廣告策劃與預(yù)算ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 21:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、短期廣告計(jì)劃 ?按廣告性質(zhì)劃分： 戰(zhàn)略廣告計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)廣告計(jì)劃 ?按廣告媒體劃分： 組合媒體廣告、單一媒體廣告 廣告計(jì)劃的內(nèi)容 ? 廣告的市場分析： ； 品分析； ； ； 5.發(fā)展機(jī)會分析 ? 廣告戰(zhàn)略： ； ； 象； ? 廣告策略： ； ； 略 ? 廣告預(yù)算： 是廣告活動所需費(fèi)用的匡算 ? 廣告效果預(yù)測： ； 測 廣告計(jì)劃的擬定 ?廣告計(jì)劃擬定的原則： ： 目標(biāo)明確化原則、分工協(xié)作原則、高度保密原則 ； ： 系統(tǒng)原則、量化原則、擇優(yōu)原則、可行性原則、效益原則 ?廣告計(jì)劃擬定的程序： 市場分析研究 擬定計(jì)劃提綱 擬定具體計(jì)劃 ?廣告計(jì)劃書的寫作 第五節(jié) 廣告預(yù)算 ?廣告預(yù)算的概念和作用 ?編制廣告預(yù)算的方法 ?廣告預(yù)算的分配與管理 廣告預(yù)算的概念和作用 ? 廣告預(yù)算是企業(yè)廣告部門對廣告活動所需的經(jīng)費(fèi)的計(jì)劃和匡算，它規(guī)定了廣告計(jì)劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費(fèi)用總額、適應(yīng)范圍和使用方法。 ? 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費(fèi) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 廣告調(diào)查費(fèi) 廣告部門行政費(fèi) ? 影響廣告預(yù)算的因素 ? 廣告預(yù)算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費(fèi)用支出 廣告費(fèi)用支出廣告
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