廣告組織與管理ppt課件(已修改)
2025-01-22 01:45 本頁面
【正文】 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后，你應(yīng)能夠：? 掌握廣告組織、廣告產(chǎn)業(yè)和廣告管理的基礎(chǔ)知識(shí)和理論；? 理解廣告組織和廣告管理的分類及功能；? 了解廣告宏觀管理和微觀管理的差別和相關(guān)廣告法律知識(shí)；? 將相關(guān)法律知識(shí)應(yīng)用于廣告經(jīng)營(yíng)和管理的實(shí)踐中。開篇案例開篇案例安盛太陽人壽保險(xiǎn)公司廣告失實(shí)受罰 第十一章第十一章 廣告組織與管理廣告組織與管理一、廣告組織二、廣告產(chǎn)業(yè)三、廣告公司的經(jīng)營(yíng)管理四、廣告活動(dòng)的社會(huì)管理一、廣告組織一、廣告組織（一）廣告組織類型 （二）廣告代理制 （一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 廣告組織– 專門從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的企業(yè)，也叫廣告代理業(yè)，是一種從事廣告經(jīng)營(yíng)和制作的商業(yè)性勞務(wù)服務(wù)行業(yè) （一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 專業(yè)廣告公司– 按其功能可分為：? 全面服務(wù)性廣告公司：一般意義的廣告公司，為客戶提供全面性的服務(wù)? 有限服務(wù)廣告公司：承擔(dān)廣告活動(dòng)中的部分工作，只能幫助企業(yè)廣告部門解決某些特別需要? 廣告代理商：只承擔(dān)廣告主與廣告媒介之間的聯(lián)系工作，即廣告經(jīng)紀(jì)人? 廣告制作機(jī)構(gòu)：只負(fù)責(zé)廣告的設(shè)計(jì)、創(chuàng)作和制作，收取制作費(fèi)用（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 專業(yè)廣告公司（續(xù)）– 專業(yè)廣告公司的地位和作用 ? 制訂較完善的廣告策劃 ? 及時(shí)了解廣告效果? 節(jié)省廣告費(fèi)用（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 媒介單位廣告部門– 各種廣告媒體所設(shè)立的專職廣告部門– 媒介廣告組織的工作任務(wù)? 發(fā)布廣告 ? 設(shè)計(jì)制作廣告 ? 收集廣告反應(yīng) （一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門– 工商企業(yè)內(nèi)部設(shè)立的廣告部門 – 企業(yè)廣告組織的任務(wù) ? 據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃要求，編制年度和季度廣告計(jì)劃? 是組織實(shí)施廣告計(jì)劃? 是總結(jié)廣告經(jīng)驗(yàn)，從而提高廣告水平（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門（續(xù)）– 我國(guó)企業(yè)廣告管理組織分類? 公關(guān)宣傳型的廣告管理模式：基于企業(yè)廣告的宣傳功能定位，將企業(yè)廣告納入企業(yè)的行政管理系統(tǒng)，是企業(yè)行政職能部門的一個(gè)分支機(jī)構(gòu)? 銷售配合型的廣告管理模式：企業(yè)的廣告組織從屬于企業(yè)的銷售部門，其主要作用在于銷售配合? 營(yíng)銷管理型的廣告管理模式：將企業(yè)廣告部門從具體的銷售層次中分離出來，提升為與其他職能部門并列的獨(dú)立機(jī)構(gòu)（一）廣告組織類型（一）廣告組織類型? 企業(yè)廣告部門（續(xù)）– 廣告基本運(yùn)作程序是一致的? 廣告決策 —— 確立企業(yè)廣告基本戰(zhàn)略思想和總體戰(zhàn)略目標(biāo)? 廣告計(jì)劃 —— 確立并制定出切實(shí)可行的具體廣告計(jì)劃? 廣告執(zhí)行 —— 廣告計(jì)劃的具體實(shí)施 （一）廣告組織類型（
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