下游公司 提供某些方面的專門服務(wù)，最終通過不同媒介 ，將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)受眾 二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系（三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 ? 廣告產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的主體– 廣告主– 廣告代理公司– 廣告媒介組織二、廣告產(chǎn)業(yè)二、廣告產(chǎn)業(yè)（一）廣告產(chǎn)業(yè)的定義和性質(zhì) （二）廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) （三）廣告產(chǎn)業(yè)主體的關(guān)系 （四）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì) （三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì)（三）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的趨勢(shì) ? 當(dāng)今廣告業(yè)結(jié)構(gòu)變化有六大趨勢(shì)– 媒介分化– 廣告的重阻塞，難以制造真正的差異– 新的零售渠道出現(xiàn)– 營(yíng)銷預(yù)算出現(xiàn)分流現(xiàn)象– 零售商和分銷商對(duì)營(yíng)銷決策進(jìn)行更多控制– 越來越多的廣告主將自己的力量集中在整合營(yíng)銷傳播上第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理四、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理（一）廣告公司的職能劃分 （二）廣告公司的行政管理 （三）廣告公司的人事管理 （四）廣告公司的財(cái)務(wù)管理 （五）廣告公司的業(yè)務(wù)管理 （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 ? 對(duì)各有關(guān)部門進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門 – 客戶部的職能：開拓客戶并保持聯(lián)絡(luò)，與公司內(nèi)其他各部門保持密切的聯(lián)系 – 創(chuàng)作部的職能：負(fù)責(zé)廣告的創(chuàng)作、設(shè)計(jì)和制作（一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 ? 對(duì)各有關(guān)部門進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門（續(xù)） – 媒介部的職能：根據(jù)廣告計(jì)劃，制定廣告活動(dòng)的媒介策略，負(fù)責(zé)媒介的選擇，并負(fù)責(zé)與有關(guān)媒介單位接洽和聯(lián)絡(luò) （一）廣告公司的職能劃分（一）廣告公司的職能劃分 ? 對(duì)各有關(guān)部門進(jìn)行明確的職能劃分，把責(zé)、權(quán)、利落實(shí)到具體部門（續(xù)）– 市場(chǎng)調(diào)查部的工作職責(zé)：對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)開展調(diào)查，為廣告決策以至廣告主的市場(chǎng)決策提供客觀依據(jù) – 行政辦公室的工作職責(zé)：對(duì)公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理，并對(duì)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行行政監(jiān)督，提供后勤服務(wù)三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理（一）廣告公司的職能劃分 （二）廣告公司的行政管理
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