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正文內(nèi)容

廣告管理課程ppt課件(編輯修改稿)

2024-11-30 21:01 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 RP 3. CPM: COST / 收視人數(shù) * 1000 16 第11章 廣告企劃 ? 廣告運(yùn) (活 )動(dòng) ? 在一定時(shí)間內(nèi),運(yùn)用有限資源,透過適當(dāng)?shù)膹V告?zhèn)鞑セ顒?dòng),以達(dá)成預(yù)定的傳播目標(biāo)。 17 企劃廣告運(yùn) (活 )動(dòng)時(shí)需考量下列因素 ? 時(shí)間性 ? 目標(biāo)性 ? 完整性 ? 可評(píng)估性 18 廣告運(yùn)動(dòng)的影響因素 ? 外在環(huán)境 ? 消費(fèi)者 ? 廣告代理商 ? 廣告主 256 19 廣告企劃案的架構(gòu) 1. 傳播目標(biāo) 2. 市場分析 3. 傳播策略 260 1. 品牌策略 2. 商品生命期策略 20 「廣告螺旋說」理論 ? 拓荒階段 ? 競爭階段 ? 鞏固階段 ? 由此周而復(fù)始 261 21 第12 章 廣告效果評(píng)估 ? 廣告效果的三個(gè)項(xiàng)目 ? 認(rèn)知
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